集換式卡牌始于1990年代，主要玩法是玩家收集不同的卡牌，靈活構(gòu)建符合規(guī)則的套牌，利用戰(zhàn)略進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。而在20世紀(jì)末21世紀(jì)初，集換式卡牌與日本動(dòng)漫一起從中國(guó)香港流入大陸，成了90后的集體記憶。 那時(shí)候，在學(xué)校小賣(mài)部，一兩塊錢(qián)就可以買(mǎi)一大堆，雖說(shuō)是盜版卡牌，但也不妨礙男孩們?cè)诜艑W(xué)后圍成一圈，掏出卡牌對(duì)戰(zhàn)，而這也成了許多人的童年記憶。去年，隨著一張《游戲王》中名叫“青眼白龍”的卡牌被炒到8700萬(wàn)(人民幣，下同)天價(jià)，“卡牌”這一“童年回憶”又一次吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。 那么，如何讓卡游市場(chǎng)健康發(fā)展，引導(dǎo)大家樹(shù)立正確的消費(fèi)習(xí)慣？卡游動(dòng)漫(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“卡游”)交出了一份答卷。 自2021年起，卡游動(dòng)漫開(kāi)始布局線下直營(yíng)體系，同步推出了《卡游門(mén)店陽(yáng)光公約》，從內(nèi)容上可以看出卡游在年齡、消費(fèi)金額、游玩時(shí)間上都做了規(guī)定，以此盡可能地防止未成年人過(guò)度消費(fèi)及降低由于自制力低下而過(guò)度消費(fèi)的可能性，從而滿足未成年人對(duì)動(dòng)漫世界的好奇及家庭親子陪伴需求的同時(shí)，營(yíng)造卡牌門(mén)店的良好運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)環(huán)境，并引導(dǎo)未成年人形成正確的消費(fèi)習(xí)慣。 比如說(shuō)，里面寫(xiě)到未滿8周歲顧客，在門(mén)店內(nèi)發(fā)生的一切消費(fèi)行為必須在監(jiān)護(hù)人陪同下進(jìn)行；8周歲以上未滿18周歲的顧客，單次消費(fèi)超過(guò)200元需征得監(jiān)護(hù)人同意，月累計(jì)消費(fèi)超過(guò)1000元，需有監(jiān)護(hù)人在場(chǎng)；學(xué)校上課時(shí)間段，未成人在無(wú)監(jiān)護(hù)人陪同下在店時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)的，同時(shí)需提供學(xué)?；虮O(jiān)護(hù)人聯(lián)系方式，若無(wú)法提供，店員會(huì)選擇將其勸離門(mén)店；而即便是假期和監(jiān)護(hù)人在場(chǎng)的情況下，也不能超過(guò)3小時(shí)…… 據(jù)此，卡游動(dòng)漫創(chuàng)新零售中心DTC運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人表示，卡游門(mén)店員工有責(zé)任主動(dòng)監(jiān)督一切在門(mén)店內(nèi)可能發(fā)生的未成年人不正當(dāng)消費(fèi)與不健康娛樂(lè)行為，且有義務(wù)協(xié)助監(jiān)護(hù)人保障在店未成年人的人身安全。《卡游門(mén)店陽(yáng)光公約》希望與廣大家長(zhǎng)、學(xué)校等社會(huì)各界力量一起履行未成年人監(jiān)護(hù)守護(hù)責(zé)任，幫助未成年人樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣。 有數(shù)據(jù)顯示，卡游產(chǎn)品遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，覆蓋率達(dá)90%以上，其中不乏《宇宙英雄奧特曼》《漫威》《假面騎士》系列等明星產(chǎn)品，而國(guó)漫巔峰《斗羅大陸》也成為了卡游最新的卡牌IP，這給不少成年人都帶來(lái)了悸動(dòng)，也為如今父母與孩子構(gòu)建起一座溝通橋梁，讓兩代人由此而成為“密友”。 在“二次元”這種小眾文化逐漸進(jìn)入大眾視野的時(shí)代之下，卡游也開(kāi)始布局線下直營(yíng)店業(yè)務(wù)，直營(yíng)店以融合年輕潮流人群和親子家庭的需求為主線，旨在打造獨(dú)特的沉浸式社交互動(dòng)體驗(yàn)空間，讓更多消費(fèi)者走近、了解和體驗(yàn)卡牌文化。 除此之外，集換式卡牌發(fā)展至今的數(shù)十年里，由原先的益智競(jìng)技工具淪為同齡人之間的攀比工具，這使得眾多家庭對(duì)此怨聲載道，也使很多未成年人在無(wú)約束的情況下產(chǎn)生了不健康的消費(fèi)理念，而卡游似乎參透了這一點(diǎn)，不僅及時(shí)推出《卡游門(mén)店陽(yáng)光公約》，還號(hào)召家長(zhǎng)、學(xué)校、店員之間相互監(jiān)督，共同引導(dǎo)未成年樹(shù)立健康的消費(fèi)及社交理念，讓他們?cè)谕陼r(shí)期不失天真與童趣，在成年時(shí)期不失成熟與理性。 正如卡游動(dòng)漫集團(tuán)高級(jí)副總裁郭越所說(shuō)，卡游希望未成年人在陽(yáng)光公約的約束保護(hù)下，在卡牌場(chǎng)景中享受分享的快樂(lè)和益智競(jìng)技氛圍，讓卡牌成為家長(zhǎng)與孩子聯(lián)系的紐帶，共同體驗(yàn)卡牌文化。同時(shí)，也希望通過(guò)此次公約的推出，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)的自我約束和規(guī)范，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 未來(lái)，卡游將專(zhuān)注于創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，繼續(xù)推廣競(jìng)技賽事培養(yǎng)青少年創(chuàng)造性思維能力和競(jìng)技精神。此外，卡游也將與更多國(guó)內(nèi)IP合作，借助青少年喜歡的卡牌形式，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事，并推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走上世界潮流的舞臺(tái)。
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