3月29日,寶寶樹集團發(fā)布2021年業(yè)績公告:期內(nèi)營收增至2.818億元人民幣,同比漲幅達32.8%;毛利1.707億元人民幣,同比漲幅達77.0%。在業(yè)績報中,寶寶樹公布C2M將為公司下階段的重要業(yè)務發(fā)展方向,并在其后的線上業(yè)績交流會上,詳細介紹C2M相關具體規(guī)劃。 總體來說,寶寶樹的C2M戰(zhàn)略可以被解釋為“三步走”:一是聯(lián)名專定,寶寶樹品牌、渠道、品牌商、母嬰行業(yè)知名品牌進行聯(lián)名銷售、聯(lián)名生產(chǎn);二是定制開發(fā),整合資源的OEM自營產(chǎn)品;三是基于對母嬰家庭深度的用戶洞察,整合供應鏈,整合生產(chǎn),整合產(chǎn)品力,滿足母嬰家庭生活方式的自研產(chǎn)品。 具體選品策略,寶寶樹將堅持高毛利、高增長、高復購、高科技、高顏值、高安全“六高”的C2M產(chǎn)品。嬰童用品、母嬰洗護、智能硬件、食品營養(yǎng)品、家居用品,則是寶寶樹自營、自研產(chǎn)品的重點品類。根據(jù)計劃,在2022年年中,寶寶樹將上市兩個母嬰自研產(chǎn)品——一個是針對“精致媽媽”打造的母嬰洗護專利產(chǎn)品,寶寶樹將其命名為“復活瓶”,另一個則是以IP吉祥物米卡為原型打造的智能硬件。 2022年是寶寶樹創(chuàng)業(yè)15周年,確立C2M為下階段重要發(fā)展方向,寶寶樹同步開啟組織機制和人才升級,用以保障發(fā)展戰(zhàn)略的高效推薦。自2021年至今,寶寶樹已大力夯實匹配戰(zhàn)略落地和業(yè)務增量的新管理團隊,吸納大批優(yōu)秀的管理型、專業(yè)型、實戰(zhàn)型人才,尤其是產(chǎn)品、技術(shù)以及C2M團隊。同時,寶寶樹已建立合伙人機制、優(yōu)秀人才破格提拔甚至越級提拔制度,進一步加強激勵力度,挖掘年輕高潛,加快運營節(jié)奏。 除了內(nèi)部的多項舉措,寶寶樹C2M業(yè)務的不斷推進,也得益于大股東復星在供應鏈、渠道、用戶等方面的全球布局以及資源整合能力的賦能。2021年,寶寶樹與復星生態(tài)加速融合共創(chuàng),先后達成與復星旗下的三元/咿兒潤等海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌、復星健康的深度合作。未來,隨著與復興在C端、M端和2Link 端的合作逐一落地,寶寶樹將有效提升自己在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈升級到家庭生活全場景營銷各方面的能力,進一步為企業(yè)帶來發(fā)展增量。
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