“旅行裝和體驗裝成為嘗新最優(yōu)選”，近日，上海語析信息咨詢有限公司(用戶說了)創(chuàng)始人&CEO林愷澌對2023年美妝市場趨勢進(jìn)行了詳盡的梳理和展望。

　　近段時間，次拋護(hù)膚品憑借著小巧便攜、無菌安全、活性成分鎖鮮等優(yōu)點，受到消費者的青睞，一躍成為熱門細(xì)分品類。

　　成立于2008年的韻斐詩公司，是一家專注次拋化妝品ODM工廠。隨著功效型護(hù)膚市場的發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)增長下消費者差旅需求的暴增，次拋化妝品市場迎來了高速增長期。

　　在功效護(hù)膚的大背景下，不少產(chǎn)品的功效成分需要次拋式包裝以保存其活性，且次拋定時定量的使用方式可以將產(chǎn)品功效發(fā)揮到最佳。同時，次拋化妝品適用場景豐富，既可以作正裝，也可以作旅行裝，在消費者生活中的剛需度不斷提升。

　　整體來看，次拋化妝品在旅行外出等場景中，具有天然的優(yōu)勢。“有的正裝護(hù)膚品帶上飛機(jī)需要托運，提前辦理托運和下機(jī)后等行李耽誤時間，換成旅行套裝能節(jié)省不少時間。”一位選擇次拋化妝品的消費者分享道。

　　我們外出旅行時居住在酒店或民宿，這些場所提供的沐浴洗發(fā)潤膚產(chǎn)品，通常是小樣或者中樣的容量，用一次是消耗不完的，很多會被丟棄掉，白白浪費了。次拋化妝品可以有效減少浪費，同時又保證了干凈衛(wèi)生。

　　“不過，市場端其實對次拋產(chǎn)品形成了一定刻板印象。”俞毅指出，“提起次拋，很多人自然而然地覺得它是一種精華類產(chǎn)品，但事實上，次拋是一種包裝形式，也是一種使用習(xí)慣，次拋化妝品的類型可以非常豐富。”

　　“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照品類來進(jìn)行，而是按照包裝方式來區(qū)分。在韻斐詩，次拋化妝品分為軟包類和硬包類。軟包類次拋采用一體成型的灌包裝方式，包括普通鋁箔袋包、AFP立體鋁箔袋包、泡罩、SPA精華、易折袋、面貼膜、卸妝巾、條包等品類。硬包類次拋有注塑面膜杯、鋁塑杯、安瓶等。”俞毅解釋道。

　　此外，次拋化妝品在新品上市中也有特殊的優(yōu)勢，產(chǎn)品做成小容量包裝，非常方便推廣，同時外觀也更有識別度，有利于吸引消費者體驗嘗新。