12月20日，2021今日頭條生機大會·真知力分論壇圓滿舉行，今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童、內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅與各知識領域頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者潘維廉、奧卡姆剃刀、方清平、蘇苓等人相聚一堂，面對面講解平臺產(chǎn)品機制和個人影響力打造。于童表示，一個好的生態(tài)既需要創(chuàng)作者們共同建設，也需要平臺引入更多其他稀缺的內(nèi)容。

未來一年，今日頭條將從優(yōu)質(zhì)、多元、稀缺、價值等關鍵詞發(fā)力，通過中小稀缺作者扶持計劃、頭條真知計劃、真知助推官活動與全新IPUP計劃，邀請創(chuàng)作者們共建多元豐富的內(nèi)容生態(tài)。

聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展價值邊界

優(yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容是信息平臺長遠發(fā)展的關鍵。從2019年開始，今日頭條已連續(xù)三年在生機大會上分享關于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵和支持，從原創(chuàng)扶持到專業(yè)創(chuàng)作者認證，再到引入更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，今日頭條不斷拓展、延伸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值邊界，傳遞真知與美好。

在本次生機大會上，今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)表了《鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，構建多元豐富的內(nèi)容生態(tài)》主題演講，重新對“真知”一詞進行了詮釋。他表示，社會上所有的認知、見解、觀點、經(jīng)驗、知識、思想、感悟、經(jīng)歷，不分流量大小，凡是有價值且能沉淀下來的，都可稱為“真知”。截至目前，今日頭條平臺上匯聚了身份背景多元、規(guī)模龐大的創(chuàng)作者群體，他們以不同的方式傳遞著各領域的真知。其中，既有硬核科普的創(chuàng)作者“奧卡姆剃刀”，也有通過趣味漫畫講述知識的創(chuàng)作者“混知”，以及精耕小眾垂類領域的創(chuàng)作者“郝建文古代壁畫”等。

今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童在2021今日頭條生機大會上演講

談及在今日頭條創(chuàng)作的初衷時，致力于做好通信專業(yè)科普的“奧卡姆剃刀”，在自媒體賽道探索了10余年后坦言，最終選擇在今日頭條長期經(jīng)營是因為今日頭條善待創(chuàng)作者，鼓勵扶持創(chuàng)作者不斷成長，目前他憑借將專業(yè)問題通俗化的能力獲得了200多萬頭條粉絲的喜愛，后臺收益日益增長；“潘維廉”作為今日頭條上的創(chuàng)作新人，也在本次生機大會上分享了自己的創(chuàng)作故事，他認為，在傳播的過程中，直指內(nèi)心的「情感」與嚴密的論證「邏輯」同樣重要，即“Hearts, then Heads”（動之以情，曉之以理），他希望通過自己身體力行地觀察、分享與創(chuàng)作，減少分歧、增加共識。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，今日頭條內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅與廈門大學教授、感動中國2019年度人物“潘維廉”，以及演員、主持人“方清平”，文化學者、暢銷書專家“蘇苓”，通信專業(yè)博士、中國科普作家協(xié)會會員“奧卡姆剃刀”等頭條創(chuàng)作者，圍繞互聯(lián)網(wǎng)新媒體對一些傳統(tǒng)領域、行業(yè)，以及對其自身創(chuàng)作的影響展開了探討，并就如何在互聯(lián)網(wǎng)上做好文化知識類內(nèi)容的創(chuàng)作與推廣發(fā)表了自己的看法。

真知力圓桌討論從左往右依次為：孫毅、潘維廉、方清平、蘇苓、奧卡姆剃刀

七項舉措升級IPUP計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作、傳播真知

隨著今日頭條不斷地完善升級，越來越多優(yōu)質(zhì)的專業(yè)作者入駐今日頭條，期望通過自己的方式傳遞真知，創(chuàng)造更多價值。據(jù)今日頭條內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，今日頭條奇點工作室通過IPUP計劃共運營服務超過1000位優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的創(chuàng)作者，覆蓋財經(jīng)、法律、軍事、科技、健康、文化、歷史等十余個不同垂類，助力其全年粉絲增長總數(shù)近1.5億，IP影響力及認知度明顯提升，并通過流量分成、付費專欄、達人營銷、商業(yè)內(nèi)容定制等方式幫助IPUP原創(chuàng)創(chuàng)作者創(chuàng)收。

今日頭條內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅在2021今日頭條生機大會上演講

為助力更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長，今日頭條在本次生機大會上發(fā)布了全新IPUP計劃升級方案，通過七項舉措助力專業(yè)作者走向“更大的舞臺”。其一，與以往相比，升級后的IPUP計劃規(guī)模更大，計劃未來一年在今日頭條上孵化2000位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者；其二，資源升級，在加大視頻制作費用現(xiàn)金投入的同時，提供至少20億的額外流量用于IPUP合作作者的內(nèi)容推廣；其三，品類更全，覆蓋今日頭條全部垂類；其四，范圍更廣，除了今日頭條創(chuàng)作者，西瓜視頻、抖音創(chuàng)作者也可加入IPUP計劃。

其五，IP視頻節(jié)目精品化，計劃全年推出至少3檔超S級平臺出品精品欄目，預計覆蓋超過50位頭條創(chuàng)作者，讓每一位創(chuàng)作者的勢能在這里形成合力，打造更精品的頭部內(nèi)容；其六，推出三項具體舉措，通過打造創(chuàng)作者付費專欄、打造整合內(nèi)容營銷案例、打造作者電商，為每位契合的作者匹配合適的方式，擴大變現(xiàn)收入；其七，正式推出今日頭條奇點工作室計劃內(nèi)作者的子廠牌【今日頭條真知CLUB】，該俱樂部是以創(chuàng)作精神驅(qū)動的新媒體俱樂部，以“專業(yè)創(chuàng)作，啟迪世界”為使命職責，秉持“傳播文明真知“的行動理念，聚焦人文交流、社會議題、醫(yī)學健康、前沿科技、財經(jīng)貿(mào)易等五大領域，為今日頭條生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力用戶“看見更大的世界”。俱樂部成員均為今日頭條各領域優(yōu)質(zhì)頭部作者。

不止于豐富多樣的垂類專業(yè)內(nèi)容，今日頭條還將在優(yōu)質(zhì)、稀缺的內(nèi)容上加大投入。其中中小稀缺作者扶持計劃將拿出10億/天流量扶持稀缺的中小原創(chuàng)作者，并在粉絲、原創(chuàng)、消費時長之上，繼續(xù)增大用戶粘性、稀缺、優(yōu)質(zhì)的權重，向原創(chuàng)作者額外分發(fā)總價值1億的現(xiàn)金分成，讓更多長尾稀缺原創(chuàng)作者也能獲得合理的回報；頭條真知計劃即通過優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容的引入，帶動頭條整體知識內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作與消費；基于此，今日頭條推出一套全新的活動「真知助推官」，從內(nèi)容引入到二次創(chuàng)作，再到分發(fā)、變現(xiàn)，攜手創(chuàng)作者為用戶創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容。

正如今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童所言，“希望我們能一起攜手，給用戶創(chuàng)造更大的價值?！蔽磥硪荒杲袢疹^條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)、多元、稀缺、價值等投入，與創(chuàng)作者共建多元豐富的內(nèi)容生態(tài)，不斷煥發(fā)真知之力，讓用戶看見更大的世界。