在任何行業(yè)，“第一”都像硬幣一樣有著正反兩面。以海爾冰箱為例，一方面，世界冰箱業(yè)領(lǐng)先的地位使其更容易獲得用戶信賴，更具品牌效應(yīng)；另一方面，外界卻也容易產(chǎn)生“增長(zhǎng)受限、沒(méi)有上升空間”等擔(dān)憂。

然而，這種擔(dān)憂很快就被打消了。4月28日公布的海爾智家一季報(bào)顯示，海爾冰箱份額漲至42.8%，同比增長(zhǎng)2%，連續(xù)5年增長(zhǎng)后再創(chuàng)新高。在高速增長(zhǎng)背后，還潛藏著一份“高質(zhì)量增長(zhǎng)”成績(jī)單：截至目前，海爾冰箱在8K+高端市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年增長(zhǎng)，份額自2020年的45.1%漲至如今的51%，高增長(zhǎng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量引領(lǐng)。

高質(zhì)量的行業(yè)引領(lǐng)：高端市場(chǎng)份額連續(xù)3年增長(zhǎng)

縱覽當(dāng)下冰箱市場(chǎng)，“得高端者得天下”已成為行業(yè)共識(shí)。受消費(fèi)升級(jí)、囤貨熱等多方影響，大容積、高端冰箱愈發(fā)受用戶青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，10K+冰箱市場(chǎng)零售額同比增11.9%；剛結(jié)束的五一小長(zhǎng)假，蘇寧易購(gòu)門(mén)店保鮮冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82%。

高端市場(chǎng)的蛋糕在增大，但各品牌“分蛋糕”的能力卻不同。從2022年前18周數(shù)據(jù)看，海爾冰箱在8K+高端價(jià)位段的品牌占比已達(dá)51%，超整體市場(chǎng)份額的一半。值得注意的是，這樣的現(xiàn)象并不只存在于短周期內(nèi)，近3年，其在8K+高端市場(chǎng)的規(guī)模連年增長(zhǎng)，份額從超四成漲至超五成，在行業(yè)第一的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量引領(lǐng)。

高端競(jìng)爭(zhēng)力日益提升的背景下，海爾冰箱的布局仍在加碼。據(jù)透露，海爾冰箱將投資30.7億元，在青島膠州市九龍工業(yè)區(qū)建設(shè)年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)的大冰箱基地，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)也將助力海爾智家在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、利潤(rùn)率等層面的優(yōu)化提升。

高質(zhì)量增長(zhǎng)再加碼：膠州大冰箱基地建設(shè)在即

高端冰箱，尤其是大容積高端冰箱需求的持續(xù)釋放也對(duì)生產(chǎn)能力提出更高要求。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，500L+冰箱零售量占比已由2020年Q1的28.3%增長(zhǎng)至2022年Q1的43.0%。為保障用戶需求及時(shí)滿足，海爾冰箱將大冰箱工廠提上日程：今年7月，海爾冰箱將投資30.7億元，在青島膠州市建設(shè)年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)大冰箱的新基地，生產(chǎn)大冰箱、智能冰箱等產(chǎn)品。

綜合來(lái)看，這一舉措將會(huì)帶來(lái)以下三大利好：

一、對(duì)海爾冰箱來(lái)說(shuō)，加大高端冰箱供給將助推份額的持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)透露，新基地聚焦于生產(chǎn)中高端智能大冰箱，規(guī)劃年產(chǎn)能可達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)爆款產(chǎn)品大規(guī)模定制。當(dāng)這類產(chǎn)品陸續(xù)上市，高端市場(chǎng)的高占比也將拉動(dòng)整體份額持續(xù)增長(zhǎng)。

二、對(duì)海爾智家來(lái)說(shuō)，高端冰箱也將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升利潤(rùn)率。2022年一季報(bào)顯示，海爾智家毛利率同比升至28.5%，已是行業(yè)唯一逆勢(shì)提升的企業(yè)。而新基地通過(guò)擴(kuò)大高端產(chǎn)能，也將帶動(dòng)均價(jià)進(jìn)一步上漲，同時(shí)，在供貨成本、運(yùn)輸成本、市場(chǎng)響應(yīng)速度等方面的提效也將實(shí)現(xiàn)降本增效。

三、對(duì)世界冰箱業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾冰箱此舉也為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)按下了“加速鍵”。一方面，大冰箱基地將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)朝高端化、智能化、低碳化發(fā)展；另一方面，全球用戶也將由此享受到新一輪的飲食升級(jí)。

從增長(zhǎng)到高質(zhì)量增長(zhǎng)，從引領(lǐng)到高質(zhì)量引領(lǐng)，海爾冰箱面對(duì)“還有增長(zhǎng)空間嗎”等問(wèn)題，一次次給出了超出外界想象的新成績(jī)。而在其新布局之下，未來(lái)的海爾冰箱又將帶來(lái)怎樣的增長(zhǎng)范式，或可拭目以待。