3月18日,在北京舉辦的首屆數(shù)字文化出口高峰論壇上,“動(dòng)漫游戲文化出口十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)典禮正式舉辦。“動(dòng)漫游戲文化出口十強(qiáng)評選”旨在鼓勵(lì)動(dòng)漫游戲及相關(guān)領(lǐng)域在文化出海進(jìn)程中的創(chuàng)新和拼搏精神,表彰為推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走出國門,增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力而做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、產(chǎn)品及個(gè)人。華為云因在助力中國游戲企業(yè)拓展海外市場上做出的突出成績,榮獲“文化出口最佳云服務(wù)提供商”獎(jiǎng)項(xiàng)。
北京華為云互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人(程宏業(yè))左四
中國精品游戲?qū)で蠛M馐袌鲈隽?北京仍居游戲出海首位
2022年,隨著國內(nèi)游戲用戶創(chuàng)新高,國內(nèi)游戲總營收首次出現(xiàn)下滑,也讓國內(nèi)游戲廠商看到了中國游戲市場觸達(dá)了增長的瓶頸。而海外市場擁有廣闊的發(fā)展空間,有著巨大的增長潛力,這促使中國游戲行業(yè)轉(zhuǎn)向探索出海賽道,積極尋找海外市場增量。
對于中國游戲企業(yè)來說,國外市場監(jiān)管比較松、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后、對于中國文化認(rèn)同兼容度高;再加上中國擁有世界上最大的游戲市場和游戲用戶,游戲廠商積累了充足的技術(shù)能力以及優(yōu)勢,尤其是近年來部分中國游戲企業(yè)重視原創(chuàng)游戲打造精品,屢獲得海外市場用戶的追捧,先驅(qū)者已經(jīng)在全球游戲市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟,這些都增強(qiáng)了中國游戲企業(yè)出海的決心。
與此同時(shí),游戲在傳承中華文化、彰顯中國美學(xué)方面,為中國傳統(tǒng)文化對外傳播開拓了新路徑。政府部門也在文化、經(jīng)濟(jì)上對游戲出海加大扶持力度,相繼出臺有關(guān)政策提出鼓勵(lì)優(yōu)秀游戲產(chǎn)品“走出去”進(jìn)行文化輸出,為游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策指引。
政策的指引、海外市場的巨大吸引力加上中國游戲廠商在技術(shù)上的成熟與精品游戲的爆發(fā),走向海外市場已經(jīng)成為游戲廠商必須要走的一條路。
北京依然是出海大軍的集中地,并連續(xù)多年保持出海領(lǐng)先。根據(jù)SensorTower發(fā)布的《2022中國手游出海年度盤點(diǎn)》顯示,目前出海的游戲廠商Top20中北京就占據(jù)了8家。政策方面,北京也在《“十四五”時(shí)期北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展建設(shè)和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)規(guī)劃》提到,要“支持游戲出海企業(yè)在區(qū)內(nèi)落地,支持精品游戲內(nèi)容海外發(fā)行”。2023年,北京地區(qū)游戲廠商的出海熱情更是有增無減。
征戰(zhàn)海外市場難度加劇 游戲出海面臨多重阻礙
2022年國產(chǎn)游戲的出海廠商集體出海,中國的出海企業(yè)數(shù)量在全球幾個(gè)重要市場都出現(xiàn)了增長。但是2023游戲出海所面臨的海外市場環(huán)境也出現(xiàn)了變化,海外部分國家加強(qiáng)對于進(jìn)口游戲監(jiān)管,我國游戲企業(yè)在安全合規(guī)、本地化運(yùn)營、數(shù)字海外營銷、中小企業(yè)出海等問題面臨困擾,中國游戲出海情況要想維持2022年的盛況必須要有一個(gè)強(qiáng)大的合作伙伴。
首先,本地化運(yùn)營是出海游戲面臨的首要難題之一。不同國家和地區(qū)有不同的語言、文化、習(xí)慣和價(jià)值觀,游戲需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枨筮M(jìn)行本地化,以便在不同市場中受到歡迎。這要求游戲開發(fā)商要有全球化的視野和能力,同時(shí)還需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和資源來完成本地化工作,其中不僅需要做好文本翻譯,更需要具備跨區(qū)域語言、支付和推廣等綜合能力。
其次,變現(xiàn)和獲客仍是出海企業(yè)的核心需求,游戲廠商的海外渠道建設(shè)也是一個(gè)困難的問題。游戲開發(fā)商需要在新市場上建立自己的品牌和知名度。這涉及到與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇楹颓郎痰暮献?,不同國家和地區(qū)的市場規(guī)則和文化差異也需要考慮。這些過程需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和資金,同時(shí)還需要游戲開發(fā)商有充分的跨國合作經(jīng)驗(yàn)和資源。
再者,如何適應(yīng)海外法律政策變化,做到安全合規(guī)也是出海游戲需要面對的重要因素之一。不同國家和地區(qū)的法律政策和規(guī)定會(huì)發(fā)生變化,游戲開發(fā)商需要及時(shí)了解當(dāng)?shù)刈钚碌姆烧?,以避免出現(xiàn)不必要的法律糾紛或負(fù)面影響。特別是在一些敏感領(lǐng)域,如游戲內(nèi)容審查等方面,法律政策變化可能對游戲的發(fā)行和盈利產(chǎn)生重大影響。
另外,保證游戲的低延遲、全球一致性體驗(yàn)等方面更是游戲廠商開拓全球市場安身立命的根本。這需要一個(gè)安全、穩(wěn)定的云廠商在全球范圍內(nèi)為游戲廠商保駕護(hù)航。
總之,游戲出海是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性和機(jī)遇的任務(wù),只有解決這些實(shí)際問題,才能實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)成功和盈利。
華為云全面服務(wù)中國游戲企業(yè)出海
華為云依托“云云協(xié)同”優(yōu)勢,為游戲行業(yè)伙伴提供開發(fā)測試、新游部署、數(shù)據(jù)運(yùn)營、AI智能、云游戲等服務(wù),同時(shí)依托華為強(qiáng)大的海外資源與運(yùn)營能力,華為云正在戰(zhàn)略加碼出海市場,助力國內(nèi)游戲企業(yè)出海,獲得商業(yè)成功。
致力于構(gòu)建“全球一張網(wǎng)”的華為云,在整體布局和綜合能力方面可滿足出海游戲的市場拓展需求。在基礎(chǔ)設(shè)施方面,華為云已在全球29個(gè)區(qū)域運(yùn)營78個(gè)可用區(qū),在歐洲、亞太、拉美、中東、非洲都具備強(qiáng)大的覆蓋能力;同時(shí),圍繞流量高地打造50ms用戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)圈,能為時(shí)延要求極高的射擊、對戰(zhàn)類游戲提供最佳體驗(yàn)。
在本地化支持方面,華為云提供7x24小時(shí)服務(wù)響應(yīng)的本地化團(tuán)隊(duì)、本地政策法規(guī),以及支持50+語種文本翻譯、11種語言實(shí)時(shí)語音識別和140+交易幣種等本地化解決方案,將更好助力游戲出海企業(yè)在本地穩(wěn)健發(fā)展。
尤值一提的是,華為云與終端云基于云云協(xié)同戰(zhàn)略,從技術(shù)和運(yùn)營兩個(gè)層面為出海游戲注入增長動(dòng)力。華為云融合云原生、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù),挖掘數(shù)據(jù)背后潛在的業(yè)務(wù)價(jià)值,助力游戲客戶做好運(yùn)營分析;終端云基于支付、廣告、瀏覽、地圖、搜索五大根服務(wù)引擎,打通流量入口,提升運(yùn)營效率及用戶留存。扶上馬,還要送一程。終端云目前為出海游戲客戶提供了新游測試、首發(fā)激勵(lì)、存量創(chuàng)新運(yùn)營、出海VIP權(quán)益等海外聯(lián)運(yùn)政策支持,全方位幫助出海游戲提升效益。
華為云獲得“文化出口最佳云服務(wù)提供商”,是游戲行業(yè)對于華為云服務(wù)能力的充分認(rèn)可。目前,在TOP50的游戲公司中,已有85%的游戲客戶選擇華為云。致力于賦能游戲全生命周期穩(wěn)定運(yùn)營,在北京,已有多家游戲公司與華為云建立全方位合作關(guān)系。在游戲出海中,華為云也是包括北京地區(qū)在內(nèi)的眾多優(yōu)秀國產(chǎn)游戲廠商的首選合作伙伴。未來,華為云將繼續(xù)做好游戲行業(yè)出海的同路人,助力游戲廠商更好地推動(dòng)中國IP和中國文化在海外的傳播。 |