博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)在海南舉行，本屆年會(huì)的主題為“疫情與世界：共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來(lái)”。同期，博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)“‘元宇宙’離我們有多遠(yuǎn)？”分論壇上，多位中外領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人就“元宇宙”的底層技術(shù)與未來(lái)場(chǎng)景展開暢想。來(lái)自人工智能、大數(shù)據(jù)、咨詢等領(lǐng)域的企業(yè)家和技術(shù)專家“圍繞元宇宙離我們有多遠(yuǎn)的主題”展開積極討論。討論過(guò)程中，與會(huì)嘉賓有個(gè)一致的觀點(diǎn)，“元宇宙”的發(fā)展不是為了虛擬而虛擬，它應(yīng)為現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)造出更大價(jià)值。

元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，被賦予更多想象

華為云人工智能領(lǐng)域首席科學(xué)家、國(guó)際歐亞科學(xué)院院士田奇把元宇宙當(dāng)前狀態(tài)比喻為中國(guó)古代神話故事中的“盤古開天辟地”。“我們已經(jīng)具備初步的能力，接下來(lái)要”女媧造人“，這個(gè)人是”數(shù)字人“。數(shù)字人的智能分兩個(gè)層次，第一個(gè)是感知智能，第二個(gè)是認(rèn)知智能。” 。

士田奇說(shuō)：‘’包括物理世界數(shù)字化和數(shù)字世界現(xiàn)實(shí)化兩大方面，以期物理世界和虛擬世界的融合。他同時(shí)表明，“AI技術(shù)的發(fā)展從更逼真到更智能，將為元宇宙構(gòu)建智慧大腦，人類從而可以‘上天入地’，無(wú)限探索物理的宇宙，在虛擬世界構(gòu)建虛擬的宇宙?！?/p>

小i機(jī)器人創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO袁輝做出了更大膽的預(yù)測(cè)：“三年內(nèi)元宇宙會(huì)在全球進(jìn)入爆發(fā)期，人工智能在加速元宇宙到來(lái)?！彼硎?，VR、AR是支撐元宇宙的主要終端，隨著終端規(guī)模不斷增長(zhǎng)和普及，服務(wù)內(nèi)容也將大量涌現(xiàn)?！坝钪骐x我們并不會(huì)太遠(yuǎn)?！痹谠x看來(lái)， 元宇宙并不是很多人簡(jiǎn)單理解的，在物理世界之外創(chuàng)造的一個(gè)新的虛擬世界。元宇宙不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)，而是人類重新覺醒去認(rèn)識(shí)世界的過(guò)程。

英偉達(dá)全球副總裁、亞太區(qū)專業(yè)可視化計(jì)算機(jī)總經(jīng)理沈威他十分認(rèn)可元宇宙的未來(lái)的前景，“元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛擬相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，將塑造現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的全新互動(dòng)方式，蘊(yùn)含著社交、生活、游戲辦公等場(chǎng)景變革的巨大機(jī)遇。”他表明，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)世界的推演，也是虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接。從工程的角度看，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)三維的具體表現(xiàn)，跟互聯(lián)網(wǎng)一樣需要開發(fā)者、藝術(shù)工作者跟企業(yè)共同來(lái)搭建。

“元宇宙的未來(lái)有多種可能性，到底會(huì)是一個(gè)讓現(xiàn)實(shí)世界更美好的元宇宙，還是讓人們沉迷虛擬世界的‘奶嘴型’元宇宙，很大程度上取決于我們的初心和每一步的抉擇?！笨拼笥嶏w股份有限公司高級(jí)副總裁杜蘭說(shuō)?！霸钪婺壳叭蕴幱诿妊堪l(fā)展時(shí)期。我們有必要前瞻性地思考，讓它朝著有利于人類的方向發(fā)展?！倍盘m表示，這是由技術(shù)發(fā)展的規(guī)律決定的。

“只有認(rèn)識(shí)技術(shù)的邊界，我們才能看清楚元宇宙的現(xiàn)狀和未來(lái)。”杜蘭分析，從元宇宙發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看，算力是當(dāng)前最明顯的制約因素，直接影響元宇宙中視覺、交互、AI技術(shù)的發(fā)展，大眾理想中的高自由度和高沉浸感目前很難兼得。

“身處數(shù)字化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)或?qū)⒚媾R全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！苯鸸戎Z亞科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李剛表示，而元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的又一風(fēng)口，自然被賦予更多的想象。他說(shuō)：“各界對(duì)元宇宙的認(rèn)識(shí)不一，但共識(shí)是，元宇宙將成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的又一種全新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，并在多個(gè)方面為未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”

博鰲亞洲論壇壓軸主題!元宇宙或再成市場(chǎng)焦點(diǎn)。李剛說(shuō)：“元宇宙（Metaverse）這個(gè)名詞，最早是由作家尼爾-斯蒂芬森在其1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》中提到，是指與現(xiàn)實(shí)世界一模一樣的環(huán)境作為平行世界存在于虛擬數(shù)字世界中?！彼瑫r(shí)也表明，博鰲論壇嘉賓基于不同角度或位置而傳遞的“元宇宙”信息，或許能對(duì)大家有些新的啟發(fā)。

　　元宇宙數(shù)字商城或成為數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)下隨著科技發(fā)展的進(jìn)步，元宇宙不再僅僅是概念。它已經(jīng)開始滲透在我們的生活之中。比如之前大火的虛擬美妝偶像柳葉熙；意大利時(shí)尚品牌Marni推出元宇宙平臺(tái)WearWeAre；Inditex集團(tuán)旗下服飾品牌Stradivariu在元宇宙平臺(tái)發(fā)布數(shù)字時(shí)尚服飾。2022年3月26金谷諾亞科技（山東）集團(tuán)與朗智集團(tuán)旗下的Traveling Muzeum藝術(shù)品牌暨《世界名畫》發(fā)行數(shù)字商品達(dá)成正式簽約合作，朗智集團(tuán)獨(dú)家授權(quán)金谷諾亞數(shù)字商城發(fā)行梵高，達(dá)芬奇和莫奈等世界知名的數(shù)字作品。

“接下來(lái)的幾天我們金谷諾亞科技會(huì)有很多世界著名IP在諾亞數(shù)商平臺(tái)上發(fā)售，4月13日達(dá)芬奇的《抱銀鼠的女子》，4月14日莫奈的象鼻子《埃特爾塔》 等?！苯鸸戎Z亞集團(tuán)董事長(zhǎng)李剛表示：元宇宙本身不是一種技術(shù)，而是一個(gè)理念和概念，想要將這個(gè)概念變成實(shí)實(shí)在在的東西，需要技術(shù)的配合。元宇宙主要依靠三個(gè)技術(shù)，分別是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，包括VR和AR。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以提供沉浸式的體驗(yàn)，可以解決手機(jī)解決不了的問(wèn)題；數(shù)字孿生技術(shù)，能夠把現(xiàn)實(shí)世界鏡像到虛擬世界里面去；區(qū)塊鏈來(lái)搭建經(jīng)濟(jì)體系的技術(shù)。

《諾亞創(chuàng)世勛章》和三大頂級(jí)名畫IP即將在金谷諾亞數(shù)字商城發(fā)行。李剛指出，《諾亞數(shù)商》和《數(shù)藏中國(guó)》正式成為華人數(shù)商二級(jí)交易市場(chǎng)第一梯隊(duì)的白名單。意味著諾亞數(shù)商旗下發(fā)行的《諾亞勛章》、《梵高》，《達(dá)芬奇》，《莫奈》，《黃河萬(wàn)里圖》等平臺(tái)所有IP的數(shù)字商品以及數(shù)藏中國(guó)發(fā)行的《象棋元神》、《瘋狂潮玩及3D勛章》、《24K》等所有IP的數(shù)字商品可以合法進(jìn)入華人數(shù)商交易市場(chǎng)流通。華人數(shù)商不僅幫助一級(jí)數(shù)字商城提高用戶留存和活躍度，而且還能賦能所有藝術(shù)家的版權(quán)收入，同時(shí)還可以給一級(jí)數(shù)字商城給予一定比例的交易手續(xù)費(fèi)，最重要的是華人數(shù)商打造的是全網(wǎng)免費(fèi)入駐合作的二級(jí)交易市場(chǎng)的平臺(tái)。

“數(shù)字商品在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，而在國(guó)內(nèi)是今年才剛剛開始?！苯鸸戎Z亞科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李剛在3月15日與華人文交所董事長(zhǎng)王凌霄簽約時(shí)說(shuō)道。3月15日，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字藏品電商平臺(tái)數(shù)藏中國(guó)與VSwork元宇宙引擎達(dá)成戰(zhàn)略合作，開發(fā)元宇宙互動(dòng)展廳。

據(jù)李剛介紹，簽約雙方將托華人文交所的交易資質(zhì)，打造二級(jí)數(shù)字交易市場(chǎng)助力數(shù)字商品的流通變現(xiàn)，增加數(shù)字產(chǎn)品在流通中的安全性。除了平臺(tái)的搭建，公司接下來(lái)還將聯(lián)合華人文交所、數(shù)藏中國(guó)商城等行業(yè)領(lǐng)先者，籌備組建數(shù)字商品相關(guān)協(xié)會(huì)，集合全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字商城平臺(tái)、專家人才和國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的數(shù)字商品產(chǎn)業(yè)訂立行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、掛牌標(biāo)準(zhǔn)、信用評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等，推動(dòng)行業(yè)良性、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

“金谷諾亞科技集團(tuán)與華人文交所的合作為數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展提供了思路。元宇宙數(shù)字商城，或成為數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)。”數(shù)藏中國(guó)CEO王鵬飛表示，數(shù)藏中國(guó)發(fā)行的數(shù)字藏品建立在國(guó)家信息中心、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的合規(guī)可監(jiān)管的開放聯(lián)盟鏈BSN－DDC基礎(chǔ)上，合法合規(guī)。未來(lái)，數(shù)藏中國(guó)將依托于自身電商平臺(tái)和元宇宙互動(dòng)展廳，探索數(shù)字藏品行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、掛牌標(biāo)準(zhǔn)、信用評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等，推動(dòng)行業(yè)良性、健康發(fā)展。

時(shí)代浪潮下，數(shù)字商品如何迸發(fā)新活力？

過(guò)去的一年，我們經(jīng)歷了近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的最大拐點(diǎn)，反壟斷、雙減、疫情、人口紅利消失……多重因素疊加下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別了高歌猛進(jìn)的時(shí)代。作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的全新品類，數(shù)字商品在過(guò)去一年仍然保持著高潛力和高增長(zhǎng)，弗若斯特沙利文報(bào)告和中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心，以及山東謀定經(jīng)信技術(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的數(shù)字商品及服務(wù)市場(chǎng)近6年復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.9%。

這背后是品牌方及服務(wù)商們多種模式的探索，也是行業(yè)不斷沖破天花板、打開想象空間的思索與落實(shí)。李剛指出，作為中國(guó)數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的未飽和，數(shù)字商品仍然在持續(xù)迸發(fā)新的活力。去年，“元宇宙”概念一夜躥紅，隨后以驚人的速度席卷國(guó)內(nèi)外，成為投資界炙手可熱的新寵，今年以來(lái)，多地更是將“元宇宙”寫進(jìn)了政府工作報(bào)告和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中。一個(gè)充滿了科幻色彩的元宇宙世界，已經(jīng)向各個(gè)行業(yè)敞開大門，在物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)的加持下，讓未來(lái)充滿了更多想象。

3月15日，金谷諾亞科技集團(tuán)與華人文交所在濟(jì)南舉辦了元宇宙產(chǎn)業(yè)合作簽約儀式暨數(shù)字商品全球發(fā)布后，雙方將致力于數(shù)字商城、數(shù)字交易市場(chǎng)的搭建，并將與文創(chuàng)、文旅、文娛等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深層次嫁接。作為山東首家元宇宙數(shù)字商城上線，發(fā)布后除發(fā)布碳中及其有關(guān)產(chǎn)品為、還將推行“低碳有機(jī)生活”。在元宇宙科技感的氛圍下，緊密結(jié)合碳中和，多舉措打造金谷諾亞品牌影響力。

“據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心數(shù)據(jù)表明，數(shù)字商品在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，而在國(guó)內(nèi)是今年才剛剛開始?！崩顒傃a(bǔ)充道，除了平臺(tái)的搭建，公司接下來(lái)還將聯(lián)合華人文交所、數(shù)藏中國(guó)商城等行業(yè)領(lǐng)先者，籌備組建數(shù)字商品相關(guān)協(xié)會(huì)，集合全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字商城平臺(tái)、專家人才和國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的數(shù)字商品產(chǎn)業(yè)訂立行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、掛牌標(biāo)準(zhǔn)、信用評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等，推動(dòng)行業(yè)良性、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》公開發(fā)布。其中明確提出了「打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)、加快數(shù)字社會(huì)建設(shè)步伐、提高數(shù)字政府建設(shè)水平、營(yíng)造良好數(shù)字生態(tài)」4大方向。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，數(shù)字化領(lǐng)域正迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代。在數(shù)字商品這一領(lǐng)域，服務(wù)商通過(guò)撮合交易及服務(wù)，讓數(shù)字形態(tài)的資源得以流轉(zhuǎn)，發(fā)揮作用，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的指引下，數(shù)字商品業(yè)態(tài)會(huì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

在文娛領(lǐng)域，過(guò)去兩年間，百度網(wǎng)盤、B站、知乎紛紛加快商業(yè)化步伐，提供會(huì)員權(quán)益服務(wù)成為開拓營(yíng)收的必選項(xiàng)。同時(shí)，電商平臺(tái)紛紛打造會(huì)員體系，以試圖讓用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生粘性，完成從“流量邏輯”到“價(jià)值邏輯”的轉(zhuǎn)換。通過(guò)會(huì)員付費(fèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)成為APP市場(chǎng)最主流的營(yíng)收模式之一。有專業(yè)人士稱，平臺(tái)品牌力強(qiáng)、發(fā)放的權(quán)益多、商品SKU（庫(kù)存量）多，是吸引用戶成為會(huì)員的三大重要因素。

李剛表明：目前，市場(chǎng)內(nèi)的數(shù)字化商品指的是非同質(zhì)化數(shù)字權(quán)益證明，是元宇宙的表現(xiàn)形式之一，底層是區(qū)塊鏈技術(shù)，具有可驗(yàn)證、唯一、不可分割和可追溯等特性，用來(lái)標(biāo)記特定資產(chǎn)的所有權(quán)，可以圖片、音頻等形式展現(xiàn)。他說(shuō)：“數(shù)字潮鞋在消費(fèi)者的手中表現(xiàn)為一個(gè)數(shù)字模型、一張圖片和一串代碼，摸不到、穿不著，消費(fèi)者還是蜂擁購(gòu)買?！崩顒倢?duì)說(shuō)：作為平臺(tái)方，金谷諾亞將堅(jiān)持尋求最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出方，以專業(yè)的技術(shù)和服務(wù)做好數(shù)字商品，在滿足消費(fèi)者的需求的同時(shí)，也積極擁抱政策與監(jiān)管，探尋行業(yè)規(guī)范，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)更加健康良性地成長(zhǎng)。

今年的“兩會(huì)”上，全國(guó)政協(xié)委員、佳都科技集團(tuán)董事長(zhǎng)劉偉提交了關(guān)于打造以政府主導(dǎo)的“元宇宙中國(guó)”數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域的提案。劉偉建議，加快打造“元宇宙中國(guó)”數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，不斷豐富提升其內(nèi)容，并推動(dòng)虛擬數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的立法。同時(shí)，全國(guó)人大代表、騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰：元宇宙概念興起，局部領(lǐng)域出現(xiàn)投機(jī)炒作。全國(guó)政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷認(rèn)為，應(yīng)將元宇宙納入政府監(jiān)管范疇。

金谷諾亞科技集團(tuán)致力于元宇宙技術(shù)推廣，也得到了當(dāng)?shù)卣闹匾?，?jì)南市工信局總經(jīng)濟(jì)師文海生、濟(jì)南市工信局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)侯臣、濟(jì)南市工信局荊鋒等領(lǐng)導(dǎo)在金谷諾亞調(diào)研考察時(shí)指出，隨著受關(guān)注度的進(jìn)一步提升，元宇宙當(dāng)下發(fā)展的重心已經(jīng)不是概念普及，而是真正拿出合乎設(shè)想與場(chǎng)景的應(yīng)用和產(chǎn)品。

今年以來(lái)數(shù)字商品可謂異?；鸨鄠€(gè)產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布即售罄。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心數(shù)據(jù)顯示：今年1月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布4款?yuàn)W運(yùn)云徽章數(shù)字商品，每款限量8888份，一經(jīng)上線便被用戶購(gòu)買一空;也是1月，國(guó)畫大師齊白石的原作《群蝦圖》首個(gè)社交化數(shù)字商品在上海嘉禾首屆冬季拍賣會(huì)競(jìng)拍，最終以30萬(wàn)元落槌價(jià)成交;北京冬奧會(huì)舉行期間，國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒發(fā)售，售價(jià)99美元，售出當(dāng)天秒無(wú)。此外，阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛試水該領(lǐng)域，相繼推出數(shù)字商品平臺(tái)。

山東省禹城市經(jīng)濟(jì)合作服務(wù)中心(原招商局)黨組成員、副主任、禹城市發(fā)改局二級(jí)主任科員毛成偉在對(duì)金谷諾亞科技集團(tuán)的調(diào)研考察中也表明，元宇宙的火爆也推動(dòng)了人們對(duì)數(shù)字商品的關(guān)注和參與度。在元宇宙世界中，收藏一件數(shù)字商品就如同在現(xiàn)實(shí)世界中收藏一幅名畫或是一件古董，這打開了數(shù)字商品的應(yīng)用場(chǎng)景，逐漸成為一種新的消費(fèi)潮流。

以區(qū)塊鏈、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也是大勢(shì)所趨。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心數(shù)據(jù)和山東謀定經(jīng)信技術(shù)研究院提供的資料表明，根據(jù)山東省委省政府要求，在山東省文旅廳具體指導(dǎo)下，山東省正在加速建設(shè)“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺(tái)，目前已完成一中心兩平臺(tái)（全省文旅大數(shù)據(jù)融合中心、國(guó)內(nèi)外游客智慧服務(wù)平臺(tái)、政府監(jiān)管平臺(tái)）一期建設(shè)。

同時(shí)，山東省有關(guān)職能部門正著力組織包括金谷諾亞科技集團(tuán)在內(nèi)的各元宇宙龍頭企業(yè)，在今年將全力推動(dòng)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)和全域文化創(chuàng)意平臺(tái)建設(shè)，完成一中心四平臺(tái)整體架構(gòu)。特別是全域文化創(chuàng)意平臺(tái)，將充分利用元宇宙、數(shù)字孿生、數(shù)字原生、區(qū)塊鏈、VR/AR/MR技術(shù)，建設(shè)集授權(quán)、創(chuàng)作、交互、交易、分享、推廣、銷售于一體的數(shù)字商品牌文化創(chuàng)意平臺(tái)，打造更具互動(dòng)體驗(yàn)性的數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景，助力山東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。