近年來，粉絲經(jīng)濟盛行，“明星效應”一直有著良好的市場效應，成功的娛樂營銷讓“明星效應”發(fā)揮出最大優(yōu)勢，讓品牌得到有效曝光。而這屆粉絲對偶像的喜愛不僅體現(xiàn)在打榜、氪金、做數(shù)據(jù)上，他們還是極富創(chuàng)造力的群體，渴望與偶像擁有一樣的共同體驗。因此不少品牌通過邀請明星、超模成為品牌大使，舉辦線下活動，影視劇植入曝光等方式，讓粉絲深度卷入，自然而然帶來話題度和參與度，讓品牌在粉絲心中刻畫下深刻印記。

就在去年的王一博生日季，不少品牌協(xié)同粉絲會為其生日慶購買APP開屏、投朋友圈廣告、推微博熱搜、鋪線下硬廣、組織無人機表演、布置生日主題店等。只求與王一博生日的熱度綁定，從而獲得其粉絲群體的了解支持，從而使品牌獲得最大程度的曝光。而品牌的一舉一動也與粉絲之間達成一種心照不宣、禮尚往來的默契。站在粉絲的角度，誰對我家愛豆好就會會心甘情愿買單，品牌跟我家愛豆互相襯托，我就把品牌當作自家人。

作為國內(nèi)首屈一指的高端運動服飾品牌比音勒芬深諳此理。本周比音勒芬官宣了“亞洲第一男?！壁w磊成為其新晉的品牌大使。熟悉超模行業(yè)的人一定了解過趙磊，他是首個入圍全球權威模特網(wǎng)站頂級50大男模(TOP 50)排行榜的中國男模，刷新亞洲男模最好成績。在多年的摸索中，比音勒芬通過攜手多位明星、超模、時尚達人拍攝時尚大片,將產(chǎn)品與明星進行深度捆綁，借助明星影響力為品牌增加更多的曝光度及話題度、造就“半個娛樂圈都愛穿比音勒芬”的佳話,實現(xiàn)了品牌破圈。近年來，比音勒芬攜手吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊、黃軒、段奕宏、胡軍、聶遠等實力明星拍攝多組時尚大片，在時尚界和娛樂圈都掀起了軒然大波。不僅如此，比音勒芬還簽約了與品牌有著超高契合度的明星楊爍為品牌代言人，并攜手楊爍開展多場線下粉絲見面會活動。在明星效應的影響下，這些品牌聯(lián)動的行為也極具有吸睛效應。通過明星的演繹,使得產(chǎn)品特點更具記憶點,助力品牌打破圈層壁壘，為品牌與用戶之間建立互動場，從而為品牌帶來自來水傳播。這些明星營銷，比音勒芬無疑是成功的。

而在影視端，影視植入一直是服裝品牌走進大眾視野的營銷秘密。隨著現(xiàn)象級影視劇的火爆，劇中出現(xiàn)的服裝品牌會一瞬間大受熱捧。這幾年，比音勒芬就在《三十而已》、《了不起的兒科醫(yī)生》等一系列的影視劇明星服裝植入都大獲成功。在《了不起的兒科醫(yī)生》中，明星陳曉的造型也廣受好評，很多觀眾都被“兒科醫(yī)生”的私下的穿著種草。劇中，由陳曉穿著比音勒芬品牌的白色毛衣，不僅舒適有型、滿滿精英氣質，同時休閑的版型設計也不失親近感。而在影視劇《嫣語賦》熱播的時候，比音勒芬則及時抓住熱點，與劇中的男女主角徐正溪和喬欣，聯(lián)合拍攝時尚大片，再次開啟明星營銷新戰(zhàn)場。大片中,徐正溪盡展紳士儒雅氣質，而喬欣則上演知性簡約風教學穿搭。讓觀眾再見《嫣語賦》絕美CP。通過如此鋪天蓋地的“影視劇飽和攻擊”，比音勒芬讓用戶清晰感知到品牌高品質、時尚的定位。

但在泛娛樂時代的當下，品牌如何在明星營銷的領域持續(xù)發(fā)力?當粉絲變得越來越成熟和理性，明星營銷的策略也在不斷升級，比音勒芬交出了一份令人驚喜的答卷，那就是持續(xù)在用心，以消費者為中心、找尋品牌與明星的之間的更多玩法，讓明星成為品牌價值放大器。