12月23日18點(diǎn)，央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合拼多多推出“迎新年 拼農(nóng)貨”家鄉(xiāng)好物節(jié)百億補(bǔ)貼專場(chǎng)，央視主持人周運(yùn)、陳蓓蓓攜手湖北宜昌秭歸縣委書記楊勇、廣西桂林荔浦市委副書記孫志武、湖北恩施來鳳縣縣委副書記兼縣長(zhǎng)張作明三位市縣領(lǐng)導(dǎo)，力薦秭歸臍橙、來鳳藤茶與鳳頭姜、荔浦芋頭和馬蹄等本地好農(nóng)貨。

　　本場(chǎng)助農(nóng)直播央視派出了強(qiáng)大陣容，除了本場(chǎng)主持“加蓓好運(yùn)”組合，陳偉鴻、姚雪松等9位央視主持人以暖場(chǎng)視頻方式，推薦了福建好茶、響水大米、湖南米線等家鄉(xiāng)好物。拼多多還用果園、短視頻、搜索等資源流量和“百億補(bǔ)貼”，助力溫縣鐵棍山藥、寧夏枸杞等全國(guó)十幾個(gè)省市自治區(qū)的優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)貨上行，農(nóng)夫山泉蘋果、蒙牛純牛奶、良品鋪?zhàn)恿闶扯Y包等品牌農(nóng)副產(chǎn)品更以全網(wǎng)實(shí)惠價(jià)讓利全國(guó)消費(fèi)者。

　　短短150分鐘，近500萬(wàn)來自全國(guó)各地的消費(fèi)者涌入直播間點(diǎn)贊、下單、抽獎(jiǎng)，伴著直播間里的苗族和土家族歌舞，掀起了熱熱鬧鬧的“春晚”新年氛圍。

　　“我們秭歸臍橙有個(gè)特別的地方，就是一年365天，可以說天天都能吃到樹上的新鮮橙子?！憋鰵w縣委書記楊勇第一個(gè)出場(chǎng)，熱情洋溢地介紹起“屈原故里”的宜人氣候和農(nóng)貨物產(chǎn)，“春有倫晚，夏有夏橙，秋有早紅，冬有紐荷爾”，秭歸已成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“四季有鮮橙”的產(chǎn)區(qū)。

　　楊勇不僅對(duì)本地橘橙非常了解，對(duì)果凍橙、粑粑柑、麻陽(yáng)冰糖橙也都娓娓道來，讓主持人和直播間的消費(fèi)者嘆服，“我是秭歸的書記，但不是只吃秭歸的橙子，要多比較鑒別。”

　　全網(wǎng)低價(jià)69.9元，直播間到手價(jià)49.9元，“百億補(bǔ)貼”的親民價(jià)觸發(fā)了楊勇的感慨：“這個(gè)價(jià)格是借助平臺(tái)給網(wǎng)友帶個(gè)實(shí)惠，今年秭歸臍橙價(jià)格穩(wěn)中有升，線上銷售保持了非常好的狀態(tài)。未來會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)和電商合作，精準(zhǔn)匹配給消費(fèi)者。”

　　據(jù)其介紹，到2021年年底，秭歸臍橙的綜合產(chǎn)值突破85億元。從鮮果銷售、精深加工到三產(chǎn)融合發(fā)展，“要讓廣大的農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值的收益”。

　　“柑橘類的成交訂單排在第一位”，23日直播結(jié)束后，拼多多直播負(fù)責(zé)人介紹，“拼多多通過拼單、直播等各種方式，把時(shí)間和空間上都高度分散的需求聚集起來，對(duì)接給一個(gè)個(gè)果園，在云端形成了一個(gè)產(chǎn)消對(duì)接的農(nóng)地云拼大市場(chǎng)，這特別適合大國(guó)小農(nóng)的國(guó)情和農(nóng)產(chǎn)品自然成熟的特征?！?/p>

　　“透露個(gè)小秘密，其實(shí)我吃芋頭，不是蘸糖，是蘸著辣椒水吃的?！彪S后上場(chǎng)的荔浦市孫志武副書記聲音斯文，“黑暗料理”式的吃法卻把兩位央視主持人和直播間的消費(fèi)者“震”了一下。在《宰相劉羅鍋》里，劉羅鍋為減輕百姓負(fù)擔(dān)，沒把真的荔浦芋頭給乾隆吃，乾隆下令免去進(jìn)貢，但和珅卻獻(xiàn)上了正宗的荔浦芋頭，乾隆美餐一頓后龍顏大悅，責(zé)罰了劉羅鍋?！斑@個(gè)故事我們縣里幾乎每個(gè)人都會(huì)講”，他笑道。

　　這次孫志武一口氣帶來了三個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品：荔浦芋頭、荔浦馬蹄和砂糖橘。“我們每年都會(huì)舉辦芋王評(píng)選、削馬蹄比賽，去年的芋王，拍出了11188元的高價(jià)”。隨即，他把一個(gè)近十斤的高價(jià)芋頭拿出來，送給消費(fèi)者抽獎(jiǎng)，掀起了一陣“意料之外”的拼單曬單高潮。

　　“我們接下來會(huì)對(duì)三個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步從品質(zhì)、品牌化方向發(fā)展，真真正正成為讓老百姓致富增收的好產(chǎn)品。”孫志武說。

　　作為小眾農(nóng)特品，恩施來鳳縣縣長(zhǎng)張作明帶來的來鳳藤茶和鳳頭姜，也大受歡迎。

　　來鳳藤茶有土家神茶的美譽(yù)，有很明顯的降血壓效果?！芭c其它茶類不同，它可以助眠，我們有句推薦語(yǔ)，‘來鳳藤茶，你早晚都得喝’”，張作明介紹，來鳳縣是湖北省西大門，位于鄂湘渝交界處，有的村莊可謂“一雞叫三省”。來鳳被稱為“世界硒都，中華氧吧”，當(dāng)?shù)赜卸鄠€(gè)長(zhǎng)壽村，百歲壽星屢見不鮮，85歲以上90多歲的老人更是有一大批。

　　在“公司+合作社+農(nóng)戶”模式下，全縣有1萬(wàn)余農(nóng)戶種植藤茶，總面積超過8萬(wàn)畝，產(chǎn)值近6億元。目前，在電商帶動(dòng)下，一條野藤已成為貧困戶脫貧致富的“金葉”，正朝著黃酮提取物、藤茶飲料、藤茶牙膏、茶餅等全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。

　　“三大法寶”推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行

　　除了秭歸、荔浦和來鳳三地的地標(biāo)特產(chǎn)，在150分鐘的直播里，兩位央視主持人還重點(diǎn)推薦了丹東草莓、新疆大棗、溫縣鐵棍山藥等十多個(gè)省市自治區(qū)的三十多種知名特產(chǎn)。

　　“考你個(gè)問題，你知道我們吃的草莓是它的果實(shí)嗎?”陳蓓蓓問周運(yùn)。

　　“草莓的果實(shí)是小顆粒的黑籽兒，我們吃的其實(shí)是果托。那你知道一顆草莓上有多少個(gè)籽兒?”周運(yùn)的回馬槍，讓陳蓓蓓哈哈大笑。

　　在百億補(bǔ)貼的助力下，118元的草莓僅售67.9元，生動(dòng)有趣的推薦和實(shí)惠到極點(diǎn)的價(jià)格引發(fā)了一陣搶購(gòu)。周運(yùn)介紹，在“產(chǎn)消對(duì)接”新模式下，遼寧的郵政部門開出了草莓貨運(yùn)航班，大部分地區(qū)能做到當(dāng)日采摘發(fā)貨次日抵達(dá)，色澤沒有一點(diǎn)變化。

　　參加完拼多多AI草莓種植大賽后，丹東東港草莓協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬廷東有了新規(guī)劃：“以前覺得AI沒啥用，參加比賽發(fā)現(xiàn)我們認(rèn)知上還是差很多，通過上市時(shí)間反推，控制溫度、水肥，就能更早上市，也能更晚上市，這就是我們追求的目標(biāo)。”

　　除了技術(shù)，馬廷東還想做大東港草莓區(qū)域品牌，“產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，窗口期可能就只有這些年?！?/p>

　　知名農(nóng)產(chǎn)品牌在這次直播中就得到了熱捧。良品鋪?zhàn)油瞥鲂伏S腰果等八種零食大禮包，和敦煌研究院聯(lián)名出品的禮盒，讓消費(fèi)者吃出了文化的味道。

　　“生鮮農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，一靠農(nóng)地云拼帶來的產(chǎn)消直連，縮短中間的時(shí)間和費(fèi)用成本;二靠科技，從種植、分揀、包裝到冷鏈運(yùn)輸來降損保鮮;三靠品牌，讓農(nóng)戶等種植經(jīng)營(yíng)主體有更多收益，才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷提升?！痹搱?chǎng)直播負(fù)責(zé)人表示，拼多多2021年5月啟動(dòng)的“家鄉(xiāng)好物直播”鄉(xiāng)村振興計(jì)劃已河南、安徽、四川等省持續(xù)落地，致力通過主持人、產(chǎn)地領(lǐng)導(dǎo)、本領(lǐng)域?qū)＜业取昂梦锿扑]官”直播推介、新電商人才培養(yǎng)等多措并舉，來逐步打通一二三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，助力農(nóng)產(chǎn)品上行和鄉(xiāng)村振興。