洞庭腹地，湖湘明珠，南縣是久負(fù)盛名的“中國稻蝦米之鄉(xiāng)”“洞庭魚米之鄉(xiāng)”“湖南蔬菜之鄉(xiāng)”，盛產(chǎn)大米、水產(chǎn)品、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，是湘北重要的食品生產(chǎn)基地。

近年來，隨著電子商務(wù)的熱潮走進(jìn)鄉(xiāng)村，給物產(chǎn)豐富的南縣帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。2021年，南縣以建設(shè)全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，探索出了一條“鄉(xiāng)村振興官+產(chǎn)業(yè)+電商”的新路子，打造出一張湖湘電商發(fā)展的新樣板。

知識賦能孵化鄉(xiāng)村振興官

鄉(xiāng)村振興，人才是支撐。為讓更多有知識，有文化的青壯年能留在農(nóng)村，南縣聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)，建立“普及+進(jìn)階”、“線上+線下”、“理論+實(shí)操”的電商人才培訓(xùn)機(jī)制，面向縣域、政府、電商企業(yè)及個(gè)人開發(fā)四大核心課程體系，內(nèi)容涵蓋農(nóng)村電商頂層設(shè)計(jì)、技能進(jìn)階實(shí)操、專題實(shí)訓(xùn)等，將培訓(xùn)搬到了農(nóng)戶家門口，用知識賦能田間地頭，讓發(fā)展的“火種”灑滿南縣各個(gè)角落。

（南縣2021年第五期“短視頻電商”專題技能培訓(xùn)班學(xué)員合影）

“大家好，我是80后的毛竹青，大家都說我是個(gè)農(nóng)瘋子，每天只知道鉆研稻蝦種養(yǎng)殖技術(shù)?，F(xiàn)在，我得順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做懂互聯(lián)網(wǎng)的新農(nóng)人?！碑嬅胬锬弥謾C(jī)直播的毛竹青，是南縣南洲鎮(zhèn)人，也是稻蝦米和小龍蝦的種養(yǎng)殖戶。他的視頻平臺賬號“毛大哥”，就是當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)打造的“鄉(xiāng)村振興官”新農(nóng)人IP之一。

（南縣“鄉(xiāng)村振興官”毛竹青）

“鄉(xiāng)村振興官”，是南縣重點(diǎn)扶持的一群電商帶頭人，也是當(dāng)?shù)靥厣幕彤a(chǎn)品的“代言人”。借助惠農(nóng)網(wǎng)的資源，南縣針對具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)與意愿的個(gè)人，采取提供電商創(chuàng)業(yè)咨詢、新媒體創(chuàng)作與運(yùn)營培訓(xùn)、短視頻拍攝實(shí)操培訓(xùn)等方法協(xié)助打造新農(nóng)人IP，以“小人物講大故事”的形式，透過“鄉(xiāng)村振興官”精微的視角，講好南縣故事，向大眾展現(xiàn)一個(gè)生動(dòng)立體的南縣。

截至2022年2月，南縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)開展線上線下電商培訓(xùn)86場，累計(jì)培訓(xùn)4043人次；依托縣公共服務(wù)中心，提供辦公場地、獎(jiǎng)補(bǔ)政策宣貫、產(chǎn)銷對接等保姆式服務(wù)，指導(dǎo)5家以上傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，服務(wù)全縣240家電子商務(wù)企業(yè)、12410家個(gè)體網(wǎng)店與微商，為約29550名電商從業(yè)人員營造良好發(fā)展氛圍，帶動(dòng)約68230人就業(yè)，助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)升級構(gòu)筑鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，也是推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重點(diǎn)工作。南縣優(yōu)質(zhì)的自然資源孕育了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的農(nóng)產(chǎn)品，其中以稻蝦米、小龍蝦、龜鱉、蔬菜等最為知名。依托惠農(nóng)網(wǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，南縣大力推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源數(shù)據(jù)化、產(chǎn)品商品化、品牌市場化、營銷多元化，助力產(chǎn)業(yè)升級。

經(jīng)過實(shí)地調(diào)研，南縣與惠農(nóng)網(wǎng)共同整理出臺《南縣農(nóng)副產(chǎn)品調(diào)研摸底報(bào)告》、《南縣農(nóng)特產(chǎn)品及企業(yè)基礎(chǔ)資源庫》，入庫產(chǎn)品30余款、企業(yè)25家，梳理了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品資源；規(guī)劃260萬獎(jiǎng)補(bǔ)資金，鼓勵(lì)支持金之香米業(yè)等8家企業(yè)和4家農(nóng)貿(mào)市場完善供應(yīng)鏈體系，為農(nóng)產(chǎn)品流通提供有利條件；制定“2+N”品牌培育體系，重點(diǎn)推進(jìn)南縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“南縣稻蝦米”和“南縣小龍蝦”建設(shè)，整合南縣蔬菜蛋肉、龜鱉等N個(gè)精品特色產(chǎn)業(yè)集群，明晰品牌發(fā)展方向，助力產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展?！澳峡h稻蝦米米質(zhì)確實(shí)好，過年帶點(diǎn)回去給家里老人嘗嘗鮮。”在“鄉(xiāng)村振興·農(nóng)品進(jìn)城”2022年南縣特色網(wǎng)貨長沙品鑒會(huì)活動(dòng)上，長沙的賀女士在試吃完之后當(dāng)場下單購買了4袋南縣稻蝦米。

（南縣舉辦“鄉(xiāng)村振興·農(nóng)品進(jìn)城”2022年南縣特色網(wǎng)貨長沙品鑒會(huì)活動(dòng)）

好產(chǎn)品、好品牌需要好渠道，才能打通上行的鏈路。因此，南縣構(gòu)建起以稻蝦米、小龍蝦等為核心的全網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)金知香、陳克明食品、順祥水產(chǎn)等行業(yè)一線企業(yè)與平臺電商、社區(qū)電商、大型商超等80余家線上線下渠道對接。同時(shí)，指導(dǎo)惠農(nóng)網(wǎng)策劃開展“鄉(xiāng)村振興·電商助農(nóng)”2022年南縣年貨直播訂購會(huì)、2022年南縣特色網(wǎng)貨長沙品鑒會(huì)等市場營銷活動(dòng)，助力南縣農(nóng)特產(chǎn)品出村進(jìn)城，打響品牌。

電商發(fā)展夯實(shí)鄉(xiāng)村振興根基

隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的步伐逐漸深入，人才隊(duì)伍的不斷壯大，特色農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，農(nóng)特產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展，南縣農(nóng)村電商發(fā)展要素也隨之完善，帶動(dòng)了全縣電商服務(wù)體系和物流體系建立健全，推動(dòng)農(nóng)商、農(nóng)旅業(yè)態(tài)融合，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興根基，讓農(nóng)民更富、生活更美。

一方面，南縣依托縣級電商公共服務(wù)和產(chǎn)地服務(wù)中心，為全縣電商主體提供項(xiàng)目孵化、供應(yīng)鏈管理、人才培訓(xùn)、品牌塑造、市場營銷等綜合服務(wù)功能；一方面，升級改造40個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級電商物流服務(wù)站點(diǎn)，導(dǎo)入金融便民、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等資源，打造出村口“CBD”，讓農(nóng)民共享時(shí)代發(fā)展的紅利；另一方面，創(chuàng)新“電商+產(chǎn)地倉+物流”的流通模式，建成1個(gè)縣級物流配送中心，同時(shí)搭建1套快遞配送管理信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商統(tǒng)一中轉(zhuǎn)、配送、管理，開通4條配送線路，到村配送時(shí)間不超過24小時(shí)，有效推動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)流通企業(yè)線上線下融合發(fā)展，極大方便貨物的寄遞，日吞吐量可達(dá)200萬公斤以上，為南縣農(nóng)特產(chǎn)品的上行提供強(qiáng)力保障。

（南縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心）

人勤春早，齊心共建，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興大幕早已開啟，借助“鄉(xiāng)村振興官+產(chǎn)業(yè)+電商”新模式，南縣鄉(xiāng)村煥發(fā)出新的生機(jī)，63萬南縣人民正奮斗在希望的田野上，一幅“業(yè)興、民富、人和、村美”的美好畫卷，也正在這片洞庭腹地上徐徐展開。