9月6日，位于家電之都——合肥，一場品牌與渠道之間的戰(zhàn)略布局大幕徐徐拉開。美菱&京東五星萬鎮(zhèn)通探秘實(shí)驗(yàn)室暨專供新品發(fā)布活動強(qiáng)勢開啟，”領(lǐng)鮮科技凈享長鮮“一場探秘之行不僅開創(chuàng)了家電品牌與渠道聯(lián)合的創(chuàng)新之舉，更是彰顯了美菱加速布局下沉市場的決心和底氣。

好產(chǎn)品+好平臺美菱攜手萬鎮(zhèn)通加速渠道下沉

業(yè)內(nèi)人士分析稱，后疫情時期，下沉市場的逆勢增長，可謂是迎來了規(guī)模發(fā)展期。伴隨綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，響應(yīng)號召，迎合行業(yè)趨勢，美菱此次攜手京東五星萬鎮(zhèn)通，推出渠道專供定制產(chǎn)品，做透農(nóng)村市場，加速渠道下沉的同時，必將引爆新一輪紅利下的產(chǎn)品升級競速。

“萬鎮(zhèn)通”以服務(wù)中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)者為目標(biāo)，可以說是中國“實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)”鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售平臺的代表。美菱作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，其沉淀的產(chǎn)品和品牌實(shí)力與萬鎮(zhèn)通平臺的渠道優(yōu)勢，好產(chǎn)品與好渠道，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，勢必會促進(jìn)數(shù)億鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者高品質(zhì)生活的到來。

京東五星電器萬鎮(zhèn)通事業(yè)部業(yè)務(wù)總監(jiān)徐滔表示：”萬鎮(zhèn)通將持續(xù)打造‘一城一店’直營店，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)也將以‘一鎮(zhèn)一店’做大市場”，萬鎮(zhèn)通將進(jìn)一步發(fā)揮線下門店體驗(yàn)的價值、提高效率。此次攜手美菱，希望通過美菱高品質(zhì)產(chǎn)品和萬鎮(zhèn)通渠道優(yōu)勢的完美結(jié)合，真正挖潛下沉市場的價值?！?/p>

據(jù)悉，此次聯(lián)合萬鎮(zhèn)通平臺，美菱將推出602WPB、539WP9B、555WPB三款專供定制產(chǎn)品，覆蓋十字、對開結(jié)構(gòu)，在容量和結(jié)構(gòu)端契合消費(fèi)點(diǎn)之外，ADF+負(fù)離子凈味抗菌，更是占據(jù)綠色健康消費(fèi)趨勢，壓縮機(jī)十年免費(fèi)包換的服務(wù)，為廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)群體帶來美好生活體驗(yàn)。

品牌共振夯實(shí)用戶心智美菱打造終端最活躍品牌

回顧上半年家電市場，市場動作不斷，頻頻發(fā)聲的美菱，一次次擲地有聲的行動背后，無疑是整合渠道、產(chǎn)品和服務(wù)的硬實(shí)力體現(xiàn)。聯(lián)合渠道創(chuàng)新布局，旨在將美好生活體驗(yàn)帶到每一個消費(fèi)者的身邊。

”此次發(fā)布，美菱將與京東五星電器萬鎮(zhèn)通開展深度合作，通過產(chǎn)品和渠道的全面融合，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)者帶來更好的商品、政策和服務(wù)。通過多樣化的市場營銷舉措，實(shí)現(xiàn)品牌共振，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者構(gòu)建品質(zhì)生活。“長虹美菱中國區(qū)冰洗營銷部部長葉樹民說道。

除了聯(lián)合渠道優(yōu)勢之外，品牌及產(chǎn)品本身的實(shí)力，無疑將是決定品牌之舉能夠走多久、走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素。此次戰(zhàn)略發(fā)布地點(diǎn)選擇了美菱檢測實(shí)驗(yàn)中心，其覆蓋“保鮮、傳熱、智能診斷”三大硬核科技實(shí)驗(yàn)室，工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)評價實(shí)驗(yàn)室、國家級工業(yè)設(shè)計中心等權(quán)威認(rèn)證加持，檢測實(shí)驗(yàn)中心可謂是美菱技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的正面寫照。

區(qū)別于以往，美菱將渠道方邀請進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，觸及美菱技術(shù)研發(fā)核心，現(xiàn)場通過對保鮮實(shí)驗(yàn)室、RoHS檢測實(shí)驗(yàn)室等的參觀，讓合作伙伴通過真切可感知的實(shí)驗(yàn)，近距離探秘美菱技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品的實(shí)力，將好產(chǎn)品帶到廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的身邊。

不置可否，一切市場行為最終將回歸用戶。美菱通過“人人都會講臺臺都回訪”終端活動落地，實(shí)現(xiàn)一對一的近距離接觸，站在消費(fèi)者的角度，傾聽來自用戶的聲音，真正從消費(fèi)者的需求而出發(fā)，拉近用戶與產(chǎn)品、品牌之間的距離，打造與用戶“最密切”的家電品牌。

此外，從不服來戰(zhàn)、不服不行到不服來裝，讓用戶和客戶參與和見證，搶占用戶心智空間。從量變到質(zhì)變，飽和轟炸，口碑裂變，美菱不服IP營銷已然成為終端活躍品牌形象的標(biāo)簽。

擴(kuò)大家電消費(fèi)的難點(diǎn)在下沉市場，后勁也在下沉市場。搶占下沉市場，品牌力和產(chǎn)品可靠性至關(guān)重要，家電品牌是否經(jīng)得住考驗(yàn)，美菱此舉又將會交出怎樣的答卷呢？相信時間會給出答案！