隨著人們收入水平的提高和生活節(jié)奏的加快，我國速凍行業(yè)迅速成長，自20世紀90年代以來，每年產(chǎn)量以超過20%的速度增長，成為食品行業(yè)中的新星。而在我國速凍食品行業(yè)中，三全食品以深耕行業(yè)30余年的豐富經(jīng)驗，以及如今近30%的市場占有率，穩(wěn)居行業(yè)龍頭！

值此虎年新春之際，三全食品洞察市場需求推出福字湯圓，在國民情感大爆發(fā)的特殊節(jié)點，不僅為家庭的新年餐桌帶去了更多選擇，亦為國民送上了新的福氣。

如此背景下，一場關聯(lián)“中國喜事”表達的品牌傳播正在持續(xù)升溫。

謀定后動——洞察新需求，順勢推新品

時下速凍食品市場，以80、90后為代表的年輕家庭群體正逐漸成為消費主力，并且隨著消費不斷升級，大眾在產(chǎn)品的選擇上，消費者品牌意識、品質意識也在逐步變化。

首先是新生代群體被逐步喚醒的民族文化自信，帶來了文創(chuàng)元素之于產(chǎn)品設計上的新需求；其次，消費者的關注點不再只聚焦于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品附加值層面上的情感表達、個性標榜也獲得了更多關注。

基于新的消費洞察，國內(nèi)速凍食品領軍品牌三全食品推出個性化新品——三全福字湯圓！

福字湯圓在口味上根據(jù)市場主流需求，推出了香醇細膩的黑芝麻風味、醇厚甜蜜的花生風味以及甜而不膩的豆沙風味，并在此基礎上開拓創(chuàng)新，用天然色素烙印“?！弊钟跍珗A表面，將湯圓本身的團圓內(nèi)涵與傳統(tǒng)漢字所賦予的吉祥寓意相結合，充分體現(xiàn)了三全福字湯圓“以字傳喜”的內(nèi)核理念。

在春節(jié)共賀新春之際，國民除舊迎新，祈福納祥的餐桌“福”文化也十分豐富多彩。比如餃子里面包硬幣，吃到錢幣的人，預示著來年將財源滾滾。再比如吃湯圓，寓意著闔家團圓、和睦幸福。如今，三全開拓創(chuàng)新，以字傳喜，推出“福字湯圓”，為消費者帶來新的福氣。煮福字湯圓時，漂起前一定要字面朝上，寓意著福氣至上，為新年送上源源不斷的好運好福氣。

聲量隨行——攜手頂流，打造民眾認知大曝光

有道是酒香也怕巷子深，為支撐三全的新品布局，三全在品牌傳播與品牌建設上也下足了功夫。

自2021年簽約知名演員劉濤為代言人后，三全繼而又緊鑼密鼓的著手品牌聲量矩陣的搭建。隨著新品的上市，三全即將整合社區(qū)樓宇梯媒并聯(lián)動抖音、快手兩大短視頻頂流平臺，形成明星代言人+家庭場景媒體的聲量組合。在代言人公信力及內(nèi)容力加持下，充分發(fā)揮媒體渠道的傳播力，在不同的場景下觸達家庭消費人群，全力打造三全福字湯圓在目標消費人群中的影響力。

三十余載堅守——產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，“國民湯圓認知”持續(xù)鞏固

縱觀三全30余年的發(fā)展史，為打破產(chǎn)品技術同質化、品牌個性趨同化的市場危機，三全堅持走在行業(yè)前沿，不斷開拓創(chuàng)新，滿足市場新需求，增強品牌生命力！

1990年，三全發(fā)明了第一顆速凍湯圓，成為了無數(shù)國人兒時記憶里的“團圓印象”；1993年，“三全凌湯圓、味美香甜甜”唱響大江南北；2010年首創(chuàng)“果然愛”，開創(chuàng)水果湯圓的藍海，為國民餐桌提供了更多的選擇；2015年“炫彩小湯圓“明星產(chǎn)品面世；僅僅4年后，在2019年三全又在炫彩小湯圓的基礎上，引入甜品店經(jīng)典食材，正式定義甜品湯圓。而2021年，行業(yè)首創(chuàng)開發(fā)的印字湯圓——“福字湯圓”正式問世。

當然，過硬的科研實力是三全食品名列速凍行業(yè)前茅最堅實的后盾。作為行業(yè)首家設有“國家認定企業(yè)技術中心”和“博士后科研工作站”的食品企業(yè)，如此扎實硬核軟實力，有力的捍衛(wèi)了品牌在湯圓品類乃至速凍行業(yè)的領導地位。

時代日新月異，三全食品緊抓時代脈搏，三全湯圓在中國最黃金的三十年見證國民幸福與喜事的變遷，通過對品質的堅守與產(chǎn)品力的持續(xù)創(chuàng)新，“國民第一湯圓”的認知逐漸根深蒂固。

秉持三十余載的創(chuàng)業(yè)初心，三全福字湯圓在原有過硬品質力的基礎上，加入了對家庭美好期許的生動表達，傳遞出“愿你心中所想，皆能成真”的美好寓意。未來的三全食品仍將保持初心和創(chuàng)造力，在速凍食品賽道上深耕不止，讓中國億萬家庭獲得更加優(yōu)選的餐桌飲食生活方式。