據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，2021年網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，網(wǎng)絡購物類互聯(lián)網(wǎng)應用用戶規(guī)模達8.42億人。在規(guī)模日漸擴大的電商市場，做到真正懂用戶所愛、知用戶所想，才有可能在眾多品牌及活動中脫穎而出。今年抖音921好物節(jié)，通過打造有深度有感知的“知己”概念，為用戶帶來實惠好物，為品牌帶來實效增長。

巧妙結合古代知己故事 品牌跨界聯(lián)動詮釋“天生懂你”

本次抖音921好物節(jié)以“懂你所愛”為活動主題，挖掘當下人們對傳統(tǒng)文化內容的關注與熱愛和對美好生活的向往與追求，聯(lián)合服飾鞋包、食品生鮮、珠寶潮奢等多個行業(yè)的知名品牌與四組古代知己故事結合，策劃了“天選知己 懂你所愛”的品牌聯(lián)合活動專區(qū)，推出四款「知己」系列限定禮盒。同時制作“當古代知己重逢在921”視頻，將伯牙與子期、李白與杜甫等家喻戶曉的故事和人物與品牌好物特性聯(lián)結，組成貓王音響與萬仟堂大吉大利快客杯茶具、蜂花洗發(fā)水與南方黑芝麻糊等好物組合，滿足大眾日常生活物質所需的同時，更深度滿足用戶對于生活質量的需求和對美好生活的追求與向往。

多領域品牌聯(lián)合推出的“知己好物”不僅基于對用戶需求的洞察，更來自于對品牌調性和產(chǎn)品特性的深刻了解，沃隆堅果和八馬茶業(yè)的聯(lián)動正來自于愛茶的蘇軾和愛美食的黃庭堅這對知己的喜好；MAXRIENY上衣與ARSIS耳環(huán)的組合也因上官婉兒與太平公主這對閨蜜準備宴會穿搭而結合到了一起。好物的跨界組合以古人愛好為契機，借助古代故事融入產(chǎn)品使用場景，從古代的“知己”故事落入至懂用戶所需的“知己”好物，讓用戶更有代入。

禮盒中不僅有精心挑選出的品牌好物，更附贈記錄古人故事的知識卡片，歷史故事的文化氣息與創(chuàng)意視頻與貼近生活的實用場景結合，使禮盒兼具使用價值與欣賞價值。四對知己故事從不同維度出發(fā)，借助人文內容與用戶進行了深度交流，使品牌與用戶消費需求更加契合，助力品牌的“破圈”。

多維度“知己”外延  達人品牌共同實現(xiàn)氛圍種草

抖音921好物節(jié)不僅將“知己”概念通過古代故事應用于好物禮盒中，更以多元角度拓寬“知己”這一概念內涵，種草大戶萌叔Joey、我是你的cc阿、冬冬和37、安森垚（yáo）等各領域達人分別從好物推薦、生活應用與歷史解讀等多個層面對「知己」系列限定禮盒進行剖析與解讀，為用戶深度“種草”。

此外抖音921好物節(jié)還通過此次活動促成品牌之間的“破壁”聯(lián)動，品牌商家直播間紛紛開啟“知己時刻”，互為知己的品牌直播間不僅將背景換為對應的知己海報，更有主播現(xiàn)場cos古代知己。這一設置不僅與古代知己故事遙相呼應，更讓故事走入生活，帶給用戶新驚喜。同時也打破了一直以來品牌直播聯(lián)動的界限，真正實現(xiàn)“你中有我，我中有你”的“知己”感，沉浸式種草生活好物，抖音電商官方直播間也為4款知己禮盒設置專屬帶貨時間，成為本次活動“天選知己 懂你所愛”的一抹亮色。

抖音電商秉持“沒有難賣的優(yōu)價好物，讓美好生活觸手可得”的使命，為用戶源源不斷帶來更多優(yōu)質好物。此次921好物節(jié)展現(xiàn)出抖音電商在“好物種草”這一層面上的創(chuàng)新意識，通過洞察用戶深層需求，在創(chuàng)意、達人及品牌直播三個層面打造“知己”概念，為用戶種草生活好物，也推動了品牌跨界聯(lián)動，共同打造出一場三方共贏的電商大促活動。（編輯：楊艷）