隨著消費者越來越愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價，國民高端消費趨勢越發(fā)明顯。國內(nèi)各個行業(yè)，包括床上用品行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢。最近，夢潔股份公布了2021年年度財報，數(shù)據(jù)顯示夢潔股份在2021年實現(xiàn)營收24.63億元，同比增長10.93%。同時，年報也顯示夢潔股份自2021起就正式開啟了高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)等多個維度進行了重大改革，進而擺脫行業(yè)依托低折扣促銷的方式建立起夢潔股份自身品牌護城河，實現(xiàn)整體營收能力的回歸和提升。

消費的升級也對消費者的群體進行了細分，同時也促使更多消費者更為注重產(chǎn)品形態(tài)和個性化消費者場景的體驗。因為受到疫情的影響，眾多消費者宅在家里的時間越來越多，這也讓很多消費者對于床上用品這一品類的要求越發(fā)嚴苛。夢潔股份就敏銳的嗅到了這一市場的變化，堅定尋求高端戰(zhàn)略升級，產(chǎn)品、渠道、傳播層面三維一體的做出改變，給消費者帶來更多沉浸式的高端體驗。

夢潔股份從產(chǎn)品、渠道、傳播進行并駕齊驅(qū)式的升級，例如在產(chǎn)品方面尋求從源頭進行提升品質(zhì)，從設(shè)計、原材料、制作等方面入手，只為給消費者帶來更為高品質(zhì)的產(chǎn)品。

另外還有產(chǎn)品力方面，66年來，夢潔通過不斷的沉淀和攀升的產(chǎn)品力，為夢潔股份的高端戰(zhàn)略打下了堅實的基礎(chǔ)，而渠道的升級和系統(tǒng)的傳播則算得上是實現(xiàn)消費者“心智驅(qū)動”的外部催化劑。

與此同時，夢潔股份在行業(yè)的發(fā)展上也始終走在了創(chuàng)新的前列，不斷發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)頭羊的作用，在行業(yè)內(nèi)斬獲多項大獎。去年十月份，夢潔股份就獲評了“國家級工業(yè)設(shè)計中心”，為行業(yè)工業(yè)設(shè)計樹立了標桿，另外在2021中國家紡質(zhì)量大會上，夢潔還被授予了“家紡行業(yè)質(zhì)量提升示范”榮譽稱號，以實力彰顯了夢潔高端床品品質(zhì)。

另外，在“培育和推廣2021年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”頒獎典禮上，夢潔的“柿柿如意套件”與“力學牽引護頸枕”都獲得了“中國紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎”，這也代表了夢潔股份的產(chǎn)品獲得了業(yè)內(nèi)外整體的高度認可。

整體來講，夢潔股份致力于高端化發(fā)展的戰(zhàn)略方針是正確的。特別是在過去的一年時間里面，夢潔股份始終以打造高端品質(zhì)的床上用品，創(chuàng)新級的品牌服務(wù)，進行優(yōu)化品牌形象，斬獲了更多消費者的青睞，這也驗證了夢潔股份高端戰(zhàn)略發(fā)展的正確性和可行性。之后夢潔股份也將繼續(xù)升級的步伐與舉措，在高端戰(zhàn)略的指導之下不斷前行。