近日,西窗科技出席在福州舉辦的2022年中國跨交會,并在會上分享了2022年品牌出海新風向、獨立站選品洞察及獨立站廣告引流三方面內容,為中國企業(yè)觸達全球消費者提供了獨到的解決方案。

(西窗科技于跨交會現(xiàn)場分享)

DTC愈發(fā)成熟,品牌出海成為主流趨勢

“盡管目前DTC品牌獨立站已占據(jù)海外電商市場約40%的份額,但受益于全球網(wǎng)絡零售市場的持續(xù)增長,預計未來幾年仍是獨立站的成長紅利期“西窗科技在大會上分享到。事實上,在DTC模式第一次集中爆發(fā)的2020年,一批優(yōu)秀的出海品牌已經(jīng)借助此模式順勢崛起。

在談及2022年DTC發(fā)展趨勢時,西窗科技表示:“隨著倡議的推進,以及一些發(fā)達國家‘逆全球化’不確定因素的影響,亞太、 中東、拉美等新興市場消費者對于中國DTC品牌的接受程度以及認可度也不斷上升,DTC品牌商家也可將目光轉移至這些新興市場。”

(西窗科技于跨交會現(xiàn)場分享)

在過去的10年中,跨境電商主要以性價比輸出為主,通過價格獲得競爭優(yōu)勢。而隨著海外流量逐漸向社交端轉移,品牌價值成為鏈接中國制造和海外消費者的紐帶。DTC模式的興起,跨境原生品牌、新消費品牌以及傳統(tǒng)品牌都開始了全球化布局,將跨境電商帶入了“品牌出?！睍r代。

針對性選品讓建設DTC事半功倍

“針對不同國家制定選品策略,很大程度上影響了獨立站的受歡迎程度”。以美國消費品行業(yè)為例,滲透率最高的是消費電子類,在不同地區(qū)售賣,產品只需要改變軟件語言就可以,是這兩年增速很快的品類。其次是家居、服裝鞋帽、家用電器、寵物護理、美容護膚、消費保健、個人配飾&眼鏡等也比較熱。

(西窗科技于跨交會現(xiàn)場分享)

西窗科技還在跨交會上指出,除了對不同地區(qū)偏好的研究之外,社會大環(huán)境對選品的影響也不容忽視,隨著新冠疫情的持續(xù),大眾對健康的擔憂愈發(fā)強烈。在政策支持、技術發(fā)展和市場需求的共同驅動下,健康產業(yè)迎來了加速發(fā)展期。

多渠道出擊,流量效益最大化

據(jù)雨果調研結果顯示,賣家主要的廣告投放渠道已經(jīng)從最初的“一枝獨秀”,向Facebook、Google、TikTok、Instagram、Bing等多渠道鋪開。西窗科技對此表示:“基于當下跨境賣家面臨流量獲取難度加大、獲客成本急劇攀升的情況,多樣化的渠道在流量及廣告成本層面,對賣家而言都是相對友好的”。

(西窗科技于跨交會現(xiàn)場分享)

其中值得一提的是Bing搜索,微軟搜索網(wǎng)絡與微軟受眾網(wǎng)絡相結合的模式實現(xiàn)了流量池的延展,基于微軟的生態(tài)系統(tǒng),通過獨有的用戶接口,投放的內容將會在Outlook、Microsoft Edge、MSN及媒體合作伙伴上露出,實現(xiàn)全球近5億+人次的覆蓋,有效幫助賣家提升拓客能力。