全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機構(gòu)胡潤研究院20日發(fā)布《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022）。這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

       本次調(diào)研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4200萬元，平均1300萬可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。受訪者40%來自一線城市；平均年齡37歲；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面積275平米。

       胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“胡潤至尚優(yōu)品調(diào)研連續(xù)了18年，主要觀察兩件事情，一是高凈值人群的品牌偏好，二是他們的生活狀態(tài)變化（包括經(jīng)濟觀、投資觀、消費觀、生活方式和幸福感等維度）。為什么我們要堅持18年以及未來更長的時間持續(xù)研究，因為高端品牌和高凈值人群兩者都是引領(lǐng)消費熱點與時尚潮流的主力軍，我們希望可以從調(diào)研數(shù)據(jù)的變化趨勢中為高端品牌的管理者對于中國高端消費市場提供一些啟發(fā)?！?/p>

       報告顯示，2021年中國高端消費市場規(guī)模增長2%至1.73萬億元。胡潤研究院定義的中國高端消費市場規(guī)模增長至1.73萬億元人民幣，包括：50萬元以上的豪華汽車市場規(guī)模7500億元，傳統(tǒng)奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場規(guī)模5200億元（含本土品牌），高端煙酒茶市場規(guī)模3000億元，高端消費電子市場規(guī)模1100億元，高端保健品市場規(guī)模400億元，公務機和游艇市場規(guī)模90億元。

       兩大核心消費需求：健康保健和子女教育。奢侈品消費與收藏品最青睞珠寶。未來計劃增加的消費：健康保健和孩子教育并列第一，比例達55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。

       未來三年購物趨勢：75%計劃購買珠寶，65%購買手表，59%購買服飾。最青睞的收藏品類：珠寶翡翠55%，名表49%，中國書畫44%，名酒41%。

       報告指出，身未動，心已遠，渴望旅游，2022旅游需求或?qū)⒈l(fā)。疫情防控政策下，許多旅行計劃被取消，但旅游仍是2022年中國高凈值人群除美食之外最青睞的娛樂方式，自駕旅游排在第三。房車旅游排在未來最想要嘗試的活動第一名。

       受疫情管控限制，更多家庭青睞境內(nèi)旅游，其中89%未來三年將增加國內(nèi)旅游，59%考慮出國旅游。其中海島游最受青睞，三亞連續(xù)十年成為高凈值人群最青睞的國內(nèi)旅游目的地，馬爾代夫超過日本成為最受青睞的國際旅游目的地。

       報告顯示，塑造品牌社會責任形象值得高端品牌關(guān)注，雙碳時代，品牌踐行社會責任會提升消費者的好感。雙碳目標下，也帶動了全民對于綠色低碳生活的關(guān)注，受訪高凈值人群中68%關(guān)注品牌對環(huán)境保護的行動，63%希望品牌能夠引領(lǐng)健康的生活方式，并認為這些行動能夠增加他們對品牌的好感。

       30歲以下受訪者更加關(guān)注品牌倡導性別平等，30歲以上受訪者認為支持教育公平，關(guān)注扶貧、養(yǎng)老、醫(yī)療等民生問題更為重要。

       此外，中國茶文化正在興起，高凈值人群最青睞綠茶和紅茶，對茶葉的品質(zhì)有高要求。97%的受訪者表示有喝茶的習慣，其中綠茶和紅茶分別排在第一和第二，烏龍茶和普洱茶分別排在第三和第四。其中30歲以下的人群更加喜愛黑茶，超高凈值人群更偏愛白茶。

       茶葉的品質(zhì)對產(chǎn)地、環(huán)境以及工藝都有著極高的考驗，挑選出符合個人偏好的茶葉并不容易。超過70%的受訪者表示茶葉的茶種是他們在選購時最看重的原則，茶葉的產(chǎn)地和口碑分別排在第二和第三，45歲以上的受訪者則表示產(chǎn)地是他們選好茶的關(guān)鍵因素。

       “中國高端消費市場規(guī)模已經(jīng)增長到1.7萬億，除了因疫情海外消費回流之外，更多來源于中國大陸奢侈品購物環(huán)境和條件的改善，包括購物渠道愈發(fā)方便，比如數(shù)字化趨勢的持續(xù)以及海南離島免稅購物；也包括產(chǎn)品豐富和服務提升。此外，消費態(tài)度轉(zhuǎn)變，比如獎賞和愉悅自己、增加精致型消費、購買上乘的產(chǎn)品，也是驅(qū)動中國高端消費市場增長的引擎。而對幾個世界最大的奢侈品集團來說，中國市場都占其全球銷售額的三分之一到一半以上?！?/p>

       “疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高，達到8.4分，健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式，九成表示將增加國內(nèi)旅游。收藏熱情上漲至歷史新高，92%有收藏習慣，比去年上漲22%?！?/p>

       “環(huán)保是高凈值人群最關(guān)注的社會責任話題。90%未來三年考慮購買電動汽車。68%表示品牌支持環(huán)境保護會增加他們對品牌的好感。”

       “疫情常態(tài)化下，高凈值人群對中國經(jīng)濟的信心指數(shù)提高到7.2分，達到了十年以來的最高分，六成表示非常有信心。”

      “高凈值人群認為今年上證指數(shù)將達到3,720點，實際會達到多少呢？有趣的是，2021年高凈值人群認為上證指數(shù)將達到3,660點，而當年實際收盤值3,640點，與之非常接近，是歷年來最接近的一次。”（完）