受“囤貨熱”拉動(dòng)，五一冰箱市場(chǎng)再迎增長(zhǎng)高峰。線下，據(jù)中怡康第18周數(shù)據(jù)顯示，冰箱整體市場(chǎng)銷額環(huán)比增208.6%、銷量環(huán)比增161.8%。線上，重點(diǎn)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅北京地區(qū)冰箱銷售額就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)74.1%。

從購(gòu)買冰箱的原因看，大多來(lái)自囤貨潮下的換新需求。其中，大容積、高端冰箱是用戶換新的主要方向。不過(guò)，不同品牌受用戶青睞的程度卻有差異：最新數(shù)據(jù)顯示， TOP1到TOP5品牌份額分別為44.5%、11.2%、10.2%、9.4%、7.6%，海爾仍是用戶換新冰箱時(shí)的首選品牌。

五一換新大冰箱：選海爾的用戶最多

用戶強(qiáng)烈的換新意愿，真實(shí)反映在了五一銷售數(shù)據(jù)中。根據(jù)蘇寧易購(gòu)五一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，以舊換新的訂單增長(zhǎng)量達(dá)87%。其中，冰箱銷量增長(zhǎng)了82%，雙開(kāi)門大冰箱是選購(gòu)的熱門。從整體市場(chǎng)看，換臺(tái)大冰箱的趨勢(shì)也日益凸顯：多門451升—650升區(qū)間的累計(jì)份額為53.8%，已連續(xù)多周增長(zhǎng)。

不過(guò)，用戶在選大冰箱時(shí)并非“雨露均沾”。在暢銷的多門551-600升容積段，選海爾的用戶達(dá)78.5%，選TOP2、TOP3品牌的用戶僅有10.7%、2.4%。在多門451-500升、多門501-550升等容積段，海爾冰箱的品牌占比也均為第一。

為何海爾的大冰箱更受歡迎？從此前杭州李女士曬出的650升海爾博觀冰箱或許可以找到答案。據(jù)她描述，居家期間，這臺(tái)集阻氧干濕分儲(chǔ)、底置恒溫保鮮等科技于一體的冰箱不僅為食材提供了專屬儲(chǔ)存區(qū)間，更存住了新鮮、存住了營(yíng)養(yǎng)：果蔬過(guò)了10多天依然鮮脆水靈，家人愛(ài)吃的牛排也依然Q彈。

換新冰箱也有新要求：用戶還看重“飲食場(chǎng)景”

實(shí)際上，針對(duì)囤鮮時(shí)間變長(zhǎng)、居家烹飪?cè)龆嗟蕊嬍沉?xí)慣變化，用戶換新冰箱，“大”只是最低的門檻。

五一期間，山東的劉先生因“能裝”“健康”“便捷”購(gòu)買了一臺(tái)650升的海爾博觀冰箱。經(jīng)過(guò)幾天的使用，劉先生感受頗多：“新冰箱不僅容積大，保鮮效果也很好，牛排解凍后不會(huì)有血水”。更讓他滿意的是，冰箱還能做大餐。以前，劉先生只會(huì)做一些簡(jiǎn)單的家常菜，而五一居家期間用新冰箱聯(lián)動(dòng)蒸烤箱，3步就做出了一道味道醇厚的烤乳鴿，彌補(bǔ)了不能外出打卡餐廳的缺憾。

面對(duì)激增的換新需求，海爾冰箱以大容積產(chǎn)品及健康飲食場(chǎng)景為用戶提供充足保障。從“買冰箱首選海爾”到“換新冰箱首選海爾”，海爾冰箱在高端主力價(jià)位段的銷額、份額持續(xù)攀升，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長(zhǎng)。從最新動(dòng)向來(lái)看，“年產(chǎn)量200萬(wàn)臺(tái)的海爾大冰箱工廠”的規(guī)劃也將進(jìn)一步激發(fā)其增長(zhǎng)潛能。