小家電賽道正面臨“降溫”局面，今年上半年小家電行業(yè)整體下滑，而小熊電器用創(chuàng)造力撕開(kāi)小家電新的增長(zhǎng)極。8月29日晚，小熊電器發(fā)布2022年半年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入18.48億元，同比增加13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.48億元，同比增加6.65%，營(yíng)收利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

穩(wěn)步增長(zhǎng)成為小熊電器這半年來(lái)的主基調(diào)，精品戰(zhàn)略是推動(dòng)增長(zhǎng)的核心力量，也是小熊電器打開(kāi)Z世代年輕人市場(chǎng)的關(guān)鍵。小熊電器瞄準(zhǔn)Z世代用戶需求，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，保持多品類發(fā)展，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，構(gòu)建多元化場(chǎng)景，并通過(guò)賦能企業(yè)數(shù)字化建設(shè)為增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。

營(yíng)收利潤(rùn)穩(wěn)增，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)研發(fā)投入創(chuàng)新高

2022年已經(jīng)過(guò)半，受疫情影響，小家電市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，廚房小家電零售額263.8億元，同比下滑4.9%，零售量1.11億臺(tái)，同比下降13.2%。然而小熊電器卻在上半年整體營(yíng)收利潤(rùn)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.15%，增至18.48億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29.29%，增至2.18億元。

從品類方面看，小熊電器半年報(bào)中營(yíng)收占比排名前三位的分別是鍋煲類、西式電器、壺類廚房小家電，占比分別為23.19%、18.61%、17.57%。小熊電器以差異化品類切入市場(chǎng)，并憑借規(guī)?；l(fā)展成功上市，如今切入剛需市場(chǎng)也取得不錯(cuò)的效果，作為剛需家電代表的電飯煲、電熱鍋等鍋煲類產(chǎn)品營(yíng)收上升，則更能夠說(shuō)明小熊電器憑借其品牌優(yōu)勢(shì)不斷打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

另外，值得注意的是，以早餐機(jī)、三明治機(jī)、空氣炸鍋等產(chǎn)品為代表的西式電器超越傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類的壺類小家電，營(yíng)收占比躍居第二。之所以能為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)主要力量，不僅是小熊電器以創(chuàng)造力拓展小家電品類邊界，也是以用戶需求切入西式家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，持續(xù)激活整個(gè)產(chǎn)品體系的更新速度和用戶消費(fèi)熱情。

從銷售渠道來(lái)看，線上銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例較大，業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。在2022年618期間，養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)、電烤爐、吐司機(jī)、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類獲得天貓平臺(tái)銷售額第一；養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、煮蛋器、酸奶機(jī)、電熱飯盒、打蛋器等六大品類獲得京東平臺(tái)銷售額第一。

業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升，離不開(kāi)小熊過(guò)硬的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。小熊電器2022年上半年研發(fā)支出同比增長(zhǎng)5.67%，延續(xù)了此前研發(fā)費(fèi)用正增長(zhǎng)趨勢(shì)，在小家電行業(yè)中保持著較高的研發(fā)投入比例。獲悉，小熊電器搭建三級(jí)研發(fā)體系，申請(qǐng)專利達(dá)1500多項(xiàng)，并斬獲“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、“普拉格獎(jiǎng)”、“AWE艾普蘭獎(jiǎng)-產(chǎn)品獎(jiǎng)”等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，小熊電器獲評(píng)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，這也標(biāo)志著其研發(fā)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的硬實(shí)力得到國(guó)家和行業(yè)的高度認(rèn)可。

瞄準(zhǔn)Z世代，精品戰(zhàn)略拓展多元化場(chǎng)景

隨著z世代登上消費(fèi)主場(chǎng)，小熊電器在精品戰(zhàn)略的牽引下，瞄準(zhǔn)Z世代用戶需求，對(duì)精致白領(lǐng)、獨(dú)居主義、戶外露營(yíng)達(dá)人等細(xì)分圈層創(chuàng)新迭代產(chǎn)品，以多品類產(chǎn)品構(gòu)建了多元化場(chǎng)景。

以拳頭產(chǎn)品養(yǎng)生壺為例，從傳統(tǒng)居家場(chǎng)景的加熱、保溫功能養(yǎng)生壺到符合都市白領(lǐng)快節(jié)奏生活的小熊無(wú)線充電養(yǎng)生壺，不僅能煮茶溫茶，還能幫手機(jī)無(wú)線充電；再到適合戶外露營(yíng)場(chǎng)景使用的便攜實(shí)用養(yǎng)生壺。從養(yǎng)生壺這一品類的升級(jí)迭代中可以看到，小熊電器洞察Z世代年輕人需求變化，多維度創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了其持續(xù)輸出爆款精品的能力。據(jù)悉，小熊養(yǎng)生壺2015年-2022年上半年全網(wǎng)累計(jì)銷售2271萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)跑了近7年的銷售熱銷榜。

除了在精品戰(zhàn)略下將產(chǎn)品“做精做巧”，拓展產(chǎn)品的多元化場(chǎng)景外，小熊電器將設(shè)計(jì)美學(xué)與產(chǎn)品功能進(jìn)行巧妙地創(chuàng)意結(jié)合，抓住Z世代年輕人的喜好。例如在天貓88會(huì)員節(jié)上，位居熱賣榜第一的小熊可視空氣炸鍋，不僅外觀上滿足Z世代對(duì)小家電的顏值主義追求,可視功能也讓烹飪狀態(tài)一目了然。同時(shí)其創(chuàng)新升級(jí)的翻面提醒功能也大大方便了擔(dān)心“翻車”的廚藝小白，讓烹飪變的更加簡(jiǎn)單。

賦能數(shù)字化建設(shè)，降本增效促進(jìn)增長(zhǎng)

在小熊電器公布半年報(bào)中，總資產(chǎn)達(dá)到34.82億元，其中歸母凈資產(chǎn)21.21億元，較去年年末增長(zhǎng)2.51%，基本每股收益同比增長(zhǎng)7.06%，小熊電器的資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)一步下降，股東回報(bào)也在穩(wěn)步提升。

這背后離不開(kāi)小熊電器的數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略，利用ERP、智能制造平臺(tái)、營(yíng)銷業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高效協(xié)同和降本增效。同時(shí)，以大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)為基礎(chǔ)分析各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，更快地將需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品，提升產(chǎn)品創(chuàng)新效率。

在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新才能走出可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。小熊電器在精品戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，多品類發(fā)展，在滿足用戶需求的同時(shí)，推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，在2022年上半年交出了亮眼的成績(jī)單。