阿拉爾市位于北緯40°的塔克拉瑪干沙漠腹地，塔里木河上游，這里日照充足、晝夜溫差大，是南疆林果主產(chǎn)區(qū)，尤其以紅棗種植為重點產(chǎn)業(yè)。盡管阿拉爾物產(chǎn)豐富，但多年前，該市林果業(yè)品牌“多而雜、無統(tǒng)一”，全市果品生產(chǎn)效率低，供應(yīng)分散，品質(zhì)不穩(wěn)定。 針對這一產(chǎn)業(yè)難題，在阿拉爾市政府的大力推動下，由第一師阿拉爾市商務(wù)局牽頭，于2018年11月1日舉辦了“塔里木河特色果品品鑒暨品牌發(fā)布會”，“塔里木河”區(qū)域公共品牌應(yīng)勢而生。此次發(fā)布會上，聚集了來自全國各地的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)200余家，共計簽訂采購合同34份，銷售相關(guān)特產(chǎn)共計5萬余噸。 此后，阿拉爾市政府發(fā)布了“塔里木河”品牌在包裝、禮盒、展會等多個方面的獎補政策，通過組織企業(yè)參加首屆國際消費博覽會、第十八屆中國西部（重慶）國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等展會活動，發(fā)布品牌宣傳短視頻、創(chuàng)建紅棗價格指數(shù)等多種方式，多措并舉進行品牌的宣傳與推廣，有效提升了“塔里木河”品牌的影響力，拉動當(dāng)?shù)亓止麡I(yè)產(chǎn)品的銷售。 規(guī)范產(chǎn)銷模式品牌效應(yīng)初現(xiàn) 在阿拉爾市政府的引導(dǎo)下，使用“塔里木河”品牌的企業(yè)注重規(guī)范生產(chǎn)流程，保證果品質(zhì)量，并使用經(jīng)專業(yè)企業(yè)設(shè)計，便于流通的產(chǎn)品包裝?！岸喽粊y，品質(zhì)上乘”逐漸成為了其農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。阿拉爾市果業(yè)行業(yè)聯(lián)合協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前阿拉爾市80%的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都在使用“塔里木河”品牌。 “不管是干果還是鮮果，只要說到‘塔里木河’品牌，大家都覺得這是阿拉爾優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)果品?！卑⒗瓲柺羞\營合作社的理事長余國振說。 阿拉爾市六田果業(yè)有限公司董事長王忠訓(xùn)提到，目前該企業(yè)所有核桃產(chǎn)品均可免費使用“塔里木河”品牌的包裝。自2020年引入該品牌，核桃的銷量大幅提高。國內(nèi)其他省市消費者對該品牌的了解和認可也在逐步加深。 阿拉爾市紅鑫源棗業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司董事長王文杰認為，“塔里木河”區(qū)域公共品牌的推出大幅提升了阿拉爾紅棗的知名度。對消費者來說，“塔里木河”品牌是阿拉爾紅棗的背書，也是紅棗品質(zhì)的保障。 阿拉爾市果業(yè)行業(yè)聯(lián)合協(xié)會秘書長魏元杰表示，品牌形象的建立是一個長期但卓有成效的過程。如今，只要提起“塔里木河”品牌的紅棗、蘋果、西梅等產(chǎn)品，很多人都會脫口而出“高品質(zhì)”。而“塔里木河”品牌也憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，成為三只松鼠、良品鋪子等食品企業(yè)以及各地大型商超供應(yīng)商。 提升品牌質(zhì)量大勢筑夢未來 目前，阿拉爾市已經(jīng)開始進行產(chǎn)品標準化的推廣與建設(shè)，將在未來形成一個具備優(yōu)秀品質(zhì)內(nèi)涵的“塔里木河”地域產(chǎn)品鏈條，使消費者與經(jīng)銷商能擁有優(yōu)良的品質(zhì)保障與產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。 魏元杰表示，未來“塔里木河”品牌將進一步規(guī)范準入制度，提高準入門檻，加強對企業(yè)果品的質(zhì)量把控。依托“塔里木河”品牌，推動優(yōu)質(zhì)紅棗等阿拉爾特色林果業(yè)產(chǎn)品跨出新疆，走向全國，乃至世界消費者的餐桌。 談及品牌的未來，各團場有關(guān)負責(zé)人均表示，塔里木河是中國最長的內(nèi)流河，也是阿拉爾人的母親河，要像維護塔里木河一樣去共同維護“塔里木河”品牌。只有大家共同努力，加強品牌的宣傳推廣，才能最大程度激發(fā)品牌的力量。 六團黨委常委、副團長杜成功表示，很多人知道塔里木河，但不知道阿拉爾市就在塔里木河畔。如果要做好“塔里木河”這個品牌，既要做好宣傳工作，更要時刻注重品質(zhì)的本身，從而得到市場和消費者的認可。 阿拉爾市是一座歷經(jīng)歲月滄桑變幻的古絲綢之路重鎮(zhèn)，也是在不斷變革和發(fā)展的“絲路新城”。未來，阿拉爾市將大力提升果品質(zhì)量，完善種植產(chǎn)業(yè)鏈，不斷激發(fā)“塔里木河”的品牌力量。
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