近日，各大平臺的618戰(zhàn)報陸續(xù)出爐。在家居領域，天格地板憑借表里如一的好實木產品、面面俱到的好服務保障與真正實在的讓利優(yōu)惠，繼去年618后，再次登頂天貓平臺地板品牌成交金額排行榜TOP1，連續(xù)兩年618蟬聯地板品類NO.1。

　　在天格地板長期領跑行業(yè)的背后，也折射出多重深刻內涵。從用戶端來看，以優(yōu)質產品和高標準服務著稱的天格地板持續(xù)熱銷，印證了消費者對于美好生活的追求從未停步，同時彰顯了“看福利優(yōu)惠、更看產品與服務品質”的理性消費趨勢。

　　從行業(yè)端來看，天格地板因其專注和專業(yè)，所以能夠不斷迭代創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出地暖實木地板、安裝服務站、五大承諾等具有劃時代意義的產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、保障創(chuàng)新，不斷呼應用戶需求，始終走在行業(yè)前列，引領行業(yè)升級。

　　從大環(huán)境來看，在外部環(huán)境急劇變化疊加疫情的影響下，天格地板等實力強勁的頭部品牌秉承“價值第一、營銷第二”，展現出了地板行業(yè)的消費活力和穩(wěn)健運行態(tài)勢，成為穩(wěn)住經濟大盤背景下的“生力軍”。  

　實惠價值并舉，聲量銷量雙收

　　一年一度的618大促，不僅是消費者的購物狂歡節(jié)，更是考驗品牌產品力、服務力、運營力等綜合實力的一場“大考”。

　　據了解，在今年618期間，天格地板就打造了吸睛力十足的讓利優(yōu)惠+新品發(fā)布“兩步走”活動節(jié)奏，在第一個階段，主推讓利優(yōu)惠，讓消費者享受到真正的實惠和福利，做真實且更有誠意的讓利，由此迎來618銷量開門紅。在第二個階段，即6月10日當天，天格召開“本?源 天格地板2022生活態(tài)度發(fā)布會”，并首次采用純線上直播模式，吸引4.6萬人次觀看并熱議，刷新地板行業(yè)新品發(fā)布會的全新紀錄，登頂當日家居品牌直播熱度TOP1。 

　　值得注意的是，除了模式創(chuàng)新外，天格本次的發(fā)布會還區(qū)別于以往關注表現形式的新品發(fā)布會，而是更加關注內容，以及用戶的生活態(tài)度，為此創(chuàng)造性地提出“家族化”產品概念，并重磅推出蘇黎世和伯爾尼兩大家族產品。

　　所謂“家族化”產品究竟有何創(chuàng)新之處？據悉，天格“家族化”產品是以某款產品為基礎的一個產品集合，采用相同的設計思路和風格特征，以及相同的材料并使用相同的色彩，使得家族中各款產品均可以實現自由組合互拼，不追求標新立異式的個性化，而是緊盯需求、緊貼生活。

　　(天格地板市場部部長金濤先生在發(fā)布會上解讀“家族化”產品定義)

　　品質優(yōu)、顏值高、創(chuàng)意足的天格“家族化”新品首發(fā)，也進一步激發(fā)了地板消費活力，并成為今年618品質消費熱潮中的一個代表?！?022年天貓618新消費趨勢》顯示，“精致”成為當代年輕人居家生活消費新趨勢之一。在此趨勢下，能夠充分滿足用戶精致化、舒適化、健康化等消費需求的天格也就愈加受到消費者歡迎。

源于用戶需求，持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新

　　對于品牌而言，想要在年度大促中登頂銷冠，過硬的產品品質和服務保障都是贏得消費者青睞的最佳利器，在這背后，品牌的創(chuàng)新能力成為重要驅動力。

　　分析人士認為，天格在2022年提出“家族化”產品概念，而非行業(yè)普遍存在的從企業(yè)自身出發(fā)的“系列化”，充分體現了天格“以用戶為中心”戰(zhàn)略和“源于需求，歸于生活”創(chuàng)新邏輯。

　　據了解，天格以多個首創(chuàng)之舉推動了地板行業(yè)服務的專業(yè)化、保障的全面化。2019年，天格推出地板行業(yè)首創(chuàng)的“安裝服務站”模式，由技術精湛、服務高效并經總部培訓認證的安裝工程師直接為用戶提供安裝、維護服務。2020年，天格全方位升級消費保障，率先提出行業(yè)標桿的“五大承諾”，涵蓋售前、售中、售后全鏈路消費環(huán)節(jié)，讓用戶真正實現“一次消費，終身受益”。正因為此，天格也獲得了越來越多用戶的認可與信賴，很多忠實用戶紛紛自發(fā)推薦天格產品，形成裂變式口碑增長。

　　行業(yè)專家表示，天格地板在線下線上的持續(xù)暢銷，印證了能夠提供更好的消費體驗、腳踏實地為用戶做實事的品牌更易獲得消費者青睞。而天格“家族化”產品等新品的加速創(chuàng)新，在提升用戶美好生活品質的同時，也在今年國內消費需求收縮的大背景下，有效激發(fā)市場活力，形成消費新增長點，拉動內循環(huán)，為經濟發(fā)展添薪續(xù)力。