6月21日，八馬茶業(yè)發(fā)布“618”全渠道戰(zhàn)報(bào)：2022年“618”期間，八馬茶業(yè)全渠道銷售額超2.4億元，同比增長36%；此外，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬元，成為八馬“618”期間的爆款“千萬單品”。 

有業(yè)內(nèi)人士指出，受新冠肺炎疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行壓力大等不利因素影響，今年“618”的增長壓力加大。在此背景下，八馬依舊交出亮眼成績單，體現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展動能。

八馬茶業(yè)2022年“618”全渠道銷售額超2.4億元，同比增長36% 

品質(zhì)引領(lǐng)，從烏龍茶第一到多品類綜合領(lǐng)先 

有分析人士指出，今年“618”“品質(zhì)”成為消費(fèi)者和商家共同的追求。而八馬“618”亮眼成績單，便是其過硬產(chǎn)品品質(zhì)的例證。

據(jù)了解，八馬茶業(yè)源自百年制茶世家，創(chuàng)始人之一便是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目烏龍茶制茶技藝（鐵觀音制作技藝）代表性傳承人。值得注意的是，八馬2020-2021連續(xù)兩年摘得武夷巖茶、安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅雙第一的桂冠。因?yàn)槠焚|(zhì)引領(lǐng)，所以銷量領(lǐng)先；因?yàn)殇N量領(lǐng)先，所以納稅第一——八馬茶業(yè)以亮眼的納稅成績證實(shí)了其在烏龍茶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在烏龍茶領(lǐng)域取得成功后，八馬茶業(yè)還積極實(shí)施全品類戰(zhàn)略，為消費(fèi)者匯聚中國原產(chǎn)地好茶。為此，八馬積極布局全國各大茗茶產(chǎn)區(qū)，以市場需求為導(dǎo)向，持續(xù)推出多品類高品質(zhì)產(chǎn)品。目前，八馬茶業(yè)已實(shí)現(xiàn)從烏龍茶第一到多品類綜合領(lǐng)先的跨越式發(fā)展。

“618”期間，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超千萬，成為“千萬單品” 

本次“618”期間，八馬茶業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，受高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬，成為本次活動中當(dāng)之無愧的八馬爆款單品。

對此，八馬茶業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“八馬茶業(yè)始終堅(jiān)持‘品質(zhì)引領(lǐng)’的發(fā)展方針，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，這也是八馬在本次‘618’活動中取得新突破的重要原因?！?/p>

品牌驅(qū)動，打造快速發(fā)展“引擎” 

除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)大的品牌號召力也成為驅(qū)動八馬快速發(fā)展的“引擎”。

如今，“八馬茶業(yè)”早已成為國內(nèi)茶葉領(lǐng)域知名品牌，具有較高辨識度并收獲了一批忠實(shí)的客戶群體。八馬還致力于打造品牌矩陣，成功孵化fnf、小馬茶趣、信記號等子品牌。今年年初，八馬茶業(yè)宣布與中國國家地理展開戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自專業(yè)能力和品牌優(yōu)勢，將中國原產(chǎn)地好茶的壯美畫卷呈現(xiàn)在公眾面前。

在剛剛結(jié)束的“618”期間，八馬茶業(yè)還與周大福攜手融合茶、盞、玉的風(fēng)雅，打造“茗家”禮盒，在線上互動、線下茶會活動中送出?！?18”恰逢父親節(jié)，以本次跨界為契機(jī)，八馬茶業(yè)還開展一系列活動，邀請大眾為愛發(fā)聲致敬如山父愛，為“618”增添一抹溫情。

“618”期間，八馬茶業(yè)攜手周大福送出“茗家”禮盒 

深化布局，全渠道發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 

作為茶行業(yè)龍頭企業(yè)，八馬茶業(yè)持續(xù)拓展和深化經(jīng)營渠道，建立起“直營+加盟”“線上+線下”的全渠道銷售體系，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

截至2021年12月31日，八馬茶業(yè)全國門店超2600家，在國內(nèi)茶葉連鎖領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，較上年凈增長508家，增長態(tài)勢明顯。另有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度八馬新增門店超100家，在外部不利因素影響下仍保持迅猛發(fā)展。

而在電商領(lǐng)域，八馬茶業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。自2011年電商業(yè)務(wù)起航，八馬已在多個領(lǐng)域刷新了傳統(tǒng)茶企開展電商業(yè)務(wù)的記錄。截至2021年12月，八馬全渠道粉絲超3000萬，彰顯其持續(xù)高漲的品牌勢能和在新生代人群中日益增長的影響力。

今年“618”，八馬茶業(yè)直播間也有不俗表現(xiàn)，抖音+快手雙平臺直播銷售額同比增長330%，進(jìn)一步鞏固了八馬在電商直播領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。

上述八馬茶業(yè)負(fù)責(zé)人指出，雖然八馬已擁有超2600家線下門店，但仍有很多未能觸達(dá)的區(qū)域，而電商業(yè)務(wù)便是對這些區(qū)域的補(bǔ)充，“電商業(yè)務(wù)的發(fā)展沒有侵蝕現(xiàn)有的存量市場，反而極大觸達(dá)了新的增量市場”。

目前，八馬茶業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨品類的平臺化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)較快增長，處于茶行業(yè)頭部陣營。