近日, 上美集團韓束品牌“每一刻冠軍”原創(chuàng)IP營銷大事件獲得中國國際廣告節(jié)廣告主獎“2021年度整合營銷金案大獎”。此前,該營銷案例已獲得梅花創(chuàng)新獎等多個業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎,成為各大營銷節(jié)的獲獎熱門。上美集團韓束品牌在哪些維度上整合策略、持續(xù)發(fā)力,我們來一探究竟。 “韓束《每一刻冠軍》體育營銷大事件”是上美集團2021年度的重要campaign,在該案例中,上美韓束品牌定制了一套整合營銷策略:打造1個原創(chuàng)主題IP——“每一刻冠軍”,將品牌、國家隊、各圈層人物以“冠軍”做聯(lián)結(jié),充分詮釋“冠軍”更豐富的新時代內(nèi)涵;3大階段——包括預(yù)熱、爆發(fā)、長尾,打通全鏈路,形成一張貫穿全年的內(nèi)容織網(wǎng),在各階段做多層次、系統(tǒng)性、精細(xì)化的運營。 通過此次案例,上美韓束品牌成功打造“每一刻冠軍”現(xiàn)象,全網(wǎng)“每一刻冠軍”相關(guān)內(nèi)容約5,710,000篇—— 在曝光上,線上各社媒高光資源億級曝光,#中國游泳隊# #中國游泳隊出征冠軍時刻# #韓束挺你 每一刻冠軍#三大話題登榜熱搜,韓束2天5次霸榜微博熱搜,系列話題閱讀量破13億,韓束自播間400萬觀看量;線下廣覆蓋,達(dá)成10億級曝光。在口碑上,新華社、南方周末、吳曉波頻道、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、新世相、芭莎男士等各類官媒、頭部媒體紛紛點贊報道。 原創(chuàng)“每一刻冠軍”IP:成功打造“每一刻冠軍”社會話題,即“冠軍”不只是第一個沖過終點線的瞬間,那些朝著終點線全力以赴的每一個時刻都是冠軍時刻,突破狹義“冠軍”、“冠軍時刻”概念,在“內(nèi)卷”的社會風(fēng)氣下,關(guān)懷每一個努力的人; 打造創(chuàng)新的全觸點營銷鏈路:全年打通6大觸點,貫穿全鏈路,包括大媒介投放+全域內(nèi)容種草+信息流投放+站內(nèi)聚合+直播引爆+私域閉環(huán),打通電商+社媒各平臺、線上+線下各場景,深度傳遞品牌價值; 進(jìn)行開創(chuàng)性的多方聯(lián)動:將韓束品牌、中國國家游泳隊以“冠軍”做巧妙聯(lián)結(jié),更從產(chǎn)品源頭端就引入超頭共創(chuàng)、主題內(nèi)容共宣,助力流量轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)品效銷合一。 未來,上美集團將繼續(xù)深耕科研,為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,同時還將持續(xù)營銷創(chuàng)新,探索“品效銷合一”的營銷新模式,與年輕用戶建立更深入的聯(lián)結(jié),更好地傳遞品牌價值,引領(lǐng)行業(yè)前行。
|