靠“知識直播”火爆的東方甄選,又一次靠創(chuàng)新出圈。7月17日下午3點,東方甄選在抖音日常直播中,開啟“東方甄選北京平谷行”專場直播活動,直接“搬”到北京平谷桃園開啟第二現(xiàn)場,向全國網友推薦平谷大桃。 新穎的外景直播,吸引了大量的網友涌進東方甄選直播間,同時在線觀看人次一度高達30萬人,限量1萬單的5種鮮桃,每上一次鏈接就迅速搶光,僅7分鐘內全部桃子售空。 萬畝桃園實景直播,主播下地現(xiàn)摘現(xiàn)講 一場別開生面的無人機航拍,把東方甄選的直播間背景,切到了萬畝桃園的壯美景象。在平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)寅洞村生態(tài)橋國桃種植基地,翠綠的桃樹上碩果累累,粉紅的蟠桃、金黃的油桃、渾圓的毛桃……正在吸收陽光能量茁壯生長。 
東方甄選在北京平谷桃園進行無人機航拍直播 “看到桃,我想到了桃花流水鱖魚肥、人面桃花相映紅這些詩句的美景?！敝辈ヒ潦?東方甄選主播董宇輝就結合唐詩宋詞,向直播間的觀眾們講述起了關于桃子的美麗意象、美妙口感。更讓觀眾們驚喜的是,新東方創(chuàng)始人俞敏洪也空降平谷直播間,和董宇輝一起講解大桃。俞老師幽默地說:“我們小時候,桃子是最愛的水果,偷桃子吃還被追了兩里地?！?/p> 本次東方甄選平谷直播,上架銷售黃油桃、黃油蟠桃、黃毛蟠桃、毛蟠桃、毛圓桃5種當?shù)貞咎厣r桃。為了直觀展示鮮桃,俞老師和董宇輝一起帶著網友們“在線下地”,在果園邊漫步、邊講解。 這種“現(xiàn)摘現(xiàn)講”的新穎直播,在短短半小時內吸引大量網友圍觀,同時在線觀看人次一度高達30萬人。本次活動儲備的1萬單鮮桃,開場7分鐘迅速賣空,廣大網友們甚至開玩笑:“把桃樹掛上鏈接!”更多人留下評論表示,第一次通過直播感受到農業(yè)之美,“雖然搶不到桃子,但是看得心潮澎湃,希望帶我們走遍大江南北!” 政企攜手合作,讓農民消費者“兩頭受惠” 抱著助農扶農的初心,東方甄選作為一家北京創(chuàng)業(yè)的屬地企業(yè),積極承擔社會責任,與當?shù)卣餐俪纱舜沃r公益活動。借助直播間積累的全國影響力,東方甄選不僅有助于幫助當?shù)仵r桃銷售,更有助于在全國范圍內,推廣北京地理標志農產品“平谷大桃”,進一步打響知名度。 
俞敏洪(右)老師和主播董宇輝(左)在外景直播間講解 平谷區(qū)素有“大桃之鄉(xiāng)”的美譽,歷經30余年的發(fā)展,當?shù)胤N植大桃達200多個品種,桃產業(yè)對當?shù)剞r民就業(yè)增收、農村建設起到了重要作用。本次東方甄選直播所在的平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn),被譽為“中國蟠桃第一鄉(xiāng)”。為了保證大桃質量,劉家店鎮(zhèn)大力建設“誠信村”,誠信銷售“厚德果”,制定一系列詳細規(guī)定,確保大桃質量與口碑。 據悉,由于今年6月北京多地遭遇冰雹極端天氣,正值上市關鍵時期的平谷大桃出現(xiàn)減產,高質量鮮桃數(shù)量減少,整體價格相較往年偏高,這也讓銷售難度偏大。為了幫助平谷果農打開銷路,同時讓消費者買到實惠優(yōu)質鮮桃,東方甄選與當?shù)卣?、順豐物流展開了多次深入溝通,最終達成多方合作,除了從果園發(fā)貨送達用戶必要的物流環(huán)節(jié),減少了其他中間環(huán)節(jié)。 
俞敏洪(左)和董宇輝(右)在桃園中邊逛邊講解 東方甄選負責人孫東旭表示:“我們深知桃園農民們勞作不易,也銘記直播間消費者對我們的期待。因此,東方甄選聯(lián)合各方,一起聯(lián)手讓利,堅決不壓農民的收購價,用公益助農的形式,把鮮桃的價格‘打’下來?！?/p> 最終,本次東方甄選北京平谷行活動,將鮮桃直播銷售價格,降至同等質量市場偏低的水平,沒有降低農民的收購價格,實現(xiàn)了更多讓利給消費者、農民的助農公益效果。 此外,為了確保平谷鮮桃能夠第一時間新鮮送達,東方甄選北京平谷行活動銷售的所有鮮桃,全部使用順豐速運發(fā)出,為全國各地的消費者帶來更及時、更新鮮的購物體驗。 
順豐速運在桃園現(xiàn)場配送平谷大桃 外景直播即將走向全國,長期踐行公益助農 此次北京平谷行直播活動,是東方甄選長期助農直播事業(yè)的其中一環(huán)。作為以農產品為內核的直播電商平臺,東方甄選長期踐行助農公益活動,從品牌、銷售環(huán)節(jié)起步,為多地農產品解決滯銷問題,并積極與地方政府建立合作,共同探索更多助農形式。 據悉,東方甄選正在與全國多個省市進行溝通規(guī)劃,探索結合本地特色的助農公益活動,并計劃繼續(xù)推出更多外景直播活動。 隨著直播間“開”到祖國各地的大好河山之中,農品、美景、直播講解、購物消費有望實現(xiàn)更深層次的有機結合,拉近消費者與農民、田野的距離,實實在在地讓消費者買到實惠好物,讓農民增收致富,助力更多鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
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