隨著全球線上娛樂和辦公成為新常態(tài)，海外用戶對娛樂應(yīng)用的關(guān)注也在持續(xù)增長。在擁有超10億月活的TikTok上，出海企業(yè)更是看到了全球用戶對泛娛樂類應(yīng)用的巨大需求。8月17日，TikTok for Business與Appsflyer、白鯨出海共同舉辦“洞察流量新趨勢，實(shí)現(xiàn)泛娛樂新增長”應(yīng)用出海營銷沙龍，結(jié)合泛娛樂應(yīng)用出海賽道的最新趨勢和變化，為出海企業(yè)提供創(chuàng)新營銷思路。

聚焦海外新變化，泛娛樂應(yīng)用的TikTok營銷指南

TikTok是一個創(chuàng)造，發(fā)現(xiàn)和分享的短視頻平臺，TikTok用戶有著強(qiáng)烈的分享意愿，并營造出濃厚的社群交流氛圍。他們善于發(fā)現(xiàn)并分享生活中的趣事、緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，與泛娛樂應(yīng)用產(chǎn)品的用戶有著高適配度。泛娛樂應(yīng)用品牌可以通過TikTok上真實(shí)、積極的內(nèi)容生態(tài)與全球用戶建立聯(lián)結(jié)。TikTok for Business的營銷產(chǎn)品也為處于不同業(yè)務(wù)發(fā)展階段的應(yīng)用產(chǎn)品提供完善的出海營銷策略，助力品牌獲得持續(xù)增長。

對于處在激活階段的出海應(yīng)用而言，品牌需要快速搭建流量池，擴(kuò)大用戶規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安裝及注冊量的初步目標(biāo)。針對此階段，TikTok for Business幫助企業(yè)完成為新渠道、新市場投放。通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引目標(biāo)用戶后，借以創(chuàng)意內(nèi)容和話題、優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)事件等方式，引發(fā)用戶共鳴的同時提高用戶留存率，并打造優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用內(nèi)用戶生態(tài)，快速渡過冷啟動期。

對于處在成熟階段的出海應(yīng)用而言，品牌需將龐大的用戶基礎(chǔ)進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，此時，關(guān)注點(diǎn)將轉(zhuǎn)向付費(fèi)、會員購買等后端轉(zhuǎn)化事件，以及提升后續(xù)用戶活躍度，維持長久穩(wěn)定的增長。與此同時，品牌在面臨既要提升獲客能力，也要維持穩(wěn)定表現(xiàn)、以及廣告重復(fù)曝光、人群破圈等難題時，TikTok for Business的一體化受眾定向解決方案，通過僅向特定受眾展示等方式來提升效率，最大限度提升用戶LTV(用戶生命周期)和ROAS(廣告支出回報(bào))。

除了幫助出海應(yīng)用品牌跑通增量之外，TikTok for Business也為其持續(xù)提供高效服務(wù)。此前，TikTok for Business與AppsFlyer聯(lián)合發(fā)布了《iOS 14+時代的制勝指南》，助力廣告主更好應(yīng)對iOS 14的應(yīng)用跟蹤透明度(ATT)框架和 SKAdNetwork對廣告投放衡量策略的全新要求，能夠最大限度地進(jìn)行用戶管理，更準(zhǔn)確地進(jìn)行用戶廣告活動衡量。

作為全球化數(shù)字營銷平臺，TikTok for Business提供多方位的營銷服務(wù)和產(chǎn)品，持續(xù)為泛娛樂類應(yīng)用提供營銷能力支持。未來，TikTok for Business將繼續(xù)憑借創(chuàng)新的營銷玩法，助力泛娛樂出海企業(yè)撬動更大的市場，實(shí)現(xiàn)用戶增長和品牌營銷創(chuàng)新。