隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，大眾生活水平的不斷提升，人們對(duì)美好生活的向往愈加強(qiáng)烈，需求也越來(lái)越細(xì)分化、多元化。 在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合人民數(shù)據(jù)、人民數(shù)據(jù)研究院，共同聚焦民生話(huà)題，推出首份《2022人民美好生活洞察報(bào)告》。巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮人群洞察能力，深入洞察當(dāng)下人們對(duì)于美好生活的理解與追求。
《報(bào)告》向我們展示了人民對(duì)于美好生活的十二種期待：美有所求、學(xué)有所教、病有所醫(yī)、娛有所享、傳有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所養(yǎng)、勞有所得。從這些期待中，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象：除了流行文化大行其道，傳統(tǒng)文化也迸發(fā)出新的生機(jī)，不止掌握未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的年輕人群值得被關(guān)注，銀發(fā)族群的市場(chǎng)消費(fèi)潛力也不容小覷。 傳統(tǒng)文化再次興起：美妝服飾等行業(yè)煥發(fā)商業(yè)新機(jī)遇 在“文化自信”得到高度重視的今天，人們對(duì)中華文化的認(rèn)可度與日俱增，積極關(guān)注和消費(fèi)含有傳統(tǒng)文化元素、國(guó)潮品牌的產(chǎn)品。 隨著當(dāng)下人們娛樂(lè)的方式越發(fā)多樣化，報(bào)告顯示2021年下半年，抖音中傳統(tǒng)戲曲的視頻量同比增長(zhǎng)286%，評(píng)論量同比增長(zhǎng)259%。相聲的分享量也同比增長(zhǎng)248%。戲劇、傳統(tǒng)戲曲和相聲等傳統(tǒng)文娛形式給人們帶來(lái)更多驚喜。
當(dāng)前，新一代年輕人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感與日俱增，國(guó)潮不再只是一個(gè)文化符號(hào)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)潮國(guó)貨在抖音電商銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%，2021年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)深受消費(fèi)者青睞，其中美妝消費(fèi)占比達(dá)四成以上，服飾消費(fèi)占比近五成，奢侈品消費(fèi)近三成，在消費(fèi)者的消費(fèi)需求推動(dòng)下，國(guó)潮國(guó)貨品牌進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。
而在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，國(guó)潮所體現(xiàn)的絕不僅僅是“中國(guó)風(fēng)”和“中國(guó)傳統(tǒng)”，更多的是國(guó)家和民族融合創(chuàng)新意識(shí)。如何在新形勢(shì)下挖掘“國(guó)潮品牌”發(fā)展?jié)摿Γ胶狻皣?guó)貨品牌”消費(fèi)新生態(tài)，助力傳統(tǒng)國(guó)貨煥新出圈，成為各行業(yè)“引潮者”共同關(guān)注的話(huà)題。 銀發(fā)需求愈發(fā)多元：老年消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)商業(yè)新想象 從第七次人口普查數(shù)據(jù)的年齡結(jié)構(gòu)層面看，我國(guó)65歲及以上老年人已有1.9億人，占比已達(dá)到13.5%，比2010年上升4.63個(gè)百分點(diǎn)。隨著全球老齡化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將會(huì)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，甚至成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。 老年人排斥互聯(lián)網(wǎng)嗎?答案或許是否定的。報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國(guó)60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為一片潛力無(wú)限的領(lǐng)域。 而近年來(lái)短視頻的流行，讓銀發(fā)人群發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。今天銀發(fā)族們的時(shí)間，正逐漸被社交、新聞和短視頻占據(jù)，他們不僅聚焦日常舞蹈、美食、風(fēng)景等固有偏好的內(nèi)容，同時(shí)還關(guān)注手勢(shì)舞、特效類(lèi)等比較前衛(wèi)、潮流的內(nèi)容。
與此同時(shí)，越來(lái)越多的銀發(fā)族群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下開(kāi)始嘗試新的購(gòu)物方式。報(bào)告顯示，能單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)生活用品和查找信息等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的老年網(wǎng)民比例已分別達(dá)到52.1%和46.2%。這個(gè)曾經(jīng)被看作是“低潛力、低活力”的消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)逐漸變成了品牌們下一個(gè)瞄準(zhǔn)的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。 此外，報(bào)告中還針對(duì)美妝、教育、家居、房產(chǎn)、餐飲、母嬰、娛樂(lè)等多個(gè)細(xì)分行業(yè)提供商業(yè)洞察與助力。面向2022，商業(yè)環(huán)境日趨復(fù)雜，前路可能依舊充滿(mǎn)不確定，在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，如何助力企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值，或許能從這份報(bào)告中看到關(guān)于中國(guó)商業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的新啟示。 在報(bào)告發(fā)布的同時(shí)，巨量引擎和人民數(shù)據(jù)還邀請(qǐng)了人民數(shù)據(jù)總編輯劉暢、中國(guó)城市發(fā)展研究會(huì)副理事長(zhǎng)周納、影視演員郝劭文在內(nèi)的10余位不同行業(yè)、身份的重磅嘉賓，以“美好生活觀察員”的身份來(lái)闡述自身對(duì)美好生活的期待，為人民的美好生活共同發(fā)聲。
巨量算數(shù)作為人民數(shù)據(jù)與人民數(shù)據(jù)研究院的重要合作平臺(tái)，依托平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景 , 并承接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì) , 輸出數(shù)據(jù)洞察與商業(yè)趨勢(shì)。 截止目前巨量算數(shù)已與60余家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，對(duì)20多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)及1000多個(gè)品牌進(jìn)行了深度研究，建立了從智庫(kù)、報(bào)告、榜單、指數(shù)到垂類(lèi)洞察的完善體系。同時(shí)，也針對(duì)不同行業(yè)的發(fā)展過(guò)程，尋找痛點(diǎn)，挖掘企業(yè)的全新增長(zhǎng)空間，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供權(quán)威指導(dǎo)，助力品牌獲取生意新增量。 結(jié)尾： 由巨量算數(shù)與人民數(shù)據(jù)共同推出的這樣一份涵蓋14億美好期待的《報(bào)告》，既在書(shū)寫(xiě)、引領(lǐng)人民美好生活的向往與落實(shí)。同時(shí)，巨量引擎也為品牌生意經(jīng)營(yíng)提供了有效的商業(yè)洞察與助力，讓品牌的未來(lái)發(fā)展，能夠成為人們所期待和需要的美好生活品牌。
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