當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟催生了品牌運(yùn)營(yíng)方式的變革性轉(zhuǎn)向，消費(fèi)者逐步被推向時(shí)代的前排，成為諸多品牌的營(yíng)銷重心。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)原住民”和逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的Z世代來(lái)說(shuō)，他們的需求也日益朝著體驗(yàn)式、創(chuàng)造性、互動(dòng)性方向發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)下，企業(yè)如何創(chuàng)新營(yíng)銷方式，深度觸達(dá)Z世代，構(gòu)筑強(qiáng)大的品牌力已成為一道“必答題”。

上線即售罄 運(yùn)動(dòng)品牌首次登陸天貓IPmart

        阿迪達(dá)斯旗下專注于年輕群體的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌adidas neo近日成功通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新，以元宇宙為載體，與Z世代同頻共振。隨著虛擬化和數(shù)字化技術(shù)的不斷成熟與推廣，元宇宙概念在2021年爆發(fā)，觸及范圍和領(lǐng)域也越來(lái)越廣。adidas neo獨(dú)辟蹊徑，在數(shù)字藏品領(lǐng)域迅速加碼發(fā)力，于去年末在天貓推出了阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品（NFT）作品“玩樂(lè)土特產(chǎn)”系列。

        adidas neo作為天貓IPmart首個(gè)合作的運(yùn)動(dòng)戶外品牌，同時(shí)作為“有點(diǎn)東西”頻道首發(fā)趨勢(shì)話題內(nèi)容之一，在天貓數(shù)字藏品頻道創(chuàng)下了上線即售罄的驚艷記錄，支付金額較日常增長(zhǎng)32倍，支付轉(zhuǎn)化率較日常增長(zhǎng)22倍。在Z世代對(duì)于元宇宙的向往之下，adidas neo以“數(shù)字藏品+實(shí)物商品” 的創(chuàng)新模式借勢(shì)嘗鮮，重構(gòu)了品牌關(guān)于未來(lái)的想象。數(shù)字藏品所搭載的眾多“超現(xiàn)實(shí)腦洞”，也將品牌數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)意邊界無(wú)限拓展，通過(guò)創(chuàng)造新型社交話題，與Z世代群體形成了一種良性的社交互動(dòng)。

        作為阿迪達(dá)斯布局中國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的重要子品牌，adidas neo近期頻頻的“大動(dòng)作”傳遞出了這家德國(guó)體育用品公司與中國(guó)新一代消費(fèi)者建立更緊密的溝通和互動(dòng)的決心。阿迪達(dá)斯于2021年發(fā)布了公司新的五年戰(zhàn)略——掌控全場(chǎng)（Own the Game）。該戰(zhàn)略以消費(fèi)者為核心，其中提升品牌信譽(yù)、創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)均被列入重點(diǎn)聚焦領(lǐng)域。作為阿迪達(dá)斯旗下最具年輕活力的先鋒品牌，adidas neo通過(guò)一系列環(huán)環(huán)相扣又層層推進(jìn)的“出圈”行為，成功帶領(lǐng)品牌進(jìn)入2.0時(shí)代。

進(jìn)軍新零售 打造線上線下組合拳

        隨著消費(fèi)者需求的多元化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，新零售概念逐漸興起，在這一浪潮下，運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。adidas neo通過(guò)推動(dòng)“線上服務(wù)，線下體驗(yàn)”的深度融合，以創(chuàng)新模式重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，在全平臺(tái)形成營(yíng)銷組合拳，為消費(fèi)者提供更加高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

        去年12月，adidas neo在上海地標(biāo)性街區(qū)南京東路開設(shè)了全球體驗(yàn)中心，包含兩層的超大購(gòu)物空間，建筑設(shè)計(jì)和空間場(chǎng)景也植入了年輕潮流的內(nèi)涵，為Z世代們提供了一個(gè)集休閑購(gòu)物、娛樂(lè)交流、文化體驗(yàn)于一身的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)所。在線上渠道，adidas neo天貓旗艦店也于同期上線，通過(guò)充分利用大數(shù)據(jù)、智能化優(yōu)勢(shì)將線下體驗(yàn)與線上消費(fèi)全面融合，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深度交互，在激活內(nèi)容傳播的同時(shí)提高品牌勢(shì)能，更加高效地觸達(dá)Z世代新興消費(fèi)者。

品牌故事升級(jí) 打造Z世代創(chuàng)意互動(dòng)盛宴

        2021年恰逢adidas neo品牌成立十周年。十年來(lái)，adidas neo始終致力于為年輕人的精神追求代言，并隨著時(shí)代精神的變化而不斷實(shí)現(xiàn)品牌的自我進(jìn)化，深度詮釋新時(shí)代年輕人的“無(wú)樂(lè)不造”。

        伴隨著全民潮玩時(shí)代來(lái)襲，當(dāng)今的年輕人擁有一顆玩心和無(wú)數(shù)腦洞，adidas neo也渴望持續(xù)聆聽他們的聲音，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的雙向聯(lián)動(dòng)。去年12月，adidas neo邀請(qǐng)多位本土年輕玩創(chuàng)家和人氣IP進(jìn)行“腦洞對(duì)接”，開啟了全新品牌故事“玩樂(lè)土特產(chǎn)”，重塑“阿迪達(dá)斯尼偶”。同期，adidas neo還在上海、深圳舉辦了多場(chǎng)線下快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)滬上百年藝術(shù)品牌等老字號(hào)攜手創(chuàng)意合作，讓生活潮流與本土風(fēng)味的混搭撞個(gè)滿懷，也讓adidas neo的本土玩心深刻注入Z世代消費(fèi)者心智。

        在越來(lái)越多品牌轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者為中心”的當(dāng)下，阿迪達(dá)斯及其旗下子品牌仍憑借獨(dú)特的玩創(chuàng)氣質(zhì)，對(duì)于年輕一代消費(fèi)者偏好的深入洞察，以及不斷推陳出新的品牌營(yíng)銷玩法在“實(shí)戰(zhàn)”中脫穎而出。2022年是阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)的第25周年，站在這一開端，阿迪達(dá)斯將持續(xù)秉承“沒有不可能”的品牌態(tài)度，將玩創(chuàng)精神貫穿在品牌運(yùn)營(yíng)之中，為Z世代消費(fèi)者打造更加精彩的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚文化盛宴。（完）