日前,工信部公布了2022年1-6月服裝行業(yè)運(yùn)行情況,期內(nèi)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)營(yíng)業(yè)收入6885億元,同比增長(zhǎng)4.5%;利潤(rùn)總額307億元,同比增長(zhǎng)4.0%。這其中,國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌361度(01361.HK)多項(xiàng)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn),營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)出色,整體跑贏行業(yè),其于7月18日發(fā)布的2022年上半年盈利預(yù)喜公告顯示,361°主品牌同比實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)增長(zhǎng),童裝品牌增長(zhǎng)約20%-25%,電子商務(wù)平臺(tái)零售額同比上升40%-45%。

深入專業(yè)運(yùn)動(dòng)探索,自有IP賽事助力品牌落地

作為中國(guó)領(lǐng)先體育用品品牌,361°始終秉持“專業(yè)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌,運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)生意”的品牌策略,通過(guò)“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)動(dòng)模式,依托品牌在跑步、籃球、綜訓(xùn)及運(yùn)動(dòng)潮流等品類的產(chǎn)品力,建立了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面,361°上半年亮點(diǎn)頗多,集團(tuán)在自有IP賽事方面持續(xù)發(fā)力,通過(guò)“三號(hào)賽道”、“觸地即燃”等賽事,幫助品牌有效觸達(dá)消費(fèi)者,提升品牌在零售終端的專業(yè)形象。這其中,跑步領(lǐng)域的舉措可圈可點(diǎn)。3月,361°發(fā)布跑步新主張“我們都是向前跑的人”,推出361°競(jìng)速家族跑鞋矩陣,品類布局日益完善。4月,361°首次自辦全馬賽事——“疾速開(kāi)飚”精英測(cè)試賽,邀請(qǐng)跑步代言人李子成、關(guān)思楊等優(yōu)秀跑者對(duì)361°專業(yè)競(jìng)速碳板跑鞋飛飚、飛燃ST進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn),兩款跑鞋的超強(qiáng)性能得到跑者們一致好評(píng)。361°還啟動(dòng)了三號(hào)賽道10城接力賽,先后在石家莊、廣州、沈陽(yáng)等城市落地,建立消費(fèi)者溝通渠道及陣地,有效傳遞了品牌理念。

在籃球領(lǐng)域361°同樣表現(xiàn)不俗,自有籃球賽事IP“觸地即燃·球局計(jì)劃”完美收官,經(jīng)過(guò)3個(gè)月、9個(gè)城市、288支隊(duì)伍的連番角逐,選拔出9支勝利隊(duì)參與“觸地即燃”全國(guó)賽。該系列賽事在全國(guó)多個(gè)城市上演,拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離,助力所在地生意良好表現(xiàn)。

值得一提的是,5月,361°新簽約不久的品牌代言人斯賓瑟·丁威迪率隊(duì)打入西部決賽,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在國(guó)際賽場(chǎng)上的亮相,彰顯了361°的籃球眼光。

自2010年起,361°已連續(xù)成為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴,雖然因疫情原因,杭州2022年亞運(yùn)會(huì)推延至明年舉行,但361°積極配合杭州亞組委工作,通過(guò)各種形式傳遞亞運(yùn)文化,用實(shí)際行動(dòng)詮釋“熱愛(ài)不延期”的理念。分析認(rèn)為,隨著會(huì)期臨近,亞運(yùn)勢(shì)能將會(huì)逐步釋放,有望帶動(dòng)361°終端銷售表現(xiàn)。

強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)潮流輸出,主動(dòng)靠攏年輕消費(fèi)群

運(yùn)動(dòng)潮流作為361°雙驅(qū)動(dòng)策略的重要一環(huán),在上半年也取得顯著成果。2022年開(kāi)年之際,361°攜手全球品牌代言人龔俊,以“我是東方未來(lái)”的品牌態(tài)度對(duì)話年輕人群,強(qiáng)化了他們的文化認(rèn)同感,得到消費(fèi)者積極響應(yīng)的同時(shí),產(chǎn)品銷量也持續(xù)走高。

今年618期間,361°聯(lián)合龔俊推出“軌跡2.0系列”,銷售額高達(dá)560萬(wàn),其中服裝同比增長(zhǎng)91%,生活系列銷售額同比增長(zhǎng)超180%,潮拖、洞洞鞋銷售額超870萬(wàn),助力集團(tuán)電商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

361°積極與知名IP進(jìn)行合作,從主流消費(fèi)群喜好出發(fā),以新玩法強(qiáng)化品牌年輕化認(rèn)知,僅上半年,361°就與樂(lè)事、百事、FATKO等知名IP達(dá)成合作,打造多款適合年輕人群運(yùn)動(dòng)潮流聯(lián)名產(chǎn)品。這其中,361°與FATKO共同推出“我是東方未來(lái)”系列NFT數(shù)字藏品,并推出了同款服飾,打破次元壁,首創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法,成為品牌主動(dòng)探索元宇宙的經(jīng)典范例。

電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋,銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超4成

近年來(lái),隨著全球數(shù)字化和信息化加速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體,已成為廣大消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)人群的首選。361°堅(jiān)持強(qiáng)化電商業(yè)務(wù)布局,實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)的全渠道覆蓋,并將多款新品、聯(lián)名產(chǎn)品在線上首發(fā),引起消費(fèi)群體廣泛關(guān)注。

面對(duì)直播帶貨熱潮,361°順應(yīng)消費(fèi)者需求,自去年起先后在天貓、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)進(jìn)行常態(tài)化直播,實(shí)現(xiàn)了對(duì)于品牌的不間斷引流,帶動(dòng)線上銷售增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期資源投入,361°線上布局已經(jīng)進(jìn)入收獲期,7月中旬發(fā)布的2022年上半年盈利預(yù)喜公告顯示,集團(tuán)電子商務(wù)平臺(tái)零售額同比上升40%-45%。今年618期間,361°電商平臺(tái)全渠道累計(jì)銷售額同比提升95%,超出預(yù)期。線上銷售呈現(xiàn)顯著的多渠道并行態(tài)勢(shì),其在天貓、京東全波段同比增長(zhǎng)超60%,唯品會(huì)全波段同比增長(zhǎng)超140%。在抖音平臺(tái)成績(jī)最為顯效,全波段同比增長(zhǎng)超3倍。

簽約中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì),童裝業(yè)務(wù)已成為第二增長(zhǎng)曲線

當(dāng)前,伴隨著“二孩”“三孩”政策推行,童裝市場(chǎng)具備廣闊成長(zhǎng)空間。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。

憑借對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察,361°早在2009年就布局了童裝業(yè)務(wù),成為國(guó)內(nèi)最早涉足童裝行業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌之一。據(jù)悉,361°兒童堅(jiān)持以“科技新國(guó)潮”為產(chǎn)品定位,針對(duì)青少年喜愛(ài)的跳繩、足球、籃球、跑步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景打造專項(xiàng)產(chǎn)品,并在產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用迅彈、易去污、冰爽、烯暖等創(chuàng)新技術(shù),深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

361°在青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的積極探索也得到官方高度認(rèn)可。4月,361°簽約成為中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴,為其提供跳繩鞋、比賽套裝和領(lǐng)獎(jiǎng)服等在內(nèi)的專業(yè)跳繩裝備。目前,該專業(yè)跳繩裝備已正式交付,收獲了隊(duì)員們一致好評(píng)的同時(shí)也展現(xiàn)了361°強(qiáng)勁的產(chǎn)品研發(fā)能力。此次合作也為361°深化青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局提供機(jī)會(huì),集團(tuán)將會(huì)推出更多適合青少年群體的運(yùn)動(dòng)裝備,以產(chǎn)品創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在足球、籃球和中長(zhǎng)跑等校園運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上,361°也有不錯(cuò)的表現(xiàn),目前童裝業(yè)務(wù)已發(fā)展成為集團(tuán)業(yè)務(wù)第二增長(zhǎng)曲線。根據(jù)上半年盈喜公告數(shù)據(jù)顯示,361°童裝品牌零售額增長(zhǎng)約20%-25%,保持高速增長(zhǎng)。分析認(rèn)為,童裝市場(chǎng)潛力有望進(jìn)一步釋放,兒童業(yè)務(wù)將為361°業(yè)績(jī)發(fā)展提供長(zhǎng)足動(dòng)力。

得益于近期的良好表現(xiàn),361°年內(nèi)已獲包括招商證券、中信建投、中金公司、興證國(guó)際、東北證券、國(guó)泰君安等在內(nèi)的多家券商看好,紛紛授予“強(qiáng)烈推薦”“增持”等優(yōu)勢(shì)評(píng)級(jí)。

8月19日,恒生指數(shù)公司公布截至2022年6月30日的恒生指數(shù)系列季度檢討結(jié)果,361°獲納入恒生綜合指數(shù)成份股,并將于9月5日正式生效。此次調(diào)整生效后,上海與深圳交易所會(huì)以此為依據(jù)相應(yīng)調(diào)整滬深港通的可投資標(biāo)的范圍。對(duì)于361°而言,市場(chǎng)將再次聚焦其崛起之勢(shì),公司有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

官方消息顯示,361°將于8月23日發(fā)布2022年中期報(bào)告,公布其上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況,相信361°定會(huì)以漂亮的成績(jī)單回饋廣大投資者的期待。