QuestMobile日前發(fā)布的《2022男性消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)QM報(bào)告）顯示，國(guó)內(nèi)男性在網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，App使用行為加深，展示出巨大的消費(fèi)意愿；在消費(fèi)特征上傾向于購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼、電器等客單價(jià)較高的產(chǎn)品，同時(shí)也青睞交易二手閑置物品。

報(bào)告顯示，不論是30歲以下年輕用戶(hù)群還是31至50歲的核心消費(fèi)人群，循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的活躍滲透率TGI都已排在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)Top5榜單，成為用戶(hù)買(mǎi)賣(mài)包括二手3C商品在內(nèi)的閑置物品的主要選擇。

男性使用App時(shí)長(zhǎng)達(dá)同期新高，消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)

女性消費(fèi)群體崛起的同時(shí)，男性消費(fèi)群體其實(shí)也在迸發(fā)出越來(lái)越大的消費(fèi)動(dòng)能。

QM報(bào)告顯示，截止到2022年3月，男性活躍用戶(hù)規(guī)模已接近6億，月人均使用App時(shí)長(zhǎng)達(dá)到167.6小時(shí)，近5年復(fù)合增長(zhǎng)8.2%；其中，30歲以上群體成為男性整體規(guī)模及App使用時(shí)長(zhǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在消費(fèi)能力上，30歲以下年輕男性線(xiàn)上消費(fèi)向300-1999元區(qū)間聚攏，而31-50歲人群千元以上的線(xiàn)上消費(fèi)能力較強(qiáng)，占比也在持續(xù)增長(zhǎng)。

而就消費(fèi)喜好來(lái)看，男性用戶(hù)在實(shí)物消費(fèi)以及泛娛樂(lè)領(lǐng)域釋放強(qiáng)大的消費(fèi)力。其中年輕男性是高溢價(jià)運(yùn)動(dòng)潮流商品及手機(jī)游戲的核心消費(fèi)人群，31-50歲男性則是家電等大件實(shí)物商品的核心人群。

二手交易成新關(guān)注點(diǎn) 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)躋身兩大消費(fèi)群購(gòu)物App前五

QM報(bào)告顯示，男性用戶(hù)消費(fèi)能力增強(qiáng)的同時(shí)，新的消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生。

消費(fèi)品類(lèi)上，男性用戶(hù)更傾向3C數(shù)碼、酒類(lèi)、電器等客單價(jià)較高的產(chǎn)品，且對(duì)電子數(shù)碼平臺(tái)表現(xiàn)出突出的活躍傾向，二手交易正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

QM報(bào)告顯示，就細(xì)分人群來(lái)看，30歲以下群體對(duì)二手交易、運(yùn)動(dòng)潮流類(lèi)App頗為青睞；而31-50歲人群除了偏好數(shù)碼家電類(lèi)平臺(tái)外，對(duì)二手交易的關(guān)注也在提升。

具體來(lái)看，在30歲以下和31-50歲兩個(gè)消費(fèi)群體中，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的活躍滲透率TGI分別達(dá)到了159和169，與小米商城、蘇寧易購(gòu)、京喜等新品平臺(tái)共同位居移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)Top5。

在此之前，同樣來(lái)自QM的多份報(bào)告指出，不論是在24歲以下的新銳消費(fèi)人群還是新中產(chǎn)人群，二手交易已成為為男女用戶(hù)共同的“心頭好”，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App的活躍滲透率TGI一直保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

品質(zhì)消費(fèi)需求提升，多品類(lèi)有服務(wù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)受青睞

細(xì)究之下，二手閑置交易滲透率提升的背后是用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣變遷的必然結(jié)果。

僅就男性消費(fèi)群體看，QM報(bào)告指出男性消費(fèi)市場(chǎng)正向多元化方向發(fā)展，除了傳統(tǒng)的數(shù)碼3C產(chǎn)品，圖書(shū)娛樂(lè)、包袋美妝、潮鞋服裝等更多品類(lèi)開(kāi)始進(jìn)入男性消費(fèi)視野。

與此同時(shí)，品質(zhì)和品牌成為各年齡段較為關(guān)注的決策因素，30歲以下男性更關(guān)注品質(zhì)，品牌關(guān)注度上31-50歲男性用戶(hù)最高，對(duì)品牌的認(rèn)可程度是其消費(fèi)的重要考慮因素。

多種因素結(jié)合下，能夠提供二手閑置交易服務(wù)的多品類(lèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)開(kāi)始受到更多消費(fèi)者青睞。

以進(jìn)入Top5榜單的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為例，作為有服務(wù)的多品類(lèi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為用戶(hù)提供除了手機(jī)、數(shù)碼3C等核心品類(lèi)的交易服務(wù)外，還提供圖書(shū)、包袋、潮鞋、服裝以及腕表、飾品等幾十個(gè)商品類(lèi)目的交易服務(wù)。其中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)商城售賣(mài)的商品不僅經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢，而且對(duì)手機(jī)3C在內(nèi)的智能數(shù)碼商品，平臺(tái)還提供7天無(wú)理由退貨和相應(yīng)質(zhì)保、售后服務(wù)，在貨源和服務(wù)兩大方面保障用戶(hù)對(duì)于品牌和品質(zhì)的追求。

實(shí)際上，不僅是男性用戶(hù)，近幾年來(lái)，在一直主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的女性用戶(hù)群體中，二手消費(fèi)意識(shí)同樣在快速崛起。除了手機(jī)3C、奢侈品外，美妝用品、服裝、母嬰用品、小家電等都是頗受女性用戶(hù)歡迎的品類(lèi)。

貨品多樣，且兼顧品質(zhì)、價(jià)格、品牌等多重優(yōu)勢(shì)，再加上平臺(tái)不斷完善、升級(jí)數(shù)字化的履約服務(wù)，開(kāi)始讓越來(lái)越多的消費(fèi)者接受并習(xí)慣交易二手閑置物品。作為多品類(lèi)數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，未來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)也將繼續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，加強(qiáng)包括履約服務(wù)體系在內(nèi)的二手商品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣大用戶(hù)提供更好的二手商品交易體驗(yàn)，推動(dòng)閑置資源流轉(zhuǎn)的同時(shí)，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)綠色低碳和可持續(xù)發(fā)展。