2022年8月24日,第八屆天貓金妝獎(jiǎng)如約舉行,萬(wàn)眾矚目的“美妝界奧斯卡”天貓金妝獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單也于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉。民族品牌云南白藥國(guó)粹套裝、飛利浦星鉆牙刷、國(guó)貨品牌舒客旗下酵素系類牙膏榮獲“2022年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)”。舒客能夠在眾多的新興國(guó)產(chǎn)品牌中脫穎而出,與傳統(tǒng)老牌企業(yè)及國(guó)際大牌齊頭并進(jìn),得益于其強(qiáng)大的產(chǎn)品力及品牌內(nèi)生力。

這場(chǎng)有著“美妝界奧斯卡”之稱的年度盛會(huì),建立了平臺(tái)與品牌間的深度對(duì)話溝通機(jī)會(huì),同時(shí)也是為在過去一年對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)突出的品牌及商品進(jìn)行表彰。聚攏了行業(yè)、平臺(tái)、意見領(lǐng)袖等使得這場(chǎng)盛會(huì)也被認(rèn)是業(yè)界影響力和公信力的風(fēng)向標(biāo)。

天貓年度金妝榜的獲獎(jiǎng)機(jī)制是基于對(duì)幾億消費(fèi)者與千萬(wàn)美妝品牌互動(dòng)發(fā)生的海量搜索、線上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易數(shù)據(jù)的綜合排名,獲獎(jiǎng)企業(yè)可以說是獲得了品牌實(shí)力和口碑的雙認(rèn)證,而舒客旗下產(chǎn)品酵素牙膏系列經(jīng)受住了市場(chǎng)各種維度的考驗(yàn),,繼2020年成功入圍“天貓年度最佳口腔護(hù)理產(chǎn)品”,2021年獲得“2021-2022年度新妝大賞人氣單品”之后,再創(chuàng)佳績(jī)榮獲天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)”。

作為人體一類不可或缺的生物催化劑,酵素支配著生物的新陳代謝、營(yíng)養(yǎng)和能量轉(zhuǎn)換等許多催化過程。素有“牙齒小燈泡”之稱的舒客酵素系類牙膏,添加的酵素成分甄選自法國(guó)綠科木瓜酵素,木瓜蛋白酶是一種蛋白水解酶,具有酶活高、熱穩(wěn)定性好、天然安全等優(yōu)點(diǎn),可以溫和分解牙漬,減少牙菌斑。根據(jù)天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,舒客的酵素系類牙膏一經(jīng)推出便成為了品類爆品,榮登天貓美白牙膏搜索詞榜首,自發(fā)搜索量是第二名的一倍多,旗艦店最高月銷更是達(dá)75W支,位列天貓牙膏熱銷榜、好評(píng)榜、回購(gòu)榜榜單第一。

消費(fèi)需求多元化,品牌內(nèi)生力仍是“取勝”核心

健康需求升級(jí)之下,消費(fèi)者對(duì)于味蕾的體驗(yàn)也愈發(fā)看重,口味創(chuàng)新尤其成為口腔護(hù)理用品的發(fā)展新趨勢(shì);各類新口味橫空出世,以果味、櫻花、植萃等為主的流行口味迅速吸引了消費(fèi)者眼球。

以舒客酵素系列牙膏為例,此次獲獎(jiǎng)的牙膏就創(chuàng)新打造了鮮萃青檸、初夏沁椰、星沙櫻花、多汁蜜桃等多重香型。拿星沙櫻花香型來(lái)舉例,奢選來(lái)自櫻花王國(guó)日本的珍貴八重櫻,純手工采摘,千里挑一,分離出珍稀櫻花酵母。前調(diào)櫻中調(diào)茉莉、后調(diào)薄荷三重味道,給口腔以絕佳的味蕾體驗(yàn)。除此之外,這款牙膏的膏體也是晶瑩Q彈的人魚姬膏體,宛如粉色星空,浪漫夢(mèng)幻。

前面提及,口味創(chuàng)新尤其成為口腔護(hù)理用品的發(fā)展新趨勢(shì),而符合新一代消費(fèi)者審美的產(chǎn)品外包裝也亦如是。包裝是品牌與消費(fèi)者溝通的介質(zhì),在產(chǎn)品包裝上,眾多品牌都下足了功夫。以舒客牙膏為例,酵素牙膏在包裝設(shè)計(jì)上打破以往牙膏包裝設(shè)計(jì)的常規(guī),采用鐳射管體設(shè)計(jì),明快、富有藝術(shù)質(zhì)感,讓人眼前一亮。近期與SmileyWorld合作的fun肆笑系列,黃色經(jīng)典笑臉更是傳遞了“微笑”的力量,明亮歡快的黃色給人以積極樂觀的精神支持。

近年來(lái),隨著大眾口腔健康意識(shí)的提升,口腔護(hù)理進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代,越來(lái)越多的品牌玩家蜂擁入局。受復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求不斷迭代的影響,爆款的生命周期越來(lái)越短,因此,對(duì)于品牌來(lái)說,稀缺的不是爆款,而是持續(xù)打造爆款產(chǎn)品的能力,這需要品牌具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與品牌創(chuàng)新力,也即品牌要有不斷向上的內(nèi)生力。從屢獲大獎(jiǎng)及市場(chǎng)的選擇可以看出,舒客的品牌內(nèi)生力,毋庸置疑。