當(dāng)「贏」不讓，酷「營(yíng)」未來(lái)！5月18日，2022優(yōu)酷云賞會(huì)-華北專場(chǎng)成功舉辦，優(yōu)酷與千位廣告主、品牌代理商在線直播分享了2022年開年以來(lái)的劇綜亮眼成績(jī)和創(chuàng)新營(yíng)銷案例，并帶來(lái)了下半年的重磅營(yíng)銷資源，共謀生意新增長(zhǎng)。

2022年對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言依舊是充滿挑戰(zhàn)的一年，優(yōu)酷在挖掘好內(nèi)容的最大公約數(shù)，也在思考如何才能為行業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。優(yōu)酷商業(yè)化副總裁沈嚴(yán)表示，近期優(yōu)酷的亮眼成績(jī)得益于兩個(gè)方面，一是優(yōu)酷擁有豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，劇集、綜藝、人文、體育及影演等領(lǐng)域都做到了穩(wěn)定輸出；另一個(gè)是優(yōu)酷有強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和阿里集團(tuán)的全力支持，讓優(yōu)酷的內(nèi)容和營(yíng)銷持續(xù)充滿期待和驚喜。接下來(lái)優(yōu)酷將繼續(xù)“用心”做好內(nèi)容，用“創(chuàng)新”和“共贏”做好營(yíng)銷服務(wù)，為合作伙伴創(chuàng)造更大的生意價(jià)值。

日活同比增速行業(yè)第一

好內(nèi)容是優(yōu)酷持續(xù)暴走的底氣

2022年，優(yōu)酷佳績(jī)不斷。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，自3月31日起，優(yōu)酷曾連續(xù)21天蟬聯(lián)App Store排行榜第一；QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，2022年4月，優(yōu)酷的日活躍用戶同比增長(zhǎng)了36%，環(huán)比增長(zhǎng)20%；從3月14旬到5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長(zhǎng)視頻第一。而在OTT領(lǐng)域，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，CIBN酷喵影視（優(yōu)酷TV版）在2022年Q1期間日活終端數(shù)最高直逼4000萬(wàn)臺(tái)，并持續(xù)多次拿下日活行業(yè)第一。

亮眼數(shù)據(jù)的接踵而至源于不斷上新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，云賞會(huì)上，優(yōu)酷TOP代理營(yíng)銷策劃負(fù)責(zé)人李明華表示，好內(nèi)容不分國(guó)界，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是優(yōu)酷留住用戶熱愛的根本，也是品牌升級(jí)營(yíng)銷玩法、推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的動(dòng)力，未來(lái)優(yōu)酷將繼續(xù)深耕內(nèi)容，以IP為原力，整合阿里生態(tài)資源，進(jìn)一步釋放內(nèi)容×生態(tài)×數(shù)據(jù)深度結(jié)合的IP全鏈路營(yíng)銷，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

優(yōu)酷TOP代理營(yíng)銷策劃負(fù)責(zé)人李明華在線分享

優(yōu)酷綜藝營(yíng)銷負(fù)責(zé)人崔少龍分享了優(yōu)酷的最新綜藝策略與重點(diǎn)項(xiàng)目資源。他表示，優(yōu)酷將深化“文化自信”、“簡(jiǎn)單快樂”、“情感治愈”的綜藝內(nèi)核，持續(xù)為大家?guī)?lái)《這！就是街舞5》《這！就是灌籃5》《戀愛吧夏天》（原《我們戀愛吧4》）等經(jīng)典綜N代，推出旨在推廣中國(guó)電音的《超感新電音》、首檔金曲新詞競(jìng)演節(jié)目《好聽俱樂部》、首檔社交元宇宙節(jié)目《石頭剪刀布》、慶祝香港回歸25周年的《那年的精彩》以及喜劇綜藝《每周最好笑的一天》《啊啊啊啊唱嗨了》《即興喜劇大聯(lián)盟》等新綜藝。

優(yōu)酷綜藝營(yíng)銷負(fù)責(zé)人崔少龍?jiān)诰€分享

伴隨國(guó)人民族自信和文化自信的覺醒，人文熱、體育熱持續(xù)升溫。直播中，優(yōu)酷人文/體育/影演營(yíng)銷負(fù)責(zé)人王嬌分享了優(yōu)酷在人文、體育、電影、演出等板塊的重點(diǎn)布局。她表示，2022年，優(yōu)酷人文將打造“人·文·載·道”價(jià)值體系，通過《不要回答》《圓桌派6》《奇妙之城2》《鏘鏘行天下3》《閃耀吧！中華文明》《江湖菜館》等精品人文內(nèi)容為眾生帶來(lái)溫暖的力量。在體育領(lǐng)域，優(yōu)酷緊抓體育大年進(jìn)行核心賽事布局，不僅包攬5年BWF羽毛球在內(nèi)的各大體育賽事，邀請(qǐng)到奧運(yùn)冠軍及世界冠軍高崚、鮑春來(lái)作客演播室。商業(yè)化營(yíng)銷還開創(chuàng)了小屏互動(dòng)“品牌喊話”等玩法，及OTT大屏抽獎(jiǎng)、直購(gòu)等創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。電影及演出領(lǐng)域有阿里影業(yè)與開心麻花聯(lián)合出品的科幻喜劇大片《獨(dú)行月球》、與追光動(dòng)畫聯(lián)合出品的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫電影《新神榜：楊戩》等重磅電影以及“阿那亞蝦米音樂節(jié)”、“MTA天漠音樂節(jié)”等精彩演出，值得期待。

優(yōu)酷人文/體育/影演營(yíng)銷負(fù)責(zé)人王嬌在線分享

在持續(xù)穩(wěn)坐C位的大劇營(yíng)銷領(lǐng)域，優(yōu)酷也備足了存貨。據(jù)優(yōu)酷大劇營(yíng)銷負(fù)責(zé)人卜偉介紹，優(yōu)酷劇集以“回歸共識(shí)”、“回歸傳承”、“回歸初心”為核心，從根本上打造健康良性的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，繼續(xù)擁抱劇集“大時(shí)代”。未來(lái)，優(yōu)酷將攜手TOP影視廠牌和頭部衛(wèi)視，通過強(qiáng)化內(nèi)容選題+儲(chǔ)備能力，構(gòu)建差異化內(nèi)容布局，引領(lǐng)爆款劇集主力軍。除近期定檔播出的《傳家》《法醫(yī)秦明之讀心者》外，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了《幸福到萬(wàn)家》《冰雨火》《沉香如屑》《庭外》《回廊亭》《燦爛！燦爛！》等大劇。

優(yōu)酷大劇營(yíng)銷負(fù)責(zé)人卜偉在線分享

創(chuàng)新先行生態(tài)護(hù)航

IP全鏈路營(yíng)銷助燃品效新空間

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容想要成為品牌連接用戶的硬通貨，還需要加載創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法。優(yōu)酷以IP為核，打出創(chuàng)新產(chǎn)品+阿里生態(tài)兩大組合拳，持續(xù)升級(jí)IP全鏈路營(yíng)銷，為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷驚喜。

2022年開年，必勝客與優(yōu)酷年度劇王《小敏家》攜手，撬動(dòng)餓了么超級(jí)品牌日、淘寶直播等春節(jié)稀缺資源，開創(chuàng)“看-吃-囤”全鏈路大劇營(yíng)銷，在CNY營(yíng)銷中成功突圍。在熱播綜藝《了不起！舞社》的商業(yè)化中，優(yōu)酷打通餓了么“超級(jí)品牌日”、盒馬近300家門店以及天貓校園在內(nèi)的多個(gè)優(yōu)質(zhì)資源，助力總冠須盡歡拓展新客和提升銷量。優(yōu)酷TOP代理營(yíng)銷策劃負(fù)責(zé)人李明華通過【必勝客×《小敏家》大劇營(yíng)銷】、【須盡歡×《了不起！舞社》綜藝營(yíng)銷】?jī)纱蟀咐?，分享了?yōu)酷IP全鏈路營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化落地的營(yíng)銷成績(jī)，她表示，優(yōu)酷的IP全鏈路還在持續(xù)升級(jí)，阿里生態(tài)的更多優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源將卷入其中，為品牌的內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)造更大的營(yíng)銷溢價(jià)。

而在創(chuàng)新產(chǎn)品層面，優(yōu)酷也做到了持續(xù)上新，升級(jí)了「破屏品牌標(biāo)板」、「高能氛圍貼」、「全屏?xí)和！?、「奇妙連擊2.0」等營(yíng)銷產(chǎn)品，為品牌打造多元化的組合投放形式。在大屏端，圍繞“體驗(yàn)”與“交互”兩大用戶體驗(yàn)，優(yōu)酷OTT近兩年創(chuàng)新升級(jí)了「UMax」、「暫停UMax」、「投屏搖一搖」等多個(gè)廣告產(chǎn)品，助力puma、海藍(lán)之謎、vivo等品牌觸達(dá)高價(jià)值家庭人群。

此外，為了更好地整合平臺(tái)資源與內(nèi)容資源，優(yōu)酷于今年成立新酷子定制工作室，以內(nèi)容共創(chuàng)的方式為品牌方及代理伙伴提供全鏈路的定制綜藝服務(wù)。據(jù)優(yōu)酷新酷子工作室制片人殷慶彥介紹，優(yōu)酷定制綜藝將進(jìn)一步發(fā)揮品牌自主權(quán)，將品牌意志專業(yè)化和內(nèi)容化呈現(xiàn)在用戶面前，做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即流量。內(nèi)容儲(chǔ)備上，目前開發(fā)了音樂競(jìng)演、美食旅行、戶外露營(yíng)、喜劇合家歡等多個(gè)賽道的數(shù)十檔綜藝，滿足客戶對(duì)社會(huì)話題及對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的需求；合作方式上，推出聯(lián)合投資出品、共同招商分成、會(huì)員收入分成、共享IP延展收益等模式，實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)、用戶的三方共贏。

　　新酷子工作室制片人殷慶彥在線分享

在用戶注意力稀缺的存量時(shí)代，唯有好內(nèi)容和新玩法才能吸引和留住用戶。未來(lái)，優(yōu)酷將持續(xù)深耕內(nèi)容，升級(jí)營(yíng)銷玩法，為用戶打造更好的文娛體驗(yàn)，給品牌帶去更有價(jià)值的營(yíng)銷，酷「營(yíng)」未來(lái)，共謀品效增長(zhǎng)。