9月19日，電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年(上)中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，2018上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長25%。

　　報(bào)告顯示，2018上半年，中國跨境電商在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口占比達(dá)到77.1%，進(jìn)口比例為22.9%。上半年，跨境出口和跨境進(jìn)口增長速度都較快，但隨著國內(nèi)消費(fèi)升級，市場對跨境進(jìn)口的需求更為迫切。在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，進(jìn)口電商的比例正逐步擴(kuò)大。“海淘族”迅速壯大，跨境電商將繼續(xù)受益于國內(nèi)消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)商品需求的強(qiáng)勁增長。

　　電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，在國內(nèi)消費(fèi)升級的背景下，巨大的市場需求促使跨境電商得到快速發(fā)展。上半年國務(wù)院再設(shè)22個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，政策持續(xù)加持促進(jìn)跨境電商成為外貿(mào)新增長點(diǎn)。

　　張周平表示，當(dāng)前我國跨境市場依然處于流量紅利推動下的野蠻擴(kuò)張時(shí)期，未來隨著行業(yè)逐漸成熟，提升客戶體驗(yàn)感等軟實(shí)力將成為企業(yè)核心，而產(chǎn)品差異化、規(guī)模集中化、平臺化、流量轉(zhuǎn)換率等指標(biāo)成為繼續(xù)推動企業(yè)成長的關(guān)鍵因素。

　　張周平表示，出口跨境電商經(jīng)過多年的孕育和發(fā)展，已經(jīng)讓很多工廠型的跨境賣家意識到了培養(yǎng)品牌的重要性，并開始從后端走向前臺，開始構(gòu)建自身的海外銷售渠道，試圖改變傳統(tǒng)的OEM貼牌模式，在擴(kuò)大出口交易額的同時(shí)構(gòu)建起獨(dú)特的競爭壁壘，建立海外客戶對自身品牌的認(rèn)知。