在上海，日前，倍耐力用標志和祝福點亮了180米高的花旗大廈，慶祝倍耐力150周年。

　　倍耐力150周年紀念標志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當斯(Bryan Adams)掌鏡的倍耐力年歷發(fā)布會現(xiàn)場亮相，然后出現(xiàn)在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的涂裝上，它還出現(xiàn)在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運動員的號碼布上，以及國際米蘭對戰(zhàn)威尼斯的圣西羅球場上。倍耐力150周年紀念標志將全年用于倍耐力所有贊助項目中。

　　在意大利米蘭Piccolo劇院的活動之前，1月24日從里約熱內(nèi)盧開起了一輪全球倒計時。隨后在上海用倍耐力標志和祝福點亮了180米高的花旗大廈，以3D視頻效果出現(xiàn)在紐約時代廣場的那斯達克大樓上，然后到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。視頻中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出屏幕前停滯，完美呈現(xiàn)了倍耐力的標語 “動力控制 收發(fā)自如”，3D視頻的結(jié)尾則是倍耐力150周年紀念標志和美好祝愿。

　　倍耐力的歷程始于1872年1月28日，年僅23歲的喬萬尼·巴蒂斯塔·倍耐力(Giovanni Battista Pirelli)將重心放在全新材料—橡膠上。起初，公司生產(chǎn)電報和電纜所需的絕緣體，將意大利新興的邊緣地區(qū)鏈接到一起。 隨后在世界各地迅速發(fā)展，并生產(chǎn)日常用品(涵蓋泳帽、玩具和雨衣等)，以及為緊跟移動出行的潮流生產(chǎn)馬車輪胎和自行車輪胎。從誕生之日起，倍耐力就專注于創(chuàng)新，所制造的產(chǎn)品也成為意大利發(fā)展的象征。倍耐力的現(xiàn)代摩天大樓(Il Pirellone)曾是米蘭的象征，倍耐力總部在20世紀60年代間也坐落于此。后來，倍耐力總部搬到了米蘭北部一個名為比可卡的地區(qū)，如今發(fā)展成為一個真正的企業(yè)園區(qū)。倍耐力也曾遭遇困難，90年代與鄧祿普和大陸集團的合并以失敗而告終，以及從21世紀初開始通過意大利電信(Telecom Italia)整合電信網(wǎng)絡和內(nèi)容的計劃，但最終因外部干擾而失敗。轉(zhuǎn)機始于核心業(yè)務，隨后倍耐力專注于輪胎。

　　從今天開始，倍耐力為慶祝品牌創(chuàng)立150周年將舉辦一系列慶祝活動，并在12個倍耐力設有工廠的國家展開，全年將持續(xù)開展包括F1世界錦標賽在內(nèi)的體育贊助、機構(gòu)活動、文化活動和新品發(fā)布等活動。

　　由倍耐力基金會出版的《未來簡史：倍耐力，150年立以工業(yè)，創(chuàng)以科技，文化傳承(“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”)》計劃于春季發(fā)布。該書由Marsilio以意英雙語出版，書中囊括諸多學界人士的觀點，包括意大利大學與研究部部長瑪麗亞·克里斯蒂娜·梅莎(Maria Cristina Messa)、米蘭理工大學校長費盧奇奧·內(nèi)斯塔(Ferruccio Resta)、都靈理工大學校長奎多·薩拉科(Guido Saracco)、偉大的意大利國際作家如伊恩·麥克尤恩(Ian McEwan)，及來自藝術(shù)和文化界的大拿如倫佐·皮亞諾(Renzo Piano)和薩爾瓦多·阿卡多(Salvatore Accardo)。其內(nèi)容將發(fā)布于網(wǎng)絡平臺pirellibuildsthefuture.org ，且可直接跳轉(zhuǎn)至倍耐力150周年專題網(wǎng)站。同時，將通過未公布的虛擬旅程以時間軸的方式來追溯公司1872年至今的里程碑事件，并在倍耐力基金會打造一個“以歷史建未來(When History Builds the Future)”的專區(qū)。此外，公司還將舉辦一場展覽，參觀者可以通過展出的文檔、首條輪胎的技術(shù)圖紙以及展現(xiàn)倍耐力研發(fā)成果的虛擬技術(shù)和其他創(chuàng)新，縱覽倍耐力150年來的歷史?！皟?nèi)在未來”區(qū)域帶來了圖像、實物、多媒體設施的展示，“形狀、花紋、移動和色彩”展區(qū)則通過視頻呈現(xiàn)，以及通過攝影作品詮釋從原材料到成品的橡膠世界。歷史、創(chuàng)新和文化，始終著眼于未來。

　　此外，意大利經(jīng)濟部和國家造幣廠及印刷廠還將發(fā)行一套新的錢幣收藏系列，作為“意大利精品目錄(Eccellenze Italiane)”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀念金幣和銀幣。此外，2022年1月28日當天，還會發(fā)行了一枚專屬倍耐力的紀念郵票，這枚郵票將作為“制造業(yè)與經(jīng)濟卓越”系列的一部分。

　　倍耐力的全新廣告也開始在電視的黃金時間播出，并在紙媒、數(shù)字媒體和社交媒體上進行投放，重新詮釋了具有歷史意義的“動力控制 收發(fā)自如”的廣告標語，以慶祝倍耐力150周年，讓大家通過一個有遠見和隱喻的故事，重新思考這兩個既互補又相反的概念。技術(shù)和社交媒體賦權(quán)了眾多人，但在眨眼間便可能失控，變成混亂。我們比以往任何時候都更需要意識到，力量需要控制，這也適用于日常生活中，而非僅僅在路上。這則廣告在巴塞羅那拍攝，由曼森(Manson)團隊執(zhí)導——由格拉爾多·德·希路(Gerardo del Hierro)、?！ぢ迮逅?Pau López)和托馬斯·佩尼亞(Tomás Pe?a)組成的墨西哥導演團隊，由Utopia制作，M&C Saatchi進行創(chuàng)意指導，計劃在全球數(shù)字頻道上播出。(完)