芒果超媒2021年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入153.53億元，同比增長(zhǎng)9.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)21.14億元， 同比增長(zhǎng)6.63%。其中，核心主業(yè)芒果 TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)（廣告+會(huì)員+運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)） 保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入112.61億元，同比增長(zhǎng)24.28%。

內(nèi)容為王，行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，為滿足大屏用戶的視聽(tīng)需求，芒果TV通過(guò)提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給能力，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻的繁榮發(fā)展。

專(zhuān)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。背靠湖南衛(wèi)視，芒果TV獲得了大量?jī)?yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目資源。2021年，骨朵2021網(wǎng)綜熱度指數(shù)排行榜中，芒果TV綜藝項(xiàng)目“霸屏”，前10榜單中占據(jù)8席，其中《披荊斬棘的哥哥》以全年58.6億次的播放量穩(wěn)居榜首。

多層次的內(nèi)容升級(jí)。芒果TV的《中國(guó)》、《我在他鄉(xiāng)挺好的》、《披荊斬棘的哥哥》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《再見(jiàn)愛(ài)人》等一系列爆款內(nèi)容，通過(guò)題材上的拓展、品類(lèi)上的創(chuàng)新，乃至價(jià)值觀上的引領(lǐng)等。

本地化的內(nèi)容創(chuàng)新。依托芒果系強(qiáng)大的內(nèi)容自制能力，芒果TV制作情景式真人秀《砍價(jià)大作戰(zhàn)》。每期聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，構(gòu)建內(nèi)容與電商連接的用戶閉環(huán)，促進(jìn)大屏本地用戶的流量變現(xiàn)從單一的內(nèi)容收費(fèi)向“內(nèi)容+電商+廣告”的多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

目前，芒果TV在18歲以下女性用戶、40歲以上女性用戶群體中的滲透率高于愛(ài)奇藝。國(guó)元證券稱(chēng)，芒果TV通過(guò)劇集內(nèi)容和題材擴(kuò)展，不斷拓展自己的用戶圈層，未來(lái)2～3年潛在月活躍用戶數(shù)有望達(dá)到3.47億。

會(huì)員創(chuàng)新，獨(dú)占長(zhǎng)視頻鰲頭

家庭用戶的復(fù)雜場(chǎng)景和當(dāng)下大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了傳統(tǒng)視聽(tīng)領(lǐng)域的生產(chǎn)要素組織方式，人工化、經(jīng)驗(yàn)化的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展與升級(jí)。芒果TV通過(guò)提高技術(shù)應(yīng)用水平、拓展技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，優(yōu)化用戶個(gè)性化體驗(yàn)，為內(nèi)容提供更有創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式，且能與用戶需求實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的對(duì)接，在邁向未來(lái)智慧大屏的道路上，在會(huì)員創(chuàng)新取得了顯著成效。

全面提升運(yùn)營(yíng)效率。從2020年起，芒果TV大屏業(yè)務(wù)開(kāi)始使用全部自研的融合CMS運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和融合BMS資費(fèi)平臺(tái)，解決了大屏運(yùn)營(yíng)版本多、后臺(tái)多、操作繁瑣等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)操作、百處同步”，重復(fù)設(shè)計(jì)數(shù)量降低75%，運(yùn)營(yíng)操作路徑節(jié)省58%，運(yùn)營(yíng)效率提升35%，這一新的運(yùn)營(yíng)機(jī)制已具備向全國(guó)開(kāi)放合作能力。

精準(zhǔn)智能推薦邏輯。以“人工+算法”的思維，通過(guò)AB測(cè)試、用戶分層、智能推薦的方法重構(gòu)IPTV的大屏推薦邏輯，有效提升了平臺(tái)點(diǎn)播率4-8%，版本用戶ARPU值提升超過(guò)50%，使平臺(tái)內(nèi)容真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

保障業(yè)務(wù)運(yùn)行健康。借助頂象無(wú)感驗(yàn)證、設(shè)備指紋、實(shí)時(shí)決策引擎等全鏈路的風(fēng)控中臺(tái)產(chǎn)品，芒果TV有效防范賬號(hào)盜用、薅羊毛等欺詐風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)會(huì)員合法權(quán)益，護(hù)航業(yè)務(wù)健康運(yùn)行。

探索多方面增收。為解決現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)架構(gòu)冗雜、產(chǎn)品包同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶選擇成本高等系列問(wèn)題，芒果TV在創(chuàng)新性推出“芒果大電視·大會(huì)員”產(chǎn)品策略，旨在精簡(jiǎn)層級(jí)、打通權(quán)益，保障用戶一站式暢享全網(wǎng)內(nèi)容。

開(kāi)展會(huì)員權(quán)益細(xì)分。芒果TV就多次與肯德基、網(wǎng)易嚴(yán)選、唯品會(huì)等品牌合作，其用戶購(gòu)買(mǎi)包月、包季和包年套餐可分別獲得對(duì)應(yīng)品牌的會(huì)員卡。

QuestMobile顯示，2021年愛(ài)優(yōu)騰芒四大長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的月活榜單排行中，芒果TV的月活躍用戶規(guī)模已穩(wěn)定超過(guò)2億，在6-9月暑期時(shí)間段，平臺(tái)月活數(shù)據(jù)持續(xù)超過(guò)優(yōu)酷，躍居行業(yè)第三。