近日,以“甦”為主題的2022年華帝品牌新品發(fā)布會盛大召開。甦,會意“更生”,華帝釋放出了“認(rèn)真生活”的品牌主張,與新世相聯(lián)合出品微電影《認(rèn)真生活》,希望大家尋找身邊的“小確定”,好好做一頓飯,認(rèn)真愛一個人,每個溫暖的故事,都承載著人們對美好生活的期許,傳遞出“努力讓自己變得更好,宛若新生”的品牌情感。 認(rèn)真生活,重構(gòu)科學(xué)品牌 華帝深耕廚電行業(yè)30年,穩(wěn)占行業(yè)前三,經(jīng)歷了中國廚電行業(yè)“從無到有”“從少到多”“從多到簡”“從簡到精”四個階段。面對不同時代消費(fèi)群體的變化,華帝總能敏銳覺察到當(dāng)下的需求。早在2014年,華帝就率先開啟品牌轉(zhuǎn)型升級之路;2015年,華帝率先向高端化、智能化轉(zhuǎn)型,不斷靠近年輕群體;在2016年就率先發(fā)布了吉祥物“小V”;到2021年7月00后icon歐陽娜娜現(xiàn)身華帝發(fā)布會,華帝品牌的年輕化烙印越來越深。 華帝股份董事長、總裁潘葉江發(fā)布2022年全新品牌戰(zhàn)略 隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起,他們是成份黨、面料黨、數(shù)據(jù)黨、技術(shù)黨,華帝股份董事長、總裁潘葉江指出:“從簡到精背后,是廚電行業(yè)的一場消費(fèi)升級;面對的是一群有品位、有見識、有判斷力的年輕消費(fèi)者?!彼麄兿M非笠环N更加科學(xué)、合理、健康的生活方式,傳統(tǒng)的廚電已經(jīng)無法滿足他們的消費(fèi)觀。在成立30周年之際,華帝特別提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和“認(rèn)真生活”的品牌主張,打造產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌,開啟科學(xué)品牌的升級之路。 美好廚房體驗(yàn),“三好”廚電助力 “三好廚電”標(biāo)準(zhǔn),即是好用、好看、好清潔,顧名思義,好用的是產(chǎn)品功能,好看的是產(chǎn)品高顏值,好清潔的是倡導(dǎo)由外到內(nèi)的雙向清潔能力,倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué),滿足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求,給廚電行業(yè)樹立全新、正確的產(chǎn)品價值觀,成就“認(rèn)真生活派”。 在今年618數(shù)據(jù)來看,“三好廚電”在市場上已經(jīng)贏得不少消費(fèi)者的認(rèn)可。蘇寧易購零售云消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,華帝廚電套裝同比增長291%,增速保持領(lǐng)先;奧維云網(wǎng)的抖音快手監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示,TOP品牌零售額榜單中,華帝廚電套餐、電儲水熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑶度胧轿⒄艨?、洗碗機(jī)均位列前五。 在本次的發(fā)布會上,華帝在“三好”廚電的標(biāo)準(zhǔn)下,再推出了華帝三好集成灶、華帝近攏吸櫥柜煙機(jī)、華帝新一代鴛鴦灶以及華帝巨能洗干態(tài)洗碗機(jī)等新品。 華帝三好集成灶在功能上,囊括了保潔款、消毒款、蒸烤款、以及最新的獨(dú)立蒸烤款;能夠全面滿足不同層級、不同需求的消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了集成灶賽道的全品類覆蓋。 近攏吸櫥柜煙機(jī),實(shí)現(xiàn)“三好”升級。其應(yīng)用的華帝三腔攏煙技術(shù),攏煙區(qū)域達(dá)到行業(yè)最大,相對傳統(tǒng)單腔擴(kuò)大39.3%,中心集中抓取,兩側(cè)瞬吸強(qiáng)排,油煙逃逸量減少68%,達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。 華帝新一代鴛鴦灶則對火候進(jìn)行了全面升級,運(yùn)用多重技術(shù),使得新一代聚能燃燒技術(shù),熱效率高達(dá)84%,創(chuàng)造灶具火力新巔峰。 華帝巨能洗干態(tài)洗碗機(jī)通過領(lǐng)先技術(shù),實(shí)現(xiàn)同類洗碗機(jī)容量洗凈新突破。12套大容量,1.18最優(yōu)洗凈率,1級最高水效等級,可直接替換消毒柜的尺寸設(shè)計,完美解決用戶大容量及洗消烘存的產(chǎn)品需求。 以“三好”標(biāo)準(zhǔn)賦能,立足產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌邁向年輕進(jìn)化,為年輕一代“認(rèn)真生活”提供解決方案。 熱愛成就繽紛,增值品牌情感 認(rèn)真生活,是一種專注的態(tài)度,專注自己熱愛的事情;認(rèn)真生活,是一種積極的生活儀式感,帶你領(lǐng)略生活的美好。潘葉江強(qiáng)調(diào),“真”是我們的態(tài)度,品牌必須務(wù)實(shí)、誠實(shí)、專業(yè);“認(rèn)真生活”的前提是“熱愛”,只有不負(fù)熱愛,才能“越認(rèn)真,越繽紛”。 三十而立,華帝提出了全新的價值主張——“以認(rèn)真生活的態(tài)度,構(gòu)建理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)”,并強(qiáng)調(diào)探索、求真、標(biāo)準(zhǔn)將貫穿在華帝企業(yè)的整個價值創(chuàng)造過程中,通過創(chuàng)造有溫度的內(nèi)容、場景,激發(fā)消費(fèi)者對華帝品牌的強(qiáng)情感認(rèn)知,傳遞情感價值賦能,塑造有情懷、有內(nèi)涵的品牌形象。 相信在未來,華帝在踐行科學(xué)品牌道路,打造三好廚電,賦能認(rèn)真生活中,將帶來更多年輕人入圈,全新升級他們的夢想廚房、幸福家居,讓用戶以熱愛投入到生活的繽紛色彩之中。
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