產(chǎn)品豐富、場景多樣、主題明顯的潮流零售門店吸引l越來越多的Z世代年輕人。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境種成長起來的這代人，不僅關(guān)注實際體驗，也熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)分享打卡。KK集團在品牌搭建時，充分考慮到了這一點，打造出了頗受年輕人追捧的“顏值”品牌，比如KKV和THE??COLORIST調(diào)色師就已經(jīng)成為眾多年輕人打卡的網(wǎng)紅店。

KK集團以“小清新”的彩色元素為特點，從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級門店場景，對消費者造成視覺體驗沖擊，從而讓消費者自發(fā)的分享與打卡。此外，公司有團隊專門負責(zé)上架產(chǎn)品的組合和場景的設(shè)計，店內(nèi)場景和產(chǎn)品組合幾乎每個月都有更新迭代，使消費者每次到店都有新體驗。一方面，較高的顏值為消費者帶來了耳目一新的視覺體驗;另一方面，每次不同的購物體驗，也增加了消費者對品牌的好感。

同時，為了讓消費者有更好地體驗，KK集團也十分關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。KK集團創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧對消費者的“打卡”和“消費買單”兩個行為有著清晰的認知和區(qū)分，他認為“消費者不會為打卡、門店的漂亮程度買單，更不會為商業(yè)模式、創(chuàng)始人的情懷買單，他們只會為產(chǎn)品買單。”所以，為保證產(chǎn)品品質(zhì)，KK集團采用了結(jié)合買手制的漏斗模式。公司內(nèi)有一支背景非常多元化的買手團隊，負責(zé)對挑選市場上的新產(chǎn)品，從價格、趨勢、消費者需求、競品等等方面對其進行綜合調(diào)查與分析。

每周，買手們會帶著層層篩選出的產(chǎn)品參加公司的新品選品會，接受專業(yè)評委團的投票，篩選出來的產(chǎn)品進入測試門店進行試銷，銷售數(shù)據(jù)達到一定標(biāo)準(zhǔn)后才進入采購白名單，進而匹配更大流量，進行全店鋪銷售。

KK集團通過線上吸引消費者的目光，線下從購物體驗上給予消費者更好的反饋，打造出線上+線下的完美閉環(huán)，進一步推動了公司在潮流零售市場領(lǐng)域中的發(fā)展。相信未來，KK集團將會提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、新穎體驗，為Z世代消費者服務(wù)。