2023年開年之際，國民家電品牌美菱上演開門紅，掀起全無間現(xiàn)象。2月6日，美菱在合肥召開春季新品推介暨相關發(fā)布會，不僅開啟了冰箱行業(yè)的“無間”時代，也為家居空間解決方案拉開了創(chuàng)造性的帷幕。

　　行業(yè)專家強調：“美菱此次開盤儀式是2023年家電行業(yè)中開盤最早、規(guī)模最大、客戶最多的一次發(fā)布會，此次發(fā)布會帶來的全無間系列新品，是自全面薄系列產品誕生以來，對冰箱拼薄概念的再度刷新，再一次顛覆了用戶對冰箱格局的想象。”

　　嵌入全無間、防護全無間 美菱打造行業(yè)精品

　　何謂全無間?數(shù)據(jù)顯示，全無間系列冰箱，通過全空間集成技術和創(chuàng)新的底部散熱前進前出設計，實現(xiàn)單側預留1cm接近0距離，背部0距離貼墻，能在保持性能的前提下，實現(xiàn)櫥柜一樣平平嵌全無間。“全無間系列產品能最大程度的利用櫥柜之中的每一寸空間，打造前平后平兩側平，實現(xiàn)真正的無間‘到’。”美菱負責人表示。

　　顛覆級現(xiàn)象的背后是美菱對于用戶需求的創(chuàng)新性滿足，也是對于技術創(chuàng)新的孜孜追求。2019年，一把電鋸切開了冰箱全面薄的時代，“纖薄1cm更自由”掀起嵌入冰箱的浪潮。2022年“寬度一樣窄，容積大100”的大窄門現(xiàn)象再次風靡行業(yè)。今天，嵌入全無間這一劃時代產品的出現(xiàn)，再次將美菱推到了行業(yè)的風口浪尖。

　　值得一提的是，全無間系列產品不僅實現(xiàn)嵌入全無間，也能實現(xiàn)防護全無間。后特殊狀況時代，每個人都成為健康的第一責任人。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，美菱不僅推出了包含了大窄門、凍房、白玻全無間四款冰箱產品，同時還帶來了“立式不彎腰，分層不串味”的立式冷柜、超氧凈系列洗衣機、CNP內膽冰柜等產品。開年之際，美菱率先發(fā)布多款新品，結合用戶需求，為用戶帶來多元化的選擇。

　　“嵌入全無間、防護全無間，美菱每一次技術的創(chuàng)新和升級，都源于對消費者痛點的精準把控。美菱始終以用戶為導向，愿為行業(yè)的發(fā)展帶來更多的方向。”長虹美菱中國區(qū)冰洗營銷事業(yè)部總經理王小成表示。

　　“結合客戶 圍繞用戶” 美菱打造終端最活躍品牌

　　特殊狀況三年，經濟陷入低迷，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大變化。而現(xiàn)如今特殊狀況逐步放開，相關政策的改變致使經濟恢復性增長，消費能力逐步復蘇，且主流用戶群體需求正加速變化，這對于家電行業(yè)是一個新的增長機遇。

　　“消費勢能釋放的當下，一切品牌和市場動作都終需回歸用戶。”美菱相關負責人強調：“‘結合客戶，圍繞用戶’，線上線下齊發(fā)展。通過輕量級多頻次的發(fā)布，美菱致力于打造終端最活躍的品牌，做到與客戶友誼無間、與用戶距離無間。”

　　用戶為王的當下，從“人人都會講 臺臺都回訪”，到不服來戰(zhàn)、不服不行、不服來裝等不服IP的打造，美菱正持續(xù)開展多元化的終端活動。針對不同用戶的需求，緊扣市場趨勢，切實解決用戶生活之所需、所求，真正讓產品和品牌真正走進用戶心中，做與用戶關系密切的品牌。

　　此外，美菱在企業(yè)內部還開設“每天七點半”欄目，每天七點半，全員來轉發(fā)，平時多種草，節(jié)點才爆量。通過高頻次、系統(tǒng)化的優(yōu)質內容引流。據(jù)介紹，該欄目正在打造四個內容IP：導購小菱、張老師、旅行記、美菱食光。結合不同IP形象，使用戶和品牌更加貼合，增加流量曝光，打造內容最豐富品牌。

　　從客戶到用戶到員工，從終端到內容，美菱正在開辟一種全新的營銷模式。筆者了解到，這場由美菱上演的開門紅正在全國二十多個城市同步展開，以全無間等產品為核心，卷入客戶、用戶和員工，美菱掌握了新的流量密碼：與用戶相互成就，與渠道優(yōu)勢互補。

　　面對未來，美菱表示，將繼續(xù)堅持以技術創(chuàng)新賦能產品升級，激活存量市場、發(fā)掘增量市場，將美菱打造成為行業(yè)聲量最大品牌、終端最活躍品牌、用戶最密切品牌、內容最豐富品牌。