一、整體市場

　　CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到特殊狀況沖擊、國內(nèi)外市場環(huán)境復(fù)雜嚴峻等多重超預(yù)期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動但表現(xiàn)強韌。從分月的表現(xiàn)來看，開年以來市場持續(xù)下滑，環(huán)比降幅較明顯，下半年整體市場有明顯的回升跡象。但由于年末部分城市受特殊時期影響嚴重，多類廣告渠道的投放受到影響，因此又進入了波動階段。截至12月，廣告市場環(huán)比重現(xiàn)增長。預(yù)計隨著市場環(huán)境的好轉(zhuǎn)，2023年廣告市場將會走出波動期，奔赴下一個增長周期。

　　二、重點行業(yè)及品牌

　　2022年廣告市場頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢增長。食品行業(yè)中，保健食品、方便食品、食品類系列產(chǎn)品表現(xiàn)突出，頭部品牌如妙可藍多、湯臣倍健、鈣爾奇、香丹清、福臨門等廣告花費均有明顯增長。該行業(yè)在電梯廣告渠道增投尤其活躍，在電梯LCD和電梯海報的花費同比增長18.2%和67.2%，主要是由方便食品、冰雪食品、糕點餅干等大幅增加廣告投入帶動;該行業(yè)的廣播廣告花費也有1.3%的上漲，調(diào)味品、糧食、食品類系列產(chǎn)品投放活躍是主因。電視廣告方面，該行業(yè)投放量穩(wěn)居前列，保健食品、方便食品、奶類產(chǎn)品等有顯著的增長。

　　近年來交通行業(yè)的廣告投放持續(xù)呈現(xiàn)低迷，2022年終于由負轉(zhuǎn)增，行業(yè)廣告花費同比增長16.2%。轎車、潤滑油、電動車等品類是行業(yè)內(nèi)投放增長的主力。該行業(yè)在電梯廣告增長搶眼，電梯LCD的花費增幅接近300%，電梯海報增長55.5%，在傳統(tǒng)戶外也有2.8%的增長。行業(yè)廣告投放表現(xiàn)突出的品牌包括紅旗、飛凡、龍蟠、寶馬、廣汽豐田等。

　　下滑的行業(yè)中，IT產(chǎn)品及服務(wù)性行業(yè)在2022年經(jīng)歷著行業(yè)紅利消失進入存量競爭。再有教育等細分領(lǐng)域的App受到嚴格監(jiān)管等多方面因素的影響，行業(yè)內(nèi)大量品牌流失，導(dǎo)致行業(yè)廣告投放同比減少34.5%。目前行業(yè)內(nèi)增投廣告的主力較集中在出行、購物、招聘等各種生活服務(wù)類小程序和App，如樸樸超市、美團、拼多多、如祺出行、東郊到家、領(lǐng)英、BOSS直聘等。這些品牌更傾向在電視、電梯場景、傳統(tǒng)戶外等多渠道進行廣告宣傳，擴大品牌知名度。

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