近日， 上美集團韓束品牌“每一刻冠軍”原創(chuàng)IP營銷大事件獲得中國國際廣告節(jié)廣告主獎“2021年度整合營銷金案大獎”。此前，該營銷案例已獲得梅花創(chuàng)新獎等多個業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎，成為各大營銷節(jié)的獲獎熱門。上美集團韓束品牌在哪些維度上整合策略、持續(xù)發(fā)力，我們來一探究竟。

“韓束《每一刻冠軍》體育營銷大事件”是上美集團2021年度的重要campaign，在該案例中，上美韓束品牌定制了一套整合營銷策略：打造1個原創(chuàng)主題IP——“每一刻冠軍”，將品牌、國家隊、各圈層人物以“冠軍”做聯(lián)結(jié)，充分詮釋“冠軍”更豐富的新時代內(nèi)涵；3大階段——包括預(yù)熱、爆發(fā)、長尾，打通全鏈路，形成一張貫穿全年的內(nèi)容織網(wǎng)，在各階段做多層次、系統(tǒng)性、精細(xì)化的運營。

通過此次案例，上美韓束品牌成功打造“每一刻冠軍”現(xiàn)象，全網(wǎng)“每一刻冠軍”相關(guān)內(nèi)容約5,710,000篇——

在曝光上，線上各社媒高光資源億級曝光，#中國游泳隊# #中國游泳隊出征冠軍時刻# #韓束挺你 每一刻冠軍#三大話題登榜熱搜，韓束2天5次霸榜微博熱搜，系列話題閱讀量破13億，韓束自播間400萬觀看量；線下廣覆蓋，達(dá)成10億級曝光。在口碑上，新華社、南方周末、吳曉波頻道、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、新世相、芭莎男士等各類官媒、頭部媒體紛紛點贊報道。

原創(chuàng)“每一刻冠軍”IP：成功打造“每一刻冠軍”社會話題，即“冠軍”不只是第一個沖過終點線的瞬間，那些朝著終點線全力以赴的每一個時刻都是冠軍時刻，突破狹義“冠軍”、“冠軍時刻”概念，在“內(nèi)卷”的社會風(fēng)氣下，關(guān)懷每一個努力的人；

打造創(chuàng)新的全觸點營銷鏈路：全年打通6大觸點，貫穿全鏈路，包括大媒介投放+全域內(nèi)容種草+信息流投放+站內(nèi)聚合+直播引爆+私域閉環(huán)，打通電商+社媒各平臺、線上+線下各場景，深度傳遞品牌價值；

進(jìn)行開創(chuàng)性的多方聯(lián)動：將韓束品牌、中國國家游泳隊以“冠軍”做巧妙聯(lián)結(jié)，更從產(chǎn)品源頭端就引入超頭共創(chuàng)、主題內(nèi)容共宣，助力流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效銷合一。

未來，上美集團將繼續(xù)深耕科研，為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時還將持續(xù)營銷創(chuàng)新，探索“品效銷合一”的營銷新模式，與年輕用戶建立更深入的聯(lián)結(jié)，更好地傳遞品牌價值，引領(lǐng)行業(yè)前行。