從發(fā)展速度上看,雪花啤酒當(dāng)之無(wú)愧為世界啤酒領(lǐng)域的中國(guó)代表。華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司自1994年成立,通過(guò)收購(gòu)兼并、擴(kuò)張積蓄產(chǎn)能,在成立12年時(shí)達(dá)到全國(guó)銷量第一。
2013年,華潤(rùn)雪花突破“雙千萬(wàn)千升”,創(chuàng)下中國(guó)啤酒銷量新紀(jì)錄,并成為世界上第一個(gè)品牌銷量過(guò)千萬(wàn)千升的啤酒企業(yè),這一切只用了20年。
全球化的背景、中國(guó)銷量第一的身份,使雪花的品牌營(yíng)銷也走出了一條中國(guó)特色的道路。
2002年開(kāi)始,華潤(rùn)雪花啤酒所有銷售區(qū)域均以雪花品牌進(jìn)入市場(chǎng),形成含有中國(guó)印、窗花、扇面、筆觸、臉譜5個(gè)中國(guó)元素的統(tǒng)一雪花精制酒品牌形象。
從2005年開(kāi)始,華潤(rùn)雪花啤酒推出“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng),鑄造了雪花啤酒專屬的品牌形象。
2008年,雪花推出了具有中國(guó)元素特征的品牌標(biāo)識(shí)和特色包裝,要以它的與眾不同來(lái)稱霸武林。
2010年開(kāi)始,雪花加速高端酒的布局。制定了高端酒發(fā)展策略,打造雪花臉譜等高端品牌。至2016年逐步推出金標(biāo)晶尊、臉譜(花臉、花旦、黑啤、白啤)等高端啤酒,并一一締造高端的品牌故事。
2018年3月18日,華潤(rùn)雪花專為年輕人定制的勇闖天涯superX上市,這也是華潤(rùn)雪花啤酒推出品牌重塑以來(lái)的首支核心產(chǎn)品。不僅僅肩負(fù)著華潤(rùn)雪花自身品牌升級(jí)的使命,還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。(綜合網(wǎng)絡(luò)報(bào)道) |