在國內(nèi)市場,隨著我國女性意識的進一步崛起,“她經(jīng)濟”的存在感也越來越強。隨著女性消費能力增強,她們的時尚意識和品牌意識也在提升,對多元化、個性化、品牌化的要求與日俱增,更注重舒適度。這顯然是內(nèi)衣行業(yè)的大好機會。國民品牌都市麗人依托更成熟的產(chǎn)品體系、更豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗,迅速調(diào)整和布局,快速生產(chǎn)出市場所需的產(chǎn)品,甚至再前一步,引領潮頭。

全面回歸“實用品牌”定位,增加科技感與健康屬性

都市麗人將實用注入到品牌基因里,全面回歸“實用品牌”定位,以舒適、科技、健康、美觀為產(chǎn)品理念。自疫情發(fā)生以來,都市麗人在產(chǎn)品舒適、高顏值的基礎上,又增加了科技感與健康屬性?！倍际宣惾嘶趯κ忻嬷髁鳌盁o鋼圈內(nèi)衣”所具備的“柔卻無型”“有型束縛”“不透氣”等痛點的洞察,推出兩款無鋼圈品類的爆品——柔心杯和Vbra無尺碼內(nèi)衣。

都市里麗人柔心杯內(nèi)衣

都市麗人柔心杯內(nèi)衣沿用暢銷款柔心杯,升級雙重的柔心層。模杯不僅非常輕薄,還擁有超絕的彈性,觸感Q彈又軟糯,如云朵般的綿綿柔軟。都市麗人柔心杯絕對能顛覆你們對“柔“的想象,體驗到無處不在的溫柔呵護。都市麗人柔心杯內(nèi)衣柔膚面料,杯里采用50支超細莫代爾賦予輕薄爽滑的親膚體驗,吸濕透氣,舒適干爽,仿若給胸部做一次溫柔SPA。

都市里麗人柔心杯內(nèi)衣

從上游到下游,從面料到工藝,女性內(nèi)衣正發(fā)生革命性的生態(tài)變化。畢竟作為貼身衣物,女性內(nèi)衣最終還是以“品質(zhì)說話”。包括但不限于對其柔軟、蓬松、光滑、刺癢、保濕、冷暖的感知,產(chǎn)品品質(zhì)至關重要。都市麗人柔心杯內(nèi)衣更講究“柔”。過去,很多內(nèi)衣會追求有型而犧牲體感,柔軟度不足的內(nèi)衣,會讓肌膚泛紅敏感。為了給消費者有不同以往的親膚體驗,

女性內(nèi)衣的消費升級,無鋼圈內(nèi)衣成趨勢

盡管在眾多的服裝品類中,內(nèi)衣與家居服屬于相對小眾的品類,但作為最貼身,對舒適度要求最高的單品,內(nèi)衣與家居服也最能直觀的反應出年輕人對衣著需求的底層邏輯。在更深層次,這種需求變化的背后,則是年輕人對生活日新月異的理解與認知。根據(jù)艾媒咨詢的一項市場調(diào)查,2020年中國高達76.6%的消費者偏好無鋼圈內(nèi)衣。全球市場來看,無鋼圈文胸也有可觀增長。從有鋼圈到無鋼圈、從有胸墊到無胸墊,不僅是女性內(nèi)衣的一次重大革新,也是女性內(nèi)衣的消費升級。

都市麗人Vbra無尺碼內(nèi)衣

都市麗人Vbra無尺碼內(nèi)衣為舒適內(nèi)衣而生的黑科技力學專利,M型舒壓,點狀樹脂膠在罩杯上部形成舒壓部,減少內(nèi)衣對胸部的壓力與束縛,有型不勒,塑型不累。W型提托,胸下分割拼接設計,都市麗人Vbra無尺碼內(nèi)衣對胸部起到優(yōu)秀的承托作用,穩(wěn)定性堪稱一絕,不跑位不尷尬。

都市麗人Vbra無尺碼內(nèi)衣黑科技呼吸果凍膠,分區(qū)減壓,塑而不勒。A區(qū)輕薄高彈 易拉伸不壓胸;B區(qū)中薄微彈 穩(wěn)定提托不跑杯;C區(qū)中薄高彈 不卡不勒包覆性好。11.5CM加高加寬側(cè)比輕松包覆收副乳,1.8CM減壓寬肩帶裸感實現(xiàn)上提。都市麗人無尺碼CP之Vbra內(nèi)衣模擬蜂巢氣流動力學,循環(huán)透氣打造“鮮氧艙”體感。蜂巢式?jīng)_孔杯墊,100+透氣小孔,“鮮氧艙”體感持續(xù)在線。碗位沖孔設計,循環(huán)透氣釋放新鮮感,近乎裸感的穿戴體驗。

滿足“她”需求,升級成效已初露鋒芒

內(nèi)衣市場作為一個具有剛需特性和富有生機的產(chǎn)業(yè),內(nèi)衣又作為每個女性數(shù)十年相伴的必需品,如何以富有時代性特征的品牌年輕化戰(zhàn)略來轉(zhuǎn)變生產(chǎn)、設計和營銷理念,通過以用戶實際需求為導向抓住年輕消費者的芳心,是當下每個內(nèi)衣品牌值得商榷的重中之重。

　　都市麗人購物中心店

都市麗人對產(chǎn)品重新定調(diào),憑借多年深耕面料甄選和舒適體感設計的經(jīng)驗優(yōu)勢,全面回歸實用品牌,塑造“舒適、科技、健康、顏值”的品牌特點。在市場主流的衣物基礎上升級再造,關注體驗主義與實用主義的需求。以滿足“她”需求和體驗為一切的起點,進行產(chǎn)品升級創(chuàng)新,都市麗人產(chǎn)品力強勢下支撐品牌口碑持續(xù)提升,升級成效已初露鋒芒。